好的著陸頁考驗(yàn)設(shè)計師的視覺/文案/心理學(xué)/營銷等等多方面的功力，每一項(xiàng)單獨(dú)挑出來都能說個3天3夜，而本篇文章的作用是科普概念+基礎(chǔ)流程，你可以從它提到的這六個方面進(jìn)行橫向擴(kuò)展學(xué)習(xí)。首先讓我們先看看那些經(jīng)常被問到的問題：一、什么是網(wǎng)站著陸頁?廣義來說，著陸頁是用戶進(jìn)入你的網(wǎng)站的起始或入口頁面，形象地來說，就是用戶在這個頁面“著陸”。現(xiàn)在著陸頁已經(jīng)變成了一個更為具體的概念，很多人將它們作為宣傳某個特定產(chǎn)品、服務(wù)、賣點(diǎn)或特征的媒介，以便用戶能更快地留意到、并且更專注地瀏覽這些信息。正是因?yàn)檫@樣，很多分析者認(rèn)為著陸頁比普通的網(wǎng)站首頁更有效率，也更能實(shí)現(xiàn)一些針對性的營銷目標(biāo)。和著陸頁的效率相比，網(wǎng)站首頁則經(jīng)常囊括了過多的信息，讓用戶無法專心，也更簡單失去瀏覽的愛好。二、什么是頁面轉(zhuǎn)化?為什么它很關(guān)鍵?想要去驗(yàn)證那些以商業(yè)和產(chǎn)品、營銷和推廣為XXX終目標(biāo)的設(shè)計到底效果如何，轉(zhuǎn)化率是XXX常用的指標(biāo)。一般來說，“轉(zhuǎn)化”意味著某個瀏覽者使用你的網(wǎng)站提供的服務(wù)或轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品的用戶，而在實(shí)際情況中，轉(zhuǎn)化會根據(jù)不同的網(wǎng)站或其它產(chǎn)品而有不同的定義。著陸頁起初源自電子商務(wù)，也是登陸頁應(yīng)用XXX為廣泛的領(lǐng)域。而轉(zhuǎn)化率就是所有的瀏覽者中，有多少比例的人轉(zhuǎn)變成了注冊用戶并且XXX終完成了購買行為。如今，著陸頁被廣泛地用在了各個領(lǐng)域的網(wǎng)站里，轉(zhuǎn)化的定義也變得更多。越來越多的線上產(chǎn)品和服務(wù)出現(xiàn)，用戶能夠在網(wǎng)上完成各式各樣的任務(wù)和操作，“轉(zhuǎn)化”就可以被定義為任何一個瀏覽者XXX終完成了網(wǎng)站期望他們?nèi)プ龅娜蝿?wù)，比如：開始使用某個產(chǎn)品訂閱網(wǎng)站內(nèi)容轉(zhuǎn)移到某個特定頁面下載App或其它文件提供用戶信息回答問卷免費(fèi)或折扣試用產(chǎn)品瀏覽資源庫去閱讀產(chǎn)品詳情或服務(wù)等等Knost設(shè)計的網(wǎng)站著陸頁，它是一個搖滾樂隊(duì)的網(wǎng)站。網(wǎng)頁中不同的模塊試圖引導(dǎo)用戶去做不同的任務(wù)，同時避免讓用戶覺得信息量過大。因此，一個瀏覽者需要花幾秒鐘時間瀏覽整頁，然后找到他們想要進(jìn)一步瀏覽的區(qū)域即可。轉(zhuǎn)化意味著你把一個潛在的被動用戶轉(zhuǎn)變成了活躍的主動用戶，這些用戶不僅僅是瀏覽網(wǎng)頁信息，而是真的去使用了網(wǎng)頁上提供的功能，可以說轉(zhuǎn)化率的高低至關(guān)重要。著陸頁在大多數(shù)的商業(yè)目的里，都專注于獲取更多的瀏覽者，并提供能夠激勵用戶進(jìn)行下一步操作的信息。作為一個成功的商人兼廣告代理公司總監(jiān)，Jeff

Eisenberg有一個關(guān)于轉(zhuǎn)化率至關(guān)重要的觀點(diǎn)，十分明智：讓業(yè)務(wù)成倍增長的秘訣并不在于成倍提高流量，而在于成倍提升轉(zhuǎn)化率。很多事實(shí)都能證實(shí)了他的觀點(diǎn)，而且著陸頁通常僅提供有針對性的信息，也大大節(jié)省用戶瀏覽的時間。三、為什么我們需要網(wǎng)站著陸頁?從上文的例子中可以很簡單的得到答案，再舉個類比的例子：想象一下，你想去紐約逛一逛曼哈頓，這是你一生的夢想，忽然你找到一項(xiàng)又便宜又快的服務(wù)能讓你去紐約，是不是很棒?你拿起你的行李、帶上相機(jī)，心中覺得夢想就快要實(shí)現(xiàn)，或是其他你想去的地方。這時你又覺得如何?在一個如此大的城市中尋找你想去地方，你在完成這段筋疲力盡的旅程后，或許會覺得不太開心吧。而那些人把你送到紐約，卻把你一人丟在市里，讓你自己去找曼哈頓在哪兒，這時候你才覺得，直達(dá)目標(biāo)才XXX好，我想探索新鮮的城市，但不想因?yàn)檎也坏侥康牡囟ＡΡM。那么同樣的，作為一個頁面的訪問者，是不是也希望直達(dá)目標(biāo)，而不是在復(fù)雜的網(wǎng)站上瀏覽太久?這也正是著陸頁承擔(dān)的角色。當(dāng)用戶在外部資源看到特定產(chǎn)品、功能、信息或服務(wù)時，然后點(diǎn)擊進(jìn)入到站點(diǎn)，他并不會期望自己需要花大量的時間在首頁的一堆鏈接和信息中去尋找自己想要的產(chǎn)品內(nèi)容或頁面。瀏覽者除了想要立馬“著陸”到有用的信息頁面，還希望能快速看到那些能夠進(jìn)一步幫助他們做出決策的信息內(nèi)容。所以提供一個考慮周全的著陸頁能夠大大地幫助營銷決策的實(shí)施，并且提升轉(zhuǎn)化率。注：本文由天線貓SEO優(yōu)化公司轉(zhuǎn)載自網(wǎng)絡(luò)，目的是為了傳播更多信息，本文版權(quán)歸原作者所有！

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