這里所說(shuō)的網(wǎng)站改版指的是網(wǎng)站主題沒(méi)有變化，頁(yè)面設(shè)計(jì)或網(wǎng)站架構(gòu)做出比較大的改變。假如網(wǎng)站主題內(nèi)容發(fā)生重大改變，把域名從一個(gè)行業(yè)換成另一個(gè)行業(yè)的內(nèi)容，從SEO優(yōu)化角度說(shuō)，這不是網(wǎng)站改版，而是網(wǎng)站自殺。

首先應(yīng)該明確，網(wǎng)站改版是萬(wàn)不得己時(shí)才做的變化，能不改較好不要改，尤其是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。不過(guò)很多時(shí)候由于種種原因，如需要改進(jìn)用戶體驗(yàn)或公司發(fā)生了合并收購(gòu)等變化，設(shè)計(jì)風(fēng)格也需要變化，甚至有時(shí)候公司換了個(gè)領(lǐng)導(dǎo)，都可能不得不改版網(wǎng)站。

1、設(shè)計(jì)還是CMS系統(tǒng)改變

進(jìn)行網(wǎng)站改版時(shí)，首先要確定網(wǎng)站只需要頁(yè)面設(shè)計(jì)的改變，還是需要改用新的CMS系統(tǒng)。假如只是頁(yè)面設(shè)計(jì)方面的改變，通常頁(yè)面內(nèi)容不會(huì)有什么大的變化。很多內(nèi)容與表現(xiàn)分開(kāi)的CMS系統(tǒng)，更換或修改模板，頁(yè)面HTML代碼幾乎沒(méi)有什么變化，頁(yè)面視覺(jué)展現(xiàn)卻可以完全不一樣。這種情況對(duì)SEO幾乎沒(méi)有什么影響，可以放心進(jìn)行。

假如需要新的CMS系統(tǒng)，就要小心計(jì)劃和執(zhí)行。像前面所說(shuō)的，能不換盡量不換，假如必須要換，盡量做到網(wǎng)站URL命名系統(tǒng)不要更改。假如舊的CMS系統(tǒng)目錄及文件名命名規(guī)則，使用URL重寫(xiě)模塊，可以在更換CMS系統(tǒng)后還保持原來(lái)的URL結(jié)構(gòu)。

2、不要改URL

不到萬(wàn)不得已，千萬(wàn)不要更改URL，否則對(duì)搜索引擎來(lái)說(shuō)，新的URL就是新的頁(yè)面。整站URL改變，幾乎意味著這是一個(gè)新的網(wǎng)站，搜索引擎需要重新收錄所有頁(yè)面，重新計(jì)算排名。同時(shí)舊的URL還在搜索引擎數(shù)據(jù)庫(kù)中，勢(shì)必會(huì)造成復(fù)制內(nèi)容、頁(yè)面權(quán)重分布的混亂，網(wǎng)站排名及流量都會(huì)有一段混亂期。對(duì)大的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，整個(gè)網(wǎng)站重新爬行抓取一遍可能需要幾個(gè)月甚至更長(zhǎng)的時(shí)間。

假如實(shí)在沒(méi)辦法保留URL，那么盡量把所有的舊URL做301重定向到新。假如連301重定向都不能做完整，至少也要挑選那些重要頁(yè)面做301重定向。這里所說(shuō)的重要頁(yè)面包括欄目、首頁(yè)、帶來(lái)比較多搜索流量的內(nèi)容頁(yè)面、有比較多外鏈的頁(yè)面。假如不能使用URL重寫(xiě)模塊及正則表達(dá)式進(jìn)行整站301重定向，至少也要人工挑選出這些重要頁(yè)面做301重定向。

3、分步更改

網(wǎng)站改版時(shí)盡量不要同時(shí)更改導(dǎo)航系統(tǒng)。對(duì)主要導(dǎo)航系統(tǒng)的修改，往往會(huì)使網(wǎng)站上鏈接結(jié)構(gòu)、頁(yè)面權(quán)重的流動(dòng)和分配產(chǎn)生重大改變，優(yōu)化不好將會(huì)對(duì)網(wǎng)站新頁(yè)面的收錄造成影響。所以應(yīng)該在網(wǎng)站CMS系統(tǒng)或URL系統(tǒng)修改完成幾個(gè)月之后，收錄己經(jīng)恢復(fù)原有水平之后再修改導(dǎo)航系統(tǒng)。

同樣，無(wú)論是頁(yè)面設(shè)計(jì)改版，還是采用新的CMS或URL系統(tǒng)，不要同時(shí)修改網(wǎng)站內(nèi)容，要確認(rèn)網(wǎng)站收錄沒(méi)有問(wèn)題之后，再優(yōu)化頁(yè)面內(nèi)容。

對(duì)大的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，無(wú)論怎樣小心，重大改版經(jīng)常不能保證顧及到所有URL，這時(shí)一個(gè)恰當(dāng)?shù)?04頁(yè)面就變得很重要了。404頁(yè)面的設(shè)置請(qǐng)參考(SEO優(yōu)化中404頁(yè)面的設(shè)置和常見(jiàn)問(wèn)題)。正確設(shè)置404頁(yè)面，搜索引擎會(huì)自動(dòng)把已經(jīng)不存在的頁(yè)面從數(shù)據(jù)庫(kù)中清除，但需要一段時(shí)間。

網(wǎng)站改版經(jīng)常是商業(yè)決定，不是SEO部門所能控制的。SEO人員必須參與到改版的計(jì)劃過(guò)程中，提前認(rèn)真規(guī)劃，預(yù)想到所有可能的情況，盡量一次改版正確，避免改來(lái)改去。尤其是URL有變化時(shí)，搜索引擎對(duì)大量新出現(xiàn)的URL會(huì)很敏感，需要重新收錄、計(jì)算權(quán)重，也很可能出現(xiàn)一段沙盒期。假如不能一次完成，多次更改很可能對(duì)網(wǎng)站產(chǎn)生重大負(fù)面影響。(假如已經(jīng)改版一段時(shí)間的SEO優(yōu)化朋友假如網(wǎng)站的新URL收錄還非常慢，可以去百度站長(zhǎng)工具平臺(tái)提交改版規(guī)則。)推薦閱讀：SEO網(wǎng)站主要有哪些手段

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