作者：虎龍吟

平石頭村位于太行山深處，雖然村域面積達3.65萬畝，耕地面積卻只有703畝。村支部書記顧路紅介紹說，過去村里基本上沒什么工業項目，很多農產品都是靠天收。當地水源優質，空氣不受污染，種植有核桃等綠色健康的特產。但由于交通不便、缺乏銷售渠道，村里的農產品只能就近銷售，也賣不出好價錢。

這個在中國本來普通的不能再普通的村莊，卻因為京東的到來，與全國各地的消費者產生了直接的關系。

小山村看到新希望

2021年11月28日，京東集團董事局主席兼首席執行官劉強東的到來，不僅在春節給平石頭村的村民送去了500萬的年貨，還帶來了多家有實力的合作企業一起到村里來研究扶貧項目，對平石頭村的核桃、黑山羊、木耳等農副產品進行了具體考察，著手在當地開展幫扶行動。

平石頭村有上百年的核桃種植歷史，核桃也成為京東針對平石頭村扶貧首當其沖的本地特產。受京東的邀請，以炒貨和干果著稱的洽洽公司專門組織了質檢小組，前往平石頭村進行實地考察。質檢小組對當地原生態的核桃進行產品檢驗，并根據核桃品種的特點優勢給出了收購及扶持合作方案，很終以高于市場價的價格對當地農戶的核桃進行集中收購。

“早年間為了維持生計，核桃要挑著去上百里外的鎮上賣，根本賣不上價錢。現在京東和洽洽一下子全收購走了，給的價格要高得多，我們真是省心了！”提起村里的核桃，平石頭村的耿大爺不由得喜上眉梢。

談到京東和恰恰的到來，耿大爺激動地說：“現在村里年輕人少，我們上了年紀的老人又搞不懂核桃的種植技術，現在有了專家來指導，我們的核桃能長得更好。”

對于平石頭村的核桃，村支部書記顧路紅非常有信心：“非常感謝京東和洽洽的支持，幫助我們村民解決了一大難題。平石頭村種植核桃多年，但一直沒有專業的團隊來治理，也形成不了產業。希望借助京東和洽洽的平臺，能把老鄉們的核桃賣到大山外邊去，讓更多人知道我們平石頭村核桃。”

除了幫村民們把核桃賣出去，京東更希望的是幫助平石頭村打造長期脫貧致富的解決方案。所以，除了收購外，京東和洽洽的工作人員還對考察的結果進行評估，與村民們一起商量未來的核桃種植收購計劃。京東和洽洽公司相關負責人表示，希望能夠通過此次合作的嘗試，摸索出貧困山區原生態特產的種植扶持和品牌打造路徑，幫助更多貧困地區脫貧致富。

從黑木耳到翱翔鴿

平石頭村的扶貧項目當然遠不止核桃一項，還包括黑木耳種植和“翱翔鴿”等諸多因地制宜的項目。

與京東扶貧項目合作的燕之坊公司的張麗琍表示，平石頭村的扶貧項目，一要因地制宜，選擇符合當地長遠發展方向的產品；二是能夠充分利用各方扶貧力量的優勢。因此，雙方很后選定了木耳種植業。“我們為農戶提供技術服務、包裝和銷售，而京東則可以提供銷售渠道。”

到2021年年底，平石頭村的黑木耳種植項目初見成效。在一塊村里難得一見的平地上，56歲的農戶王建新正翻曬著自己新采摘下來的黑木耳。“我原來一直在外務工。今年年初，村里搞起了木耳大棚，我承包了三個。我的預期是一年能掙個6萬塊錢。”

另一個在當地落地的扶貧項目“翱翔鴿”，鴿種是優選大王鴿繁育出來的幼崽，以肉質緊實、鮮嫩Q彈著稱。目前，當地的翱翔鴿養殖場已建有11個鴿棚，育有15000對種鴿，年產30萬只肉鴿，養殖場的日常治理和養殖工作，雇傭的都是當地農戶，項目能夠覆蓋1400戶貧困戶。

平石頭村的“翱翔鴿”主要采取低密度放養，每平方公里只有80只。天天從早六點到晚八點，村民都會讓鴿子在3000畝的保護區里自由覓食原糧、草籽，在空中互相追逐翱翔。不僅如此，相比平均20天出欄的鴿子，“翱翔鴿”整個養殖周期均在60天以上。“我們的鴿子處于散養狀態，吃的是定制原糧，遠遠優于市面上其它鴿子，擁有很好的市場前景。”翱翔鴿項目負責人趙山河說。

京東集團副總裁龍寶正認為，目前電商扶貧的重中之重就是幫助貧困地區形成有影響力的產品品牌。正是在這樣一種精神的指引下，京東在電商精準扶貧的道路上不斷前進，通過“京東版”電商扶貧模式，改善貧困地區人民生活，幫助他們從脫貧引入到致富之路。

扶貧成果遍地開花

平石頭村的扶貧探索只是京東多年來精準扶貧的縮影，除了“翱翔鴿”這樣的特色扶貧項目外，京東還發揮自身優勢，打造了“跑步雞”、“游水鴨”等一系列精品扶貧項目。

很多人都聽說過京東聞名的扶貧產品“跑步雞”，劉強東還特意在社交平臺上曬過京東“跑步雞”的照片。

“跑步雞”在品質上是有嚴格要求的，必須散養160天以上，達到100萬步方可銷售。每只跑步雞售價128-188元，貧困戶飼養每只雞可獲利30元左右。而為了解決當地貧困戶沒錢啟動難的問題，京東金融京農貸特意為每個貧困戶提供4500元免息貸款，仔雞由扶貧辦分發給已建檔立卡、征信記錄良好的貧困戶進行散養。如今，扶貧跑步雞作為武邑縣貧困戶參與度很高的項目，兩年來已幫扶貧困戶超千戶。

饒河縣地處黑龍江，是東北黑蜂的發源地，也曾是全國有名的貧困村。

雖然黑蜂蜜極為珍貴，但苦于沒有出售渠道，這里的農民們一直在“捧著金飯碗要飯”。

京東了解到當地村民的窘境之后，與饒河縣結成幫扶對子，進行精準扶貧，鼓勵村民因地制宜，養殖黑蜂，而京東則利用市場數據和平臺優勢，了解消費者的需求和喜好，指導村民進行有針對性的生產。這樣一來，銷量和價格都上去了，村民也得到了實惠，村里人的生活終于開始得到改善。

喜德縣油橄欖扶貧試驗示范種植基地，位于海拔1600米的冕山鎮民主村，共300畝，是涼山州與京東對州內八縣市進行橄欖油產業電商精準扶貧的項目基地之一。

2021年初，涼山州下轄的八市縣與京東簽署農村電商及精準扶貧合作協議，將油橄欖產業作為產業扶貧的突破口。涼山州政府、京東與中澤公司選擇八市縣適宜區域，推廣、帶動農戶及貧困戶規模化種植油橄欖。龍頭企業中澤公司為農戶提供良種種苗、種植技術服務和果實收購，并對原料進行精深加工；京東將中澤公司產品納入京東平臺銷售。據悉，合作后貧困戶每畝增收約4000元。

京東扶貧3.0成效顯著

其實，不管是“跑步雞”還是“翱翔鴿”，都是京東扶貧3.0整體戰略的成功案例。經過多年實踐，京東扶貧3.0的“方法論”已日趨成熟，先后成功推動四川蒼溪紅心獼猴桃、江西石城蓮子、黑龍江饒河蜂蜜等幾十個貧困縣的數百個農產品走向規模化、品質化和品牌化，并獲得了消費者的認可。

京東集團副總裁龍寶正認為，在扶貧1.0時代，主要是以錢、財、物對貧困人群進行直接捐贈；進入2.0時代，變“輸血”為“造血”，通過“公司+農戶”等產業模式，扶持貧苦地區適宜發展的產業，帶動貧困人口就業，來持續穩定地帶動貧困地區的收入水平；如今，京東將引領扶貧進入3.0時代——以品牌化為核心，來改變扶貧產業徘徊于低附加值的現狀，以品牌來提升產品溢價，進一步增強產品和產業的抗風險能力，幫助扶貧產業真正地走向市場。

以京東扶貧“跑步雞”項目為例，在扶貧品牌培育方面，“跑步雞”項目從養殖、營銷推廣、技術追溯等各個環節介入，打造綠色農特產品規模化、標準化的品牌，并在更多地區推廣復制。實踐證實，京東“跑步雞”項目既吸引了貧困戶積極參與，又為消費者提供了綠色無公害的優質產品，實現了貧困戶、消費者和項目實施企業多方共贏。該項目成功入選2021“大國攻堅、決勝2020”精準扶貧推薦案例。

事實勝于雄辯，京東扶貧3.0如今已經結出了豐盛的果實。截至目前，京東在全國832個貧困縣上線商品超300萬種，實現銷售額超600億元，直接帶動80萬戶建檔立卡貧困戶增收。

而談到對扶貧事業的期許，劉強東是這樣說的，“靠我一個人的力量是有限的，我希望通過我的嘗試，能夠讓更多的企業家參與到扶貧事業中來，大家一起努力，用企業家的責任和擔當，回饋國家和社會，讓更多的人過上幸福的生活。”