當下，國民消費加快升級，多樣化、個性化需求不斷增長。即使受疫情影響，國內消費升級態勢依然明顯。在這一背景下，全球各地的品牌正通過跨境電商平臺“飛入平常百姓家”。作為中國跨境電商市場的重要參與者，天貓國際過往的經驗和取得的業績給予了海外品牌對中國市場充分的信心，越來越多的海外商家都愿意通過天貓國際參與到中國消費市場的眾多網購活動中來，讓國內消費者可以第一時間買到與全球同步的新品。

6月30日，寶潔全球首款擊斑美容儀“OPTEAI素顏儀”在天貓國際開售，限量首發3000臺。這是繼去年進博會量產版全球首秀后，OPTE正式與中國消費者見面。

據介紹，區別于初代傳統美容儀，OPTE是一款集結光學識別、算法、噴涂護膚技術的全球首款精準擊斑美容儀，使用者只要在臉部掃描、噴涂即可達到快速遮瑕、淡斑護膚的效果，堪比“人臉打印機”、“現實版Photoshop”。

"天貓國際上有眾多愛嘗鮮、追求進階美容產品的女性消費者，她們和OPTE的目標人群非常一致。"寶潔相關負責人表示，限量發售后，產品后續有持續性供貨計劃。

據了解，寶潔OPTE美容儀之外，花王EST絲膜噴膜器美容儀、強生露得清定制化3D打印面膜等曾在去年11月第二屆中國國際進口博覽會上亮相的全球新品，正陸續在天貓國際發售。大集團們引新品入華的方式如出一轍，都將天貓國際視為首發陣地。

全球疫情下，出境游熔斷，國人出境游消費熱情都釋放在天貓國際。今年，共有全球92個國家和地區的25000多個海外品牌“趕集”天貓國際618，首發新品超40萬件，天貓國際618成為規模很大的“出境游購物節”。

在天貓國際優質服務護航下，消費勢頭迅猛，銷售火熱。天貓國際618數據顯示：618開售首日1小時，便有1000多萬人啟動“全球購物車”，3分鐘便購買上億元進口商品。6月1日至18日，天貓國際進口消費同比增長43%，海外倉直購成交同比增長199%。

不難看出，天貓國際已成為海外新品牌入華優選平臺。過去一年，天貓國際加速推進阿里巴巴5年2000億美元進口：海外品牌入駐增速提升至去年的2.1倍，首發新品數量同比增長130%。目前入駐天貓國際的25000多個海外品牌中，8成以上品牌首次入華。