此次，為了讓“天貓打新”人群擁有更加極致的“搶新”體驗，7月9日起，天貓平臺根據《天貓服務協議》、《天貓規則》制定的《天貓新品規則》將正式生效實施。

根據《天貓新品規則》，天貓平臺上，品牌新品首次發布的30天內，在手機淘寶APP和淘寶天貓PC端的搜索結果頁，都會有“新品”標識，30天后則將自動去除“新品”標簽。

值得一提的是，購買新品已成為全民消費趨勢，天貓618期間，超過50%的消費者在天貓購買了新品，印證了超乎想象的“搶新力”。新品已經成為品牌在天貓上的核心戰略。4月17日起，手機淘寶首頁天貓入口直接升級為天貓新品，這是天貓的一次重大戰略升級。而此次《天貓新品規則》的發布，則意味著天貓新品戰略再次迎來全面升級。

據悉，僅在2021年上半年，天貓就已經發布近3000萬款新品，也就是說，平均每0.53秒，天貓上就有一款新品誕生。而天貓小黑盒，作為天貓匯聚全球大牌一手新品資訊的新品首發平臺，儼然是天朝“第一追新神器”，也是全球知名品牌新品首發的第一選擇。

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