加速互聯網格局變遷的是信息碎片化趨勢

　　互聯網正在中國乃至全世界發生革命性的變化。隨著社交網絡、視頻和移動互聯網等新互聯網應用的蓬勃發展，網民已經從“門戶時代”的信息獲取者轉變為信息評論者和傳播者。傳統媒體模式被打破，大眾傳播被重組，信息獲取呈現出碎片化趨勢。面對這一變化，如何重建媒體、用戶和廣告主之間的互動關系，使網絡營銷有針對性，緊跟這一趨勢，探索一條適應當前網絡營銷的新途徑，已經成為業界深入討論的話題。

　　據統計，2021年上半年，中國網民總數達到4.85億，普及率超過36%。其中，移動互聯網用戶數量達到3.18億，占互聯網用戶的2/3。據估計，2021年移動互聯網用戶數量將超過6億，超過計算機互聯網用戶數量。社交媒體如社交網站和微博的發展方興未艾，用戶生成的內容已經超過了網站提供的內容，網絡2.0的發展日益深化。社交營銷的媒介環境正在逐漸成熟，傳統的營銷理念正面臨挑戰，這是全球數字營銷領域的一個普遍問題。

　　她認為這三種趨勢使得網絡營銷的理論體系始終處于升級和演進的過程中。“互聯網作為主流媒體的作用日益突出。面對日益復雜的媒體環境，我們要想進一步拓展網絡營銷的價值，就需要不斷更新營銷理念，深刻洞察影響網絡營銷模式的各種因素。”

　　放眼全球網絡營銷市場，美國和歐洲等發達國家的網絡廣告收入已經超過報紙媒體，成為僅次于電視廣告的第二大廣告市場。美國互動廣告局(IAB)高級副總裁兼首席營銷官大衛多蒂(DavidDoty)表示，2021年美國互聯網廣告市場達到26億美元，中國互聯網廣告收入達到321億元人民幣。

　　他還表示:“廣告商越來越熟悉到網絡廣告的價值，他們希望增加對網絡廣告的投資。他們希望網絡廣告能增加消費者心目中的受歡迎度、購買意愿、商譽和推薦度。然而，互聯網從業者對營銷人員的影響只停留在點擊和瀏覽時間等指標上。兩者之間有差距。因此，美國的網絡廣告從業者通過提高創意表現和統一廣告衡量標準來加強合作，這對中國的網絡營銷市場有很大的影響。“構建未來數字營銷模式的三種方式

　　目前，無線互聯網用戶已經達到3.6億，中國手機用戶已經超過9億。我們猜測，2021年中國手機用戶的規模可能超過個人電腦互聯網用戶和平板電腦用戶。在這種情況下，無線互聯網的營銷變得前瞻性。

　　因此，無線網絡營銷的策略是抓住中國巨大的非智能手機的市場特點；第二，我們應該只把握智能手機市場的豐富多彩的功能。無線應用有很多應用，界面上會有很好的應用。這為互聯網營銷提供了一個極具想象力的空平臺，包括基于位置的、基于外圍業務消費的、基于時間限制的增強技術的，以及針對不同應用級別的不同用戶組的特征的正確營銷。