被小程序分裂的中國移動互聯網

　　核心提示：

　　如今中國的移動互聯網被分裂為8大平臺：從很早的iOS、Android、H5三個平臺，如今新增5個動態App的平臺陣營——BAT、頭條、手機廠商。

　　BAT、頭條、手機廠商開發的小程序（動態App）分別有什么特性？

　　巨頭林立的小程序世界，創業者該如何選擇？

　　一、互聯網巨頭、手機廠商紛紛入局

　　如今中國的移動互聯網被大范圍分裂了，從很早的iOS、Android、H5三個平臺，變成了如今的8大平臺，新增5個動態App的平臺陣營。BAT、頭條、手機廠商，這5大陣營一共有10個超級App、14家公司參與其中，他們是：微信、企業微信、QQ瀏覽器、支付寶、淘寶、釘釘、手機百度、百度貼吧、今日頭條、抖音，還有華為、小米、OPPO、VIVO、魅族、金立、聯想、中興、努比亞、一加等10家手機廠商聯合成立的快應用聯盟。

　　很明確的是這個名單還在增加中，想要發展為超級App的不止BAT和頭條。

　　天哪，有一種天下大亂的感覺。

　　做一個業務要開發8個版本？想必很多開發者都想畫個圈圈詛咒這些超級平臺，你們就不能統一規范嘛。這事其實早就有人努力過，工信部旗下HTML5中國產業聯盟3年前就在推動統一規范，結果是各家各有算盤。

　　開發者也不必期盼這些平臺死掉，微信已經成為主流平臺了，而其他各家的動力、自信心、長期耐心也都很強，并釋放不少流量紅利出來。

　　支付寶給小程序開放了35個入口，成立了專門的小程序事業部；百度剛剛開大會公布它家小程序月活1.5億了，還拉攏更多伙伴共建聯盟；頭條風頭正勁，跟隨者容

　　易得到水漲船高的紅利；手機廠商則手握OS底層權限，意圖很終像收割原生應用商店一樣收割掉小程序市場。

　　小程序是未來的大市場，各個巨頭在這個市場廝殺，爭奪利益，超級App們互相在競爭、互聯網公司和手機廠商在競爭，當然其實手機廠商內部也在競爭。

　　不過這場競爭，也標志著中國的互聯網發展水平進入新階段，從簡單的產品競爭、流量競爭，進化到了生態競爭。

　　過去我們的互聯網公司，擅長整合B to C，一側整合線下商家，一側整合線上用戶。而左邊開發者、右邊用戶的生態玩法，都是硅谷巨頭在玩。在谷歌缺位、蘋果影響力有限的中國，微信拉開了開發者生態戰爭的序幕，嘗到了小程序給其帶來的巨大利益。戰爭已經打響，不想輸的其他中國巨頭，都不得不進入。

　　事物總是一分兩面的。從消極的角度看，要開發這么多版本會讓開發者非常痛苦；從積極的角度來看，亂世才簡單覓得彎道超車的機會，產業假如一直四平八穩發展，創業者就很難起來了。

　　假如能通過一些技術工具，適配和抹平各個平臺的差異，統一版本，則可以化痛苦為力量，抓住流量新紅利。

　　二、動態App相對原生和H5的特性

　　這8大平臺都有什么特點？適應場景？優劣勢？

　　作為開發者，我們應該理清這8大平臺、自己、和用戶之間的關系。

　　估計大多數人還沒理清。下面我們來好好捋一捋。

　　原生App和H5，大家都比較熟悉了。各種小程序和快應用，我們統稱為動態App，是本文分析的重點。

　　動態App是介于原生和H5之間的中間態：

　　從拉新獲客來講：

　　動態App具有“即點即下即裝即用”的特點，而原生App，從下載到安裝要經歷很長時間。每讓用戶多等待一會，就會多出一批折損。目前各大市場的原生App從下載到啟動的激活率都不足50%。那么假使開發商為一個下載付費5元，則一個激活的成本實際需10元。

　　而動態App和網頁一樣即點即用，激活率在95%以上，那么動態App就可以顯著降低開發者的每激活用戶單價。

　　以微信小程序的投放為例，大多是CPC模式，一個點擊幾毛或1元不等，但其實一個C約等于一個A，這比10元的原生App激活成本簡直便宜太多了。

　　除了成本低，動態App還有第二個拉新方面的特點，就是入口散而多，不是擠應用商店這個一個昂貴的流量獨木橋。社交場景、搜索場景、各種內容外露，都讓動態App非常適合拉新，獲客量大且成本低。

　　也就是說當前市場環境，擅長利用動態App拉新的創業者，肯定領先于其他創業者。

　　從功能體驗來講：

　　動態App也是介于原生和H5之間。

　　相比H5，它多了很多能力：本地化、持久存貯、掃碼等等做App必須有而H5沒有的能力。

　　但相對于OS原生幾十萬API而言，動態App并沒有封裝那么多API，常規業務不受影響，特色功能在動態App下無法實現。

　　- 從留存、用戶arpu值來講：

　　動態App仍然是介于原生和H5之間。

　　更豐富的功能和優秀的體驗對應著更高的留存，更高的付費轉化率，更高的用戶arpu值。所以留存從小到大依次是H5、動態App、原生App。

　　同時動態App大多不能順利在手機桌面創建圖標，二次使用便利性不足，這導致留存和arpu也不如原生。

　　動態App就是這樣一種中間形態的產物，它的優勢是在于獲取方便，流量大且成本低。

　　而原生App，雖然留存很高、arpu值很高、但獲客成本也是很高的。