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  百度正迎危機,又一"背鍋俠"黯然離去。

  據百度2021年一季報顯示,本季凈虧3.27億元,而去年同期凈利潤為66.94億元,凈利潤暴跌80%,也宣告了百度迎 以來前期季度虧損。同時,百度高級副總裁、搜索公司總裁向海龍公布辭職。

  這位曾負責的競價排名與銷售治理工作,給百度帶來不菲利潤,也曾因"醫療類"競價排名,讓百度背上"惡名"的男人,終究還是以這樣略顯"屈辱"的形式,離開了每況愈下的百度。

  但是,伴隨著他的離去,百度會好起來嗎?

  5月17日,百度發布2021年第一季度,未經審計的財務報告。從收入來看,百度一季度有所增長,但與歷年相比放緩明顯。

  第一季度,百度營收241億元,同比增長15%,移除業務拆分收入影響,同比增長21%,但略低于市場預期的242.7億元。值得注重的是,百度一季度凈虧損3.27億元,成為百度 以來的前期季度虧損,而去年同期凈利潤,則為66.94億元。

  向海龍負責的搜索業務,一直是百度核心收入,也被認為是百度的"護城河“。只不過,這"護城河"的水,快干了。

  財報顯示,2021年第一季度搜索服務與交易服務的組合,總營收為175億元,同比增長8%。不按照美國通用會計準則,百度核心的運營利潤為21億元,同比下滑67%。從凈利潤來看,百度這一季度出現虧損主要原因是,運營成本和費用大漲53.3%。其中很為要害的費用增長,就是春節的營銷推廣活動,投入61億元。

  一位接近百度的人,曾對燃財經表示,”向海龍之前權力很大,尤其在搜索業務方面有很大決策權“。向海龍的離職,在一定程度上是為百度業績下滑"背鍋“。

  對于向海龍的離開,一向待人很好的李彥宏只用了26個字,”我們感謝海龍過去14年的陪伴和貢獻,并祝他未來一切順利"

  據媒體報道,向海龍稱自己的下一步是"創業加投資",但沒有公布具體方向,至于順不順利,還很難說。

  看到這,我們不禁要問,是什么讓李彥宏對一位貢獻14年的"功臣",不愿多言?

  2000年,向海龍畢業于上海華東師范大學計算機系,于2001年創建上海企浪網絡科技有限公司。

  就在向海龍創立企浪的時候,互聯網公司泡沫破滅,而大潮中的百度也不得不謀求變革,從技術提供者變為搜索網站。

  不過,百度一時沒有找到清楚的盈利模式,而正是百度的二當家――李彥宏妻子馬東敏,提出了競價排名這個隨后拯救了百度,也讓百度背上了罵名的盈利概念。

  百度競價排名穩健發展之后,向海龍的上海企浪,成為了百度競價排名上海地區總代理。

  成為百度上海總代后,向海龍抓住機會,逐漸讓企浪成為上海地區規模很大的網絡營銷機構,同時也成了百度渠道體系中很有實力的代理商2005年年2月,百度收購企浪,而向海龍也自此成為百度人,并依靠著競價排名帶來的銷售業績,逐漸成為李彥宏的得力干將,并被稱為"銷售老將“。

  2007年4月向海龍坐上了百度銷售副總裁的位置,全面掌舵百度競價排名。隨后,在個人電腦搜索時代,向海龍如魚得水,先后成為百度商業運營體系副總裁、搜索業務群組總經理、百度搜索總裁。

  市界發現,時至今日,在向海龍的百度詞條人物評價中依舊寫著,”向海龍對競價排名業務有深刻的洞察,在銷售體系化、系統化和治理精細化方面有成熟的經驗。多年來,向海龍在一線為競價排名業務,做出了重要貢獻……”

  2021年,百度迎來20年內的至暗時刻,競價排名業務爆發有史以來很大的危機。

  那年2月,百度被貼“血友病吧”賣了。三個月后,魏則西之死再次將百度推到風口浪尖。面對洶涌而來的輿論,百度不得不進行大幅整改,將商業推廣信息比例控制在不超過30%,并加強“商業推廣”字樣的標注力度。

  受此影響,今年百度營收增速暴跌至6%,百度也落后于BAT。

  據《經濟觀察報》報道,為了扭轉這種局面,百度在2021年設定了一個內部目標,用2-3年時間再造一個“搜索”,同時使信息流廣告和搜索廣告總量翻一番。

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  可惜百度的“夢想”還沒有實現,競價排名的亂象又死灰復燃。

  2021年9月6日,作家劉瀏發布微博稱,他在百度上搜索“美國駐上海領事館官網”,卻出現了許多騙子申請簽證的廣告。66在微博上直接質疑百度 李彥宏?!澳闶撬阉饕孢€是騙子頭子?”

  “人要留下名字,鵝要留下聲音,要創造企業,不能偉大,不能生上帝的氣。所有人都大喊。技術再強,卻是逐利,背離了搜索引擎的初衷。只要有選擇,用戶就會無情地拋棄你?!?

  對‘66’的批評并未消退,百度的醫療競價排名又卷土重來。

  9月9日,央視財經再次曝光百度競爭醫療廣告。據悉,很多在上海就醫的患者通過百度搜索了知名的“上海復旦大學附屬醫院”,卻跳出了“達夫醫院”。在這家“達夫醫院”,許多病人不僅被騙了錢,還延誤了病情或遭受過度治療。

  雖然,百度不愿意搜索廣告。但是PC時代的搜索霸主還是落后于時代。

互聯網(互聯網金融的基本模式)2

  百度2021年財報顯示,其廣告業務增速并不理想,網絡營銷服務收入819.12億元,同比增長不到12%。但是,之前提出的重新創造“搜索”的目標還很遙遠。

  可能百度意識到了問題的嚴重性,所以留下了向海龍。

  “永遠追求卓越,不為失敗找借口。敢于挑戰現有的傳統,不要因為過去做過就認為一定是對的?!?

  雖然李彥宏在他的內部信中插了一面旗,但在今天的移動互聯網世界里,百度的自我“革命”是不是有點晚了?

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