近年來，我國堅持把發展電商產業作為推動產業結構優化升級的重要抓手，在積極推進跨境電商孵化園服務點建設的同時，系統謀劃跨境電商創新發展新路徑，著力加快優勢產業集群和跨境電商深度融合，推動跨境電商企業、人才、創業者、服務機構集聚度進一步擴大，形成多個平臺同步推進、多種模式并存、線上線下有序結合的跨境電子商務發展格局。

國內跨境電商巨頭天貓國際作為阿里旗下品牌，持續助力阿里5年2000億美元進口計劃，越來越多的國際美妝集團將天貓國際視為新品牌首發陣地。7月20日，雅詩蘭黛集團與天貓國際啟動新品牌孵化合作，旗下瞄準Z世代的美妝潮牌TooFaced正式通過天貓國際首次進入中國市場。

TooFaced鉆石高光、蜜桃眼影盤等明星商品憑借創新的配方、豐富的色彩、個性的包裝，深受好萊塢明星青睞，在社交媒體Instagram上擁有1330萬粉絲。目前，TooFaced在天貓國際首批了包含鉆石高光、經典蜜桃眼影盤、亞太首發新色啞光唇釉等38款商品。

“我們希望通過天貓國際讓TooFaced品牌觸達廣泛的中國Z世代人群。”雅詩蘭黛相關負責人表示，未來，集團將在天貓國際引入代表全球新趨勢的多個新品牌。

天貓國際在進口美妝領域的新品牌孵化能力、對全球美妝新趨勢的引領，吸引著越來越多國際美妝集團將其作為優選合作平臺。

數據顯示，過去一年，天貓國際有超過500個美妝新品牌入駐，13個銷售過億，33個銷售過千萬。目前，120多個海外知名彩妝品牌通過天貓國際首次進入中國市場，品牌覆蓋美國、英國、日本、德國、波蘭、迪拜等眾多國家。

為滿足Z世代對很前沿趨勢美妝的需求，今年4月，天貓國際啟動進口美妝“造新”計劃：未來1年引入800個海外美妝新品牌，孵化超過50個新品牌年成交過千萬。美妝大集團、海外明星網紅品牌、小眾專業獨立品牌等都積極加入“造新”計劃。

值得一提的是，在近日，阿里巴巴國際站發布了一份“新外貿半年報”——所謂“新外貿”，指的是利用大數據改變以往傳統的交易模式，用數據作為商家的信用資產，降低商家的準入門檻，把傳統依靠線下的B2B交易搬至線上——數據顯示，2020年上半年，阿里巴巴國際站平臺實收交易額同比增長80%（按美元計價），訂單數同比增長98%，支付買家數同比增長60%。不難看出，接下來天貓國際將發揮自身能量，助力阿里交易額不斷上漲，也將引入更多優質新品牌供消費者選擇。