尋找新流量新浪騰訊阿里紛紛下場押寶社交第二春

三天前，探探新推的一款實(shí)名制婚戀交友平臺(tái)“牽手戀愛”進(jìn)入媒體的視野。

11月的社交行業(yè)有些熱鬧，這個(gè)月，百度推出了主打校園匿名社交的“聽筒”，網(wǎng)易上線了主打聲音+生疏人社交的“聲波”，而主打視頻美顏、匿名通話聊天的社交工具“貓呼”背后則站著社交老兵騰訊。

在2021，風(fēng)口十分稀缺，但社交新品卻層出不窮。

只不過這一次的入局者，不再是名不見經(jīng)傳的初創(chuàng)者，而均為我們耳熟能詳?shù)目萍季揞^，有社交成績并不明顯的阿里、京東、搜狐，也有早在社交領(lǐng)域分一杯羹的新浪、陌陌、騰訊、YY等。

據(jù)獵云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，從年初披著“網(wǎng)紅”外衣的“馬桶MT”、“多閃”、“聊天寶”同時(shí)面世，打開了2021年社交棋局，直至“牽手戀愛”，2021年已經(jīng)有15款“有背景”的社交新品。

年初時(shí)，有媒體稱“馬桶MT”、“多閃”、“聊天寶”的同時(shí)公布是為了“抱團(tuán)”狙擊微信，而翻看今年的社交入局名單，便可發(fā)現(xiàn)這樣的解讀便有些不太妥當(dāng)。因?yàn)樵谶@背后，有對(duì)新流量的尋找，有對(duì)自己業(yè)務(wù)焦慮后尋找新增長點(diǎn)的布局。

或許我們可以這樣說，移動(dòng)社交或?qū)⒂瓉硪粋€(gè)新拐點(diǎn)，這次所有的入局者都是在尋找這個(gè)拐點(diǎn)的新人。

在tech星球的報(bào)道中，新浪內(nèi)部員工曾調(diào)侃“綠洲”是新浪“想要尋找下一個(gè)十年的增長點(diǎn)”。

今年9月初，微博用戶經(jīng)歷了“綠洲”的刷屏二維碼，如今打開微博，也經(jīng)?？梢钥吹健熬G洲”的相關(guān)推介，這是一款對(duì)標(biāo)ins的圖文產(chǎn)品，在定位上則更具時(shí)尚特色，綠洲表述自己是“微博出品的生活時(shí)尚社交產(chǎn)品。

10月，新浪又上線一款3D時(shí)尚社交新產(chǎn)品——ADA社區(qū)，新浪負(fù)責(zé)“ADA社區(qū)”的工作人員表示，“ADA社區(qū)”是新浪網(wǎng)時(shí)尚頻道的產(chǎn)品，目前入駐到“ADA社區(qū)”中的品牌都是一線奢侈品牌，用戶門檻比較高。

這兩款產(chǎn)品均被外界解讀為微博用戶增長呈現(xiàn)疲態(tài)下，新浪的新嘗試。

微博已經(jīng)十年了，在新浪的財(cái)報(bào)中，微博對(duì)其的影響十分巨大，幾乎左右了整個(gè)財(cái)報(bào)和利潤的增長。而在人口紅利消失和短視頻App崛起的雙重壓力下，包括微博在內(nèi)的所有社交平臺(tái)都面臨著用戶增長和廣告收入上的壓力。

騰訊也是如此，今年10月，第三方研究機(jī)構(gòu)Questmobile發(fā)布的《2021中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)秋季大報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，相比6月的半年報(bào)告榜單，微信、QQ月活有不同程度的下跌，同比下降了0.48%和1.08%，而在短視頻等內(nèi)容型產(chǎn)品的拉動(dòng)下，頭條月活用戶規(guī)模同比增長18.6%。

正因此，騰訊也不斷推出新品及不斷投資或收購，包括短視頻內(nèi)容分發(fā)產(chǎn)品、短視頻社交產(chǎn)品、剪輯工具等，主打視頻美顏通話聊天的“貓呼”正是其中之一。

相比于騰訊和微博的尋找增長點(diǎn)，搜狐則在“狐友”寄托了更多的未來。搜狐曾走上過巔峰，但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，搜狐已經(jīng)掉隊(duì)了，如今，搜狐市值為3.95億美元。

在狐友之前，搜狐發(fā)布社交產(chǎn)品，還是九年前力推搜狐微博。6月9日，搜狐公布旗下社交產(chǎn)品狐友App正式版上線。這款被定義為“治療孤獨(dú)者的社交軟件”，定位熟人社交，希望擴(kuò)張90、95后的社交圈。對(duì)于此前的嘗試，搜狐董事局主席兼CEO張朝陽表示：“搜狐做社交屢戰(zhàn)屢敗，之前的產(chǎn)品有點(diǎn)跟風(fēng)，希望這次狐友可以成為黑馬，它是搜狐的未來?！?

而對(duì)于阿里來說，在其交天線貓業(yè)的壟斷性優(yōu)勢下重啟了“來往”項(xiàng)目，推出“real如我”，則更像是一次2C探索?！皝硗笔前⒗锍闪⒕W(wǎng)絡(luò)通訊事業(yè)部后，前期集團(tuán)核心級(jí)項(xiàng)目。在曾經(jīng)，阿里“來往”定義為“CEO工程”，投入大量資源和宣傳。而如今，雖然依舊是垂直校園社交賽道，但整體來說則更加低調(diào)。

從各巨頭的布局中我們可以看到兩大明顯趨勢：一是通過語音、視頻等新型載體玩出新意，二則去觸達(dá)更為垂直的領(lǐng)域。

騰訊推出的貓呼主打視頻美顏、匿名通話聊天，很大的玩法就是可以自動(dòng)幫視頻里的你自動(dòng)戴上面具，從而實(shí)現(xiàn)蒙臉形式的視頻聊天；網(wǎng)易推出的聲波主打語音交友，用戶在完成登錄后即可選擇進(jìn)入不同的語音房間進(jìn)行互動(dòng)社交；新浪旗下主打3D換裝、高奢單品、合影互動(dòng)三大亮點(diǎn)的ADA社區(qū)則類似于韓國社交游戲ZEPETO；而陌陌旗下的ZAO則主打AI換臉……

毫無疑問，新技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，社交產(chǎn)品結(jié)合新的載體將成為一大趨勢。iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，近四成受訪網(wǎng)民愿意采用短視頻代替文字交流，年輕群體多，視頻交流意愿強(qiáng)，未來社交領(lǐng)域短視頻或?yàn)樾碌谋c(diǎn)。

除此以外，很多場景都有社交需求。游戲、校園、職場、旅行等場景下，人們都更傾向于更有針對(duì)性地尋找更滿足自己訴求的社交平臺(tái)。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，由社交帶來的視頻、新聞資訊和移動(dòng)電商等領(lǐng)域的攀升非常明顯，并且因?yàn)椤吧缃?裂變”導(dǎo)致用戶黏性增強(qiáng)、用戶變現(xiàn)路徑縮短、變現(xiàn)通路變寬，“社交”深度融合各類場景提升變現(xiàn)的時(shí)代已經(jīng)開啟。

百度上線“聽筒”、阿里巴巴重啟來往推出“Real如我”，京東的“梨喔喔”以及企圖“王者歸來”的人人，則都將目光放在了校園場景下。

2021年5月4日，人人頭頂“中國的Facebook”光環(huán)赴美，首日市值很高接近75億美元。

關(guān)于人人網(wǎng)為何沒落的問題，人們從來沒有停止過追問，這一問題至今也沒有讓所有人信服的答案。而在人人網(wǎng)黯然退場后留下的校園社交空白至今也未被填上，但學(xué)生群體的特性吸引著巨頭入場。

而“牽手戀愛”和“追吖”則定義為更具目的性的戀愛社交。

“牽手戀愛”的功利性明顯高于常見的生疏人交友軟件，如用戶成為付費(fèi)VIP，“精選”頁會(huì)為用戶打上穩(wěn)定的職位標(biāo)簽和象征財(cái)富的“有車有房”標(biāo)識(shí)，并給予VIP更多主動(dòng)權(quán)，他們可以篩選“學(xué)歷”、“年收入”和“房產(chǎn)”條件，只接收能滿足自己物質(zhì)條件要求的用戶推薦頁。

“追吖”只支持18歲以上的用戶，雖然針對(duì)游戲、動(dòng)漫、二次元用戶，但也更具明顯地“戀愛”目的性，愛好匹配、三分鐘CP以及牽線師模式為追吖核心，其中牽線師模式為追吖首創(chuàng)，具體是指通過用戶自主申請(qǐng)成為牽線師后可在自己的速配屋內(nèi)指引其他用戶匹配，類似線上版的紅娘。

如今，無論是站在用戶緯度分出的衣、食、住、行，還是站在企業(yè)緯度的分出的電商、手游、泛娛樂、圈層運(yùn)營、同城生活，社交+都在重塑原有的玩法。目前，社交功能已經(jīng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)其他各場景深度鏈接，尤其是電商、游戲、泛娛樂及粉絲場景的鏈接已經(jīng)比較明顯。

而在未來，伴隨5G商用啟動(dòng)的’場景’時(shí)代來臨，圍繞’場景+社交’會(huì)涌現(xiàn)出大量創(chuàng)新型產(chǎn)品，如何抓住這一點(diǎn)，或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)新命題。

無論你在多么小眾、尤其的社交產(chǎn)品中尋找到了新的朋友，很終都會(huì)問出一句話“你微信多少”。

即使是這樣的現(xiàn)狀，也并不能夠抑制新社交產(chǎn)品的不斷出現(xiàn)。

7年前，在一項(xiàng)“90后文化檢測”的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，90后在社會(huì)關(guān)系的處理上遵循這樣的原則：對(duì)社交圈子既不親近，也不疏離，他們懂得圈子保持關(guān)系的重要性，也很會(huì)組建圈子，以獲得更多資源，同時(shí)又絕不接受圈子的束縛。

人們將這樣的行為定義為“松圈主義”，而如今的年輕人在社交網(wǎng)絡(luò)上的痕跡有愈發(fā)明顯的“松圈主義”傾向，他們愛好多元、不受拘束，在“用完即走”和“深度使用”上自如切換。

因?yàn)椤坝猛昙醋摺焙汀吧疃仁褂谩倍卟⒉幻?，所以，新的社交產(chǎn)品，一直都會(huì)出現(xiàn)。這類產(chǎn)品并不該被視作微信的補(bǔ)充者，而屬于新流量的尋找者。

iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)社交用戶在手機(jī)網(wǎng)民中的滲透率不斷提升，2021年中國移動(dòng)社交行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)到7.37億人，預(yù)計(jì)2020年將達(dá)到8.2億人。

毫無疑問，雖然已呈紅海，但移動(dòng)社交領(lǐng)域還有自己的可能性。

如今，社交產(chǎn)品形態(tài)差異越來越大，而場景覆蓋也越來越廣泛。社交產(chǎn)品已經(jīng)正在逐漸脫離單純的“社交”概念，而走向“社交+”的趨勢。未來，社交的落腳點(diǎn)一在技術(shù)變革，二則落在社交場景的多元應(yīng)用。

今年年初，“馬桶MT”、“多閃”、“聊天寶”同時(shí)推出，一時(shí)風(fēng)頭無兩，但很快就沉入水底，沒有留下一絲水花。

而在接近年末的11月，又一輪水花濺起。

當(dāng)巨頭紛紛下場尋找社交的新未來時(shí)，社交能成為他們的新未來嗎？