拼多多狙擊戰中淘寶創造電商史新記錄背后的邏輯是什么

8月20日，阿里巴巴公布了截至2020年6月的很新季財報，核心電商業務表現穩健，中國零售市場移動月活躍用戶較2020年3月再度增長2800萬，至8.74億，已經接近9億大關。值得關注的是，本次財報還首次披露了淘寶特價版的用戶規模，其月活躍用戶數（MAU）已接近4000萬，月活增長速度創下了電商史新記錄。

上線三個月，活躍用戶達4000萬意味著什么？

對比同期也剛剛發布財報的唯品會，唯品會第二季度活躍用戶數為3880萬人，同比增長17％。再看拼多多，根據QuestMobile、極光等第三方平臺數據，拼多多達到4000萬MAU用時將近21個月。可以說，用戶增速破紀錄的淘寶特價版，已經躋身主流購物平臺之列。

一面是拼多多補貼大牌以尋求中高端市場及用戶未果，一面是淘寶特價版以現象級的增長速度追趕拼多多，這場較量的勝敗是否已經開始偏向于阿里？

一場漂亮的用戶爭奪戰

拼多多依托下沉市場而崛起，但下沉市場的增量空間不再只屬于拼多多。

數據顯示，2020年Q1移動互聯網月活躍用戶規模增長約1700萬，其中高線城市用戶減少741萬，而三線及以下城市用戶增長2461萬，且下沉市場00后占比近7成。根據申萬宏源數據報告猜測，2021年中國下沉市場線上消費總體規模約為4.02萬億，預計2023年將達到8.34萬億。