阿里動(dòng)物王國(guó)釘釘以燕子為形象（打造“釘三多”品牌IP）

相信敏感的潮流boys/girls已經(jīng)熟悉了這只叫做釘三多的黑色小燕幾，不久前它代表釘釘高調(diào)進(jìn)駐了阿里巴巴動(dòng)物土搖家族。

遞上釘三多的名片：

接下來會(huì)以磚業(yè)視角給大家分享下三多的設(shè)計(jì)過程。

先國(guó)際慣例，闡述下釘釘為什么也要做品牌IP形象。

釘釘產(chǎn)品的toB行業(yè)屬性先入為主，以至很多人說釘釘是一個(gè)老板軟件；其實(shí)員工才是釘釘產(chǎn)品的主要使用者，如今90后都已開始脫發(fā)已成為職場(chǎng)主力軍，而傳統(tǒng)職場(chǎng)溝通的“一本正經(jīng)”讓我們這些職場(chǎng)新生代好不壓抑，每一次回消息都在上演職場(chǎng)求生欲。釘釘有責(zé)任營(yíng)造一種新的職場(chǎng)溝通文化，我們姑且稱之為快樂工作，所以我們才需要一個(gè)用戶端溝通的品牌IP形象。

一、從哪里開始？

手頭上有的素材；釘釘早期以傳達(dá)高效快捷的工作方式為價(jià)值差異點(diǎn)，LOGO設(shè)計(jì)元素是翅膀+閃電。如今要做形象化，鳥類一定是天時(shí)地利的優(yōu)選。而什么鳥兒跟釘釘文化更配呢？

二、添加劇情

據(jù)說是早前釘釘還在龍章大廈的時(shí)候，CEO無招喜歡打開面向西溪濕地的陽臺(tái)窗站在自己的辦公桌上diss產(chǎn)品方案。有一次方案Review，抖M們已預(yù)備享受一頓劈頭蓋臉，空氣凝聚之時(shí)，幾只燕子尖嘯飛速的擦過陽臺(tái)，神跡發(fā)生了。此刻沉思的老板一抬頭一拍手，行你們這Part過吧，去把技術(shù)叫進(jìn)來…PD們短暫的確認(rèn)過眼神，濕地的夕陽打在油油的臉上格外的暖和。

編完聽聞這個(gè)故事后，設(shè)計(jì)師就趕緊維基百科了下這個(gè)額美賊的生物；天生飛行家，又快又持久、腳部弱小翅膀強(qiáng)大，幾乎不落地…很適合創(chuàng)業(yè)文化的題材、還是一種洋氣的開發(fā)語言，沒毛病，就它了。[堅(jiān)定]

三、角色設(shè)定

有了原型，開始大刀闊斧的進(jìn)行視覺設(shè)定。才發(fā)現(xiàn)這貨全族都是黑色羽毛，即使白腰雨燕也是少量灰色羽毛在胸前后背。而黑色的接受度往往并不高，先試試白色吧，白色多智能，多科技感。

老板磕著瓜子路過，“你們畫的這鴿子好眼熟。”

釘釘品牌色是藍(lán)色，那再擼個(gè)企業(yè)藍(lán)，穩(wěn)。

老板嚼著牛肉干路過，“你們這畫的是Twitter嗎？”

跟異地女友好久未見的設(shè)計(jì)師小王說：“我有一個(gè)不成熟的想法，要不我換個(gè)綠色試試？綠色辦公嘛？”

不知不覺已經(jīng)擼了一支球隊(duì)出來。眾口難調(diào)之時(shí)，設(shè)計(jì)師也開始反思，嘗試尋找更加可靠有效的方法：

被賣家拉黑后，設(shè)計(jì)師茶飯不思…起初我們希望把釘釘產(chǎn)品的特性全部融入到形象中，比如“高效”“聰明”甚至“科技感”，以至于回頭看前期方案，都是有點(diǎn)美漫風(fēng)格的強(qiáng)大形象。

然鵝，現(xiàn)實(shí)中過于完美反而會(huì)產(chǎn)生距離感，就像職場(chǎng)中能力突出又強(qiáng)勢(shì)的同事往往不受歡迎啊（過于真實(shí)，引起不適了）。所謂虛懷若谷，也許我們真的過于“老板思維”了，說好的用戶視角呢？此刻設(shè)計(jì)師們想到自己的自負(fù)，默默地放下外賣…掏出手機(jī)打開了吃雞游戲。

翌日，設(shè)計(jì)師推翻了自己，從頭來過。