網(wǎng)站的標(biāo)題是用于告訴用戶和搜索引擎該網(wǎng)頁的主要內(nèi)容是什么，百度在判定一個(gè)網(wǎng)站是否在某個(gè)關(guān)鍵詞上有排名，標(biāo)題是主要的參考信息之一。

網(wǎng)站在進(jìn)入前20名之前，用戶基本上沒有機(jī)會(huì)看到標(biāo)題，所以標(biāo)題對(duì)于用戶的價(jià)值不高，而是前期外鏈的價(jià)值更高一些。但是進(jìn)入前20名之后，標(biāo)題對(duì)于用戶來說就很有價(jià)值了。假如沒有辦法讓用戶喜歡上標(biāo)題，吸引用戶點(diǎn)擊，那么想上前3名是很困難的。

以下就講講如何讓用戶喜歡上網(wǎng)站標(biāo)題。

1、標(biāo)題的美觀性

標(biāo)題的美觀性是指標(biāo)題書寫要正規(guī)，不要采用亂七八糟的尤其符號(hào)，像“&&&”、“￥￥”、“★”這類非主流的符號(hào)，較好不要往標(biāo)題里面添加。這些符號(hào)都是占據(jù)兩個(gè)字符的，標(biāo)題的資源很寶貴，不應(yīng)該浪費(fèi)在這些沒有價(jià)值的符號(hào)上。而且在早年，這些尤其符號(hào)大多是用在淘寶客或者違法的網(wǎng)站標(biāo)題上，假如惡意使用，還有可能被當(dāng)作垃圾網(wǎng)站優(yōu)化掉。

標(biāo)題中存在符號(hào)的意義是為了幫助用戶更好地進(jìn)行閱讀，并沒有其他的任何具體意義。在標(biāo)題中一般使用的符號(hào)有以下幾種。

(1)括號(hào)“()”的使用

(2)頓號(hào)“、”和逗號(hào)“，”的使用。

(3)下劃線“_”的使用

(4)中劃線“-”的使用

(5)方頭括號(hào)“【】”的使用

假如一個(gè)標(biāo)題沒有符號(hào)，就會(huì)變成完全沒有可讀性了。正確地使用符號(hào)，可以讓標(biāo)題更加美觀，也更便于用戶的閱讀。

2、標(biāo)題的可讀性

標(biāo)題的可讀性指的是標(biāo)題的設(shè)置要確保用戶很簡單從標(biāo)題看出網(wǎng)站的主題，需要做到簡明精煉，不要羅列與網(wǎng)頁不相關(guān)的信息，此外，網(wǎng)站的標(biāo)題長度不要超過60個(gè)字符(中文算兩個(gè)字符，英文算1個(gè)字符)，否則會(huì)被百度自動(dòng)截?cái)唷Ｈ鐖D就是一個(gè)標(biāo)題可讀性差的案例。

如圖所示的標(biāo)題，可讀性就強(qiáng)多了(僅從可讀性上考慮)。

3、標(biāo)題要考慮關(guān)鍵詞的排斥性和吸引性

每個(gè)關(guān)鍵詞，都是有它的屬性和能量的。屬性和能量不同的關(guān)鍵詞放在一起，就有可能導(dǎo)致排斥，使得用戶不愿意去點(diǎn)擊你的網(wǎng)站。為了更好地理解，下面簡單的舉幾個(gè)例子。

案例1：對(duì)于搜索“Windows7iso鏡像下載”的用戶來說，Windows7和Windows

XP這兩個(gè)關(guān)鍵詞是相互排斥的，如圖所示，排名第二的網(wǎng)站明顯會(huì)被用戶直接跳過。

案例2：有的關(guān)鍵詞是帶有地域性的，不同地區(qū)的用戶一般只考慮自己地區(qū)的網(wǎng)站。例如搜索“搬家公司”，假如你的家在，那么你會(huì)考慮標(biāo)題中帶有“”的網(wǎng)站。而帶有其他地區(qū)關(guān)鍵詞的標(biāo)題你是不會(huì)點(diǎn)擊的。因此，假如要做“搬家公司”，那么較好是做全國性的大型站點(diǎn)，只是做本地性的，價(jià)值就不大了。

在編寫標(biāo)題的時(shí)候，一定要考慮搜索用戶的需求，不要將互斥的關(guān)鍵詞放在同一個(gè)標(biāo)題內(nèi)，這樣就可以減少用戶放棄點(diǎn)擊的情況了。

當(dāng)然，既然有的關(guān)鍵詞存在排斥性，那么就會(huì)有些關(guān)鍵詞是存在吸引性的，下面舉個(gè)案例。在百度搜索“三亞旅游”，可以看到下拉框出現(xiàn)了“三亞旅游攻略”、“三亞旅游攻略2021"、“三亞旅游景點(diǎn)”、“三亞旅游攻略自由行”。

這些數(shù)據(jù)說明用戶近期對(duì)于“攻略”、“2021”、“景點(diǎn)”、“自由行”有很大需求。假如我們的標(biāo)題里面含有這些關(guān)鍵詞，就可能吸引用戶點(diǎn)擊。在標(biāo)題中“2021”、“攻略”、“游記”這幾個(gè)關(guān)鍵詞都與“三亞旅游”這個(gè)關(guān)鍵詞是相互吸引的。

一般來說，通過《用戶需求分析表》我們可以得到很多與目標(biāo)關(guān)鍵詞相互吸引的關(guān)鍵詞，只要好好利用，就不難寫出可以吸引到用戶點(diǎn)擊的標(biāo)題。

4、考慮用戶的隱性需求

雖然從下拉框、相關(guān)搜索中可以得到一些用戶需求的蜘絲馬跡，但是很多時(shí)候用戶的隱性需求是很多網(wǎng)站SEO人員沒有考慮過的。假如我們考慮了用戶的隱性需求，并且融入到標(biāo)題中，那么對(duì)于用戶來說是極具吸引性的。

所謂的隱性需求，就是用戶不會(huì)主動(dòng)去搜索的關(guān)鍵詞。就好比冬天的時(shí)候，人們進(jìn)奶茶店，會(huì)直接跟老板說，“來一杯奶茶”。這時(shí)候，客戶的顯性需求是“買奶茶”，而隱性需求則是“買熱奶茶”。只不過客戶不會(huì)說“來一杯熱奶茶”，因?yàn)檫@個(gè)需求在客戶看來是顯而易見的，假如這樣說會(huì)顯得很傻。

同樣的，用戶在百度進(jìn)行搜索的時(shí)候，一些隱性需求是不會(huì)通過關(guān)鍵詞的形式出現(xiàn)的。比如你今天想看部電影，于是上網(wǎng)百度搜索馮小剛的“芳華”，其實(shí)你的隱性需求是“在線”、“免費(fèi)”、“高清”，但是你不會(huì)直接去搜索“芳華高清免費(fèi)在線觀看”。

在這個(gè)時(shí)候，首先在標(biāo)題中出現(xiàn)了這些隱性需求的關(guān)鍵詞，就有可能獲得用戶的點(diǎn)擊因?yàn)樗鼈兇碳さ搅擞脩魞?nèi)心深處真正的需求。比如“公司注冊(cè)”這個(gè)關(guān)鍵詞，從下拉框、相關(guān)搜索、百度指數(shù)等工具可以知道用戶有“公司注冊(cè)流程”、“公司注冊(cè)代理”等需求。

但是，只要稍微有點(diǎn)做公司注冊(cè)的經(jīng)驗(yàn)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)很多客戶存在“無公司地址注冊(cè)”的隱性需求。所以，在標(biāo)題中加上“無公司地址”這個(gè)關(guān)鍵詞，可以馬上吸引到大部分用戶的點(diǎn)擊。

因此，多從用戶的角度出發(fā)，找出一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒有考慮到的隱性需求，你做到了，就能比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手略勝一籌了。

5、在標(biāo)題中突出自己的優(yōu)勢(shì)

假如你手上有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒有的資源，或者有自己的優(yōu)勢(shì)，那么也可以在標(biāo)題中突出展示出來，但是要注重控制字?jǐn)?shù)。比如江西SEO森算朋友做的是一個(gè)翻譯公司的網(wǎng)站，網(wǎng)站一直排名在第2~3頁。后來經(jīng)過分析，發(fā)現(xiàn)他們有國家認(rèn)證的優(yōu)勢(shì)，于是在標(biāo)題中加入【國家認(rèn)證】，沒多久就被用戶點(diǎn)擊到首頁了。假如沒有國家認(rèn)證卻寫國家認(rèn)證等于是在欺騙用戶，虛假的標(biāo)題反而起反作用，要小心避免中標(biāo)了百度的清風(fēng)算法，還是實(shí)事求是的好。

以上5點(diǎn)，就是在網(wǎng)站SEO中期需要注重的標(biāo)題優(yōu)化技巧。不過要注重的是，這并不是指前期SEO就不需要注重標(biāo)題的優(yōu)化了。較好的優(yōu)化方式應(yīng)該是在SEO前期就遵循上面的要點(diǎn)進(jìn)行優(yōu)化，到了中期的時(shí)候進(jìn)行適當(dāng)?shù)男薷募纯伞＜偃缒阍赟EO前期設(shè)置的標(biāo)題太糟糕，到了SEO中期再進(jìn)行大修改，勢(shì)必造成網(wǎng)站排名大幅度的波動(dòng)。推薦閱讀：企業(yè)為什么需要開展網(wǎng)絡(luò)營銷

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