2020年，哪些新的趨勢(shì)值得我們重點(diǎn)關(guān)注？哪些SEO優(yōu)化策略與技巧能有效促進(jìn)網(wǎng)站排名與曝光，促進(jìn)網(wǎng)站獲取更多自然搜索流量？如何才能幫助品牌實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)的品效雙收？這些都會(huì)是我們?cè)谠u(píng)判某個(gè)趨勢(shì)策略是否值得關(guān)注的標(biāo)準(zhǔn)。

除了一些新的趨勢(shì)，對(duì)于SEO而言一些核心的東西依然不變，那就是高質(zhì)量?jī)?nèi)容與外鏈。下面就簡(jiǎn)單梳理一下2020年很值得關(guān)注的九大趨勢(shì)與策略。

一、關(guān)注用戶搜索意圖

2021年baidu推出新算法，搜索引擎可以更正確地理解一個(gè)句子中各個(gè)單詞之間的關(guān)聯(lián)，從而提升搜索結(jié)果的正確度，算法更新影響到10%的搜索結(jié)果。Baidu稱這是近年來(lái)變化很大的算法，也是baidu搜索歷史上突破很大的算法之一。

過去大家更多的關(guān)注SEO關(guān)鍵詞調(diào)研，但是新算法之后，應(yīng)該更加關(guān)注關(guān)鍵詞背后代表的搜索意圖與需求，創(chuàng)作的內(nèi)容也要認(rèn)真的為用戶解決問題出發(fā)，表達(dá)自然，而不是一味刻意地在內(nèi)容里面堆砌關(guān)鍵詞。

二、品牌曝光與推廣

很多企業(yè)在官網(wǎng)站內(nèi)的品牌體現(xiàn)于建設(shè)方面投入了大量資源精力，但是忽視了針對(duì)搜索結(jié)果頁(yè)面的品牌建設(shè)工作，品牌在百度曝光不足或者缺乏權(quán)威高質(zhì)量信息。實(shí)際上搜索結(jié)果展示的信息，直接影響客戶對(duì)品牌的認(rèn)知。例如搜索阿里巴巴品牌詞，英文官網(wǎng)排名跟用戶體驗(yàn)都有待提升。

優(yōu)化促進(jìn)品牌在搜索引擎曝光，下面介紹三個(gè)比較基礎(chǔ)且簡(jiǎn)單實(shí)現(xiàn)的方法：

1、品牌信息的站位

當(dāng)用戶想要找一個(gè)品牌/產(chǎn)品時(shí)，大部分搜索引擎直接搜索品牌，你的品牌在搜索結(jié)果第一頁(yè)相關(guān)品牌露出對(duì)于品牌的在線聲譽(yù)起到很重要的作用。除了官網(wǎng)，還有知識(shí)面板，社交媒體賬號(hào)的創(chuàng)建與優(yōu)化。

2、產(chǎn)品評(píng)論的輿論監(jiān)控

在搜索品牌或者是評(píng)測(cè)/評(píng)論時(shí)，一些網(wǎng)站在百度首頁(yè)有較好的站位與曝光，這些站點(diǎn)評(píng)論對(duì)消費(fèi)者的決策影響效果較大。因此我們品牌方一定要嚴(yán)格把控產(chǎn)品輿論，不管通過百度問答還是其他渠道，要梳理健康良好的品牌形象。

3、品牌關(guān)鍵詞廣告

即便品牌詞在自然搜索已經(jīng)排名第一，依然有必要投放品牌詞來(lái)增加在搜索結(jié)果頁(yè)的頭部占位，獲取更多的點(diǎn)擊。

三、視頻內(nèi)容

據(jù)思科猜測(cè)，到2021年在線視頻將占所有流量的80%。過去兩年多的時(shí)間，YouTube在谷歌SERP的能見度大幅提升，如今已經(jīng)超越wikipedia成為能見度第一的網(wǎng)站。谷歌似乎也默認(rèn)用戶偏好視頻內(nèi)容，提升了YouTube視頻的能見度。從此可看出搜索引擎越來(lái)越注重視頻的影響度，因此內(nèi)容和視頻推廣也會(huì)慢慢成為趨勢(shì)。

四、語(yǔ)音搜索

voicebot.ai猜測(cè)到2020年美國(guó)消費(fèi)者利用語(yǔ)音購(gòu)物的支出將達(dá)到400億美元。到2020年語(yǔ)音將占所有搜索量的50%，語(yǔ)音搜索將是語(yǔ)音購(gòu)物的門戶。

海外SEO專家Briandean關(guān)于如何針對(duì)語(yǔ)音搜索進(jìn)行優(yōu)化有一篇非常具體的內(nèi)容介紹，重點(diǎn)如下：

網(wǎng)站加載速度對(duì)語(yǔ)音搜索結(jié)果排名有重要影響，語(yǔ)音搜索結(jié)果頁(yè)面平均加載時(shí)長(zhǎng)是4.6秒，比普通頁(yè)面快52%。

HTTPS網(wǎng)站占據(jù)語(yǔ)音搜索結(jié)果大部分，70.4%谷歌只能音箱搜索結(jié)果都是https頁(yè)面。

谷歌針對(duì)語(yǔ)音搜索偏向提供間接的答案。典型的語(yǔ)音搜索結(jié)果只是29個(gè)單詞。簡(jiǎn)單易理解的內(nèi)容更簡(jiǎn)單獲得排名，谷歌語(yǔ)音搜索結(jié)果平均內(nèi)容難以等級(jí)是9級(jí)水平。

網(wǎng)站權(quán)重越高，語(yǔ)音搜索排名越好。據(jù)統(tǒng)計(jì)，谷歌智能音箱搜索結(jié)果的ahrefs域名權(quán)重domainrating均值是76.8%。課件高質(zhì)量外鏈對(duì)排名的重要性。

獲得較多社交分享跟互動(dòng)的內(nèi)容，語(yǔ)音搜索排名越高。語(yǔ)音搜索結(jié)果的內(nèi)容平均獲得1199Facebook分享，44個(gè)tweets。

語(yǔ)音搜索結(jié)果頁(yè)面平均內(nèi)容篇幅是2312個(gè)單詞，谷歌傾向于從長(zhǎng)文里面針對(duì)問題獲取答案。

五、移動(dòng)友好

據(jù)報(bào)告顯示：超過51%的智能手機(jī)用戶在移動(dòng)端搜索的時(shí)候發(fā)現(xiàn)新的品牌/產(chǎn)品80%的智能手機(jī)用戶更傾向于幫助用戶輕松解決問題的網(wǎng)站購(gòu)買產(chǎn)品。網(wǎng)站設(shè)計(jì)移動(dòng)友好，加載速度加快，簡(jiǎn)單瀏覽和使用，對(duì)網(wǎng)站的排名及轉(zhuǎn)化影響越來(lái)越大。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)網(wǎng)站加載時(shí)長(zhǎng)超過3秒，53%的用戶會(huì)放棄訪問該網(wǎng)站。每延遲一秒，轉(zhuǎn)換率損失12%。實(shí)際上目前移動(dòng)頁(yè)面加載速度的平均值高達(dá)15.3秒，大量的網(wǎng)站的加載速度是個(gè)急需解決的問題。

并且，很近谷歌公布，到2020年9月，所有網(wǎng)站將由谷歌使用移動(dòng)優(yōu)先索引進(jìn)行爬網(wǎng)和索引。網(wǎng)站移動(dòng)端的加載速度，用戶體驗(yàn)，對(duì)網(wǎng)站排名影響甚大，因此baidu搜索引擎未來(lái)一定會(huì)更加重視網(wǎng)站的響應(yīng)速度和用戶體驗(yàn)。

六、內(nèi)容

隨著人工智能的發(fā)展，蜘蛛對(duì)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的而理解以及內(nèi)容質(zhì)量的判定越來(lái)越精準(zhǔn)。內(nèi)容一直是SEO排名核心要素之一，隨著互聯(lián)網(wǎng)上越來(lái)越多的內(nèi)容被發(fā)布，你的內(nèi)容只有比其他同類主題的內(nèi)容更加有深度，對(duì)用戶有價(jià)值，閱讀體驗(yàn)更佳，才有機(jī)會(huì)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中勝出。

另外，對(duì)于經(jīng)濟(jì)YMYL（經(jīng)濟(jì)生活頁(yè)面）類型的網(wǎng)站，內(nèi)容的作者/發(fā)布者，是否是業(yè)界權(quán)威，比如個(gè)人介紹是否相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)人士；曾經(jīng)在眾多知名媒體發(fā)布過該領(lǐng)域的內(nèi)容；被權(quán)威機(jī)構(gòu)評(píng)為專家等，都被百度視為判定該作者發(fā)布的內(nèi)容是否高質(zhì)量的因素，將對(duì)內(nèi)容的排名帶來(lái)影響。百度內(nèi)容質(zhì)量評(píng)分指南里面，對(duì)這部分也有明確的介紹。

優(yōu)化建議是：站內(nèi)內(nèi)容發(fā)布統(tǒng)一使用一個(gè)主編的賬號(hào)，站內(nèi)需要有作者的二個(gè)人具體介紹，部署相關(guān)作者結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，幫助百度了解作者信息。站外投稿發(fā)布內(nèi)容也用該主編的信息，站內(nèi)站外塑造專業(yè)形象，打造企業(yè)個(gè)人IP。

七、外鏈

我們都知道外鏈具有以下優(yōu)勢(shì)：

網(wǎng)站外鏈可以提高網(wǎng)站權(quán)重；

網(wǎng)站外鏈有利于搜索引擎蜘蛛抓取收錄；

網(wǎng)站外鏈可作為鏈接誘因；

網(wǎng)站外鏈可以提高關(guān)鍵詞排名；

網(wǎng)站外鏈可提高網(wǎng)站品牌的曝光度；

網(wǎng)站外鏈可以為網(wǎng)站帶來(lái)流量；

所以外鏈依然是一個(gè)重要的排名因素，但是隨著百度對(duì)外鏈的質(zhì)量的判定，低質(zhì)量外鏈將不對(duì)網(wǎng)站權(quán)重起到促進(jìn)作用。與此同時(shí)，外鏈的競(jìng)爭(zhēng)也變得越來(lái)越激烈，如何獲取高質(zhì)量外鏈，是SEOer們普遍面臨的難題。

另外，不帶外鏈的品牌提及，對(duì)排名的影響會(huì)越來(lái)越大，百度對(duì)于是否高質(zhì)量品牌提及，也更加正確的判定。

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