網站內容建設之關鍵詞選取

網站內容建設是一個超大的命題，從宏觀上包括網站產品設計制作和用戶運營維護，既同時通過內容和用戶兩個維度提高其在百度搜索引擎中的評價得分。內容建設涉及的部門也很多，除了產品部外，還要包括編輯部、運營部，當然也少不了SEO部，總之，優質的網站內容必須是多部門協同合作的產物,本文就對網站內容建設中SEO基礎-選取關鍵詞進行具體分析。

一，海選

1，圈定能高度概括你網站主題或所提供服務的一至三個關鍵詞。如提供二手房產交易的網站可能圈定的關鍵詞是：“二手房”；“北京二手房”；“房產中介”等

2，找出你圈定的關鍵詞的同義詞：如網站的主題是“旅游”，相應的同義詞可能有“旅行”“自由行”“自助游”等，可以根據你網站可提供的服務和內容來確定

3，找出你網站主題或產品或服務所屬領域的上一級類別關鍵詞。并不是所有網站都可以找出上一級類別關鍵詞，不必強求。（可以通過行業協會網站，觀察他們在討論類似內容時使用何種關鍵詞）。如一些中小企業網站，生產插種機的小企業網站，上一級類別的關鍵詞會是“農業機械”等

4，列出網站內的所有產品詞或品牌詞或服務詞

5，找出用戶在瀏覽你網站時的潛在需求及相關關鍵詞。如境外旅游網站，用戶在瀏覽的同時，很多情況下也是有外幣匯率需求的

6，盡可能地尋找與上述關鍵詞有關的長尾關鍵詞（如何尋找相關長尾關鍵詞可見其它課程）

7，考慮一下搜索引擎用戶會通過怎樣的關鍵詞去查詢你網站能提供的信息，即從潛在用戶的搜索習慣上找到關鍵詞

二，篩選

海選階段會產生很多關鍵詞，不可能全部在網站中得到體現，需要篩選出有SEO價值的部分。

1，確保關鍵詞有搜索量，簡單的說，就是確保關鍵詞是真的有用戶在搜索，且搜索量能達到一定水平。可以通過百度指數來解決這個問題。

2，確保網站可以產出與關鍵詞相關的內容，用戶通過該關鍵詞進入到你的網站后，會有諸如繼續點擊閱讀、注冊、下單等行為，即轉化率——這一點搜索引擎是極為看重的

3，考慮內容制作的難易程度是否在自己控制范圍內，如上述所說的境多旅游用戶的需求，外幣匯率比較好解決，但還有諸多細節需求對于小型網站來說，滿足起來難度較大。

三，重要注重事項

1，關鍵詞所屬領域應該與網站所屬領域相關：如健康網站內可以有一些醫學內容，而娛樂內容明顯不合適。

2，選擇可以獲得有效、安全的關鍵詞：有些網站緊盯百度首頁推薦的熱詞，再通過采集把大量內容填充進自己的網站，不僅對網站自身用戶造成傷害，對提升轉化率沒有任何好處，也很簡單被搜索引擎當垃圾內容進行懲罰。

3，避免過度重視通用詞：在海選中，我們確認網站內容主題服務主題的關鍵詞，還要找上一級類別關鍵詞，但這些關鍵詞往往過于寬泛，建議網站還是抓住幾個重點進行內容建設

4，重視長尾關鍵詞：在海選第6條我們提到應該尋找一些長尾關鍵詞，但長尾關鍵詞的檢索量往往比通用詞或非長尾要低許多，有些網站認為沒有價值就放棄了。其實長尾關鍵詞包含了用戶更精準的信息，轉化效果更好，SEO競爭也更小，值得站長下一番工夫。

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