按照搜索目的不同，關(guān)鍵詞大致可以分為三種類型：導(dǎo)航類，交易類和信息類。

1、導(dǎo)航類關(guān)鍵詞

導(dǎo)航類關(guān)鍵詞指的是用戶在搜索特定網(wǎng)站時(shí)，他知道自己想去哪個(gè)網(wǎng)站，只是不記得網(wǎng)址或懶得自己輸入網(wǎng)址，所以在搜索引擎直接輸入品牌名稱或與特定品牌有關(guān)的詞。通常這類關(guān)鍵詞排在首先的就應(yīng)該是用戶想訪問(wèn)的官方網(wǎng)站。如圖：

有的導(dǎo)航型關(guān)鍵詞非常明確，比如：QQ郵箱登錄、京東商城官方網(wǎng)站。這種關(guān)鍵詞較符合用戶意圖的結(jié)果通常只有一個(gè)，沒(méi)有其他解釋。有的導(dǎo)航型搜索稍微有些模糊，比如搜索京東商城、淘寶，用戶既有可能是想訪問(wèn)京東商城或淘寶網(wǎng)站，也有可能是想看新聞或評(píng)價(jià)等。

導(dǎo)航類關(guān)鍵詞經(jīng)常搜索量巨大。導(dǎo)航類關(guān)鍵詞占所有搜索的大致10%,這是一個(gè)不小的比例。甚至在Google搜索百度、在百度搜索Google的都大有人在。如圖：

用戶心里明知道想訪問(wèn)哪個(gè)網(wǎng)站，卻在搜索引擎搜索，通常是因?yàn)楝F(xiàn)在的用戶把搜索引擎當(dāng)書(shū)簽使用，懶得把網(wǎng)站放入收藏夾，也懶得自己輸入網(wǎng)址，干脆到搜索引擎搜索，然后直接點(diǎn)擊一個(gè)結(jié)果。自己的品牌名稱被搜索時(shí)，網(wǎng)站排在首先是必需的。好在只要網(wǎng)站做得不是太爛，這相對(duì)簡(jiǎn)單做到。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或其他相關(guān)品牌被當(dāng)做導(dǎo)航型關(guān)鍵詞搜索時(shí)對(duì)自己是個(gè)機(jī)會(huì)。在搜索廣告領(lǐng)域，使用他人注冊(cè)商標(biāo)、品牌名稱有一些爭(zhēng)議。現(xiàn)在通常認(rèn)為，用戶搜索任何品牌、商標(biāo)，任何人都可以對(duì)這個(gè)關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)，但是在廣告文案中不答應(yīng)出現(xiàn)其他公司的注冊(cè)商標(biāo)和品牌名稱。

在自然搜索方面限制更少，用戶搜索競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌時(shí)，你的網(wǎng)站排到前面并沒(méi)有法律或道義方面的限制，只要不使用欺騙性手法，比如在頁(yè)面上暗示與原商標(biāo)、品牌有關(guān)系(其實(shí)沒(méi)關(guān)系)、售賣劣質(zhì)甚至非法產(chǎn)品。搜索導(dǎo)航類關(guān)鍵詞，你的網(wǎng)站排在前面，從直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌搜索中獲得流量，是一個(gè)可以接受而且目標(biāo)比較精準(zhǔn)的方法。

當(dāng)然，在自己的頁(yè)面中出現(xiàn)和突出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌名稱一般不太適合。要想在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的導(dǎo)航型關(guān)鍵詞中排名靠前，增強(qiáng)外部鏈接和錨文本是較主要的方法。

2、交易類關(guān)鍵詞

交易類關(guān)鍵詞指的是用戶明顯帶有購(gòu)買意圖的搜索。比如“電視機(jī)網(wǎng)上購(gòu)買”、“索愛(ài)手機(jī)價(jià)格”等。交易型關(guān)鍵詞占全部搜索的10%左右。

顯然交易類關(guān)鍵詞的商業(yè)價(jià)值較大，用戶已經(jīng)完成商品研究比較過(guò)程，在尋找合適的賣家，離網(wǎng)上交易只有一步之遙。吸引到這樣的搜索用戶，轉(zhuǎn)化率是較高的。所以在進(jìn)行關(guān)鍵詞研究時(shí)，發(fā)現(xiàn)這類交易意圖比較明顯的關(guān)鍵詞，優(yōu)先度應(yīng)該放在較高，可以考慮尤其頁(yè)面專門優(yōu)化。交易類關(guān)鍵詞在網(wǎng)站上的分布需要非常正確，把用戶直接導(dǎo)向較能說(shuō)服用戶購(gòu)買的頁(yè)面，而不是分類或幫助等無(wú)關(guān)頁(yè)面。

3、信息類關(guān)鍵詞

信息類關(guān)鍵詞指的是沒(méi)有明顯購(gòu)買意圖，也不含有明確網(wǎng)站指向性的搜索。如“手機(jī)圖片”、“減肥方法”等。這類關(guān)鍵詞占總搜索數(shù)量的其他80%。

信息類搜索數(shù)量較多，變化形式也較多。用戶通常還處在了解需求、商品研究階段。

針對(duì)信息類關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化，是網(wǎng)站長(zhǎng)尾頁(yè)面的任務(wù)。雖然這類關(guān)鍵詞并不一定導(dǎo)致購(gòu)買，但是在用戶進(jìn)行商品研究時(shí)進(jìn)入用戶視野也是非常重要的。好的網(wǎng)站設(shè)計(jì)、出色的文案，讓搜索信息的用戶記住網(wǎng)站或品牌名稱，經(jīng)常會(huì)導(dǎo)致用戶以后直接搜索網(wǎng)站名稱，也就是導(dǎo)航類關(guān)鍵詞，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。網(wǎng)站內(nèi)容越多，出現(xiàn)在信息類關(guān)鍵詞結(jié)果的幾率越大。推薦閱讀：為什么網(wǎng)站需要做SEO

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