對于“老雙十一人”來說，11月10日晚才是雙十一的“正日子”。

雖然今年雙十一的鐘聲提前敲響，很多“打工人”也率先清空了購物車，但是真正屬于雙十一狂歡的大幕才正式拉開，而且在電商晚會上可以用“盛況空前”來形容。

有別于往屆，今年共有四臺雙十一晚會同步上演，除了集齊了電商四巨頭之外，五大衛(wèi)視、四大視頻網(wǎng)站全員已就位，超過大半個娛樂圈整裝待發(fā)為電商打工。

在熱搜話題上，各晚會的節(jié)目都被拿來吐槽，楊超越表演了個寂寞、張杰又忘詞了、金子涵的魔鬼化妝、毛不易像是被伴舞綁架、王源伴奏忽然沒聲音……走過六年的雙十一晚會，在集體加盟之后，迎來了2.0時代，全新格局下，誰又將成為群龍之首，創(chuàng)造“晚會之很”呢？

今年雙十一晚會的架勢，完全不屬于歷屆的跨年和春晚，同時有四臺晚會直播，無論是對于衛(wèi)視平臺還是視頻網(wǎng)站，都實(shí)屬罕見。

與往年單一的“衛(wèi)視+電商”不同，今年的雙十一晚會除了前兩者的播出之外，還集體出現(xiàn)了視頻網(wǎng)站參與的身影，而且正好四大電商平臺分別牽手四大視頻平臺，打造臺網(wǎng)雙十一的聯(lián)動。

背靠阿里大文娛，優(yōu)酷與天貓雙十一晚會已經(jīng)一起走過六年；芒果TV始終追隨湖南衛(wèi)視的步伐，今年共同與拼多多一起拼過雙十一；愛奇藝與京東的攜手“京愛計劃”，這次超級直播夜更是促進(jìn)視頻平臺與電商之間的合作再進(jìn)一步；騰訊視頻對于雙十一晚會，沒有投遞更多注重力，僅是與搜狐視頻、PP體育、PP直播等平臺聯(lián)合播出蘇寧易購超級秀。

在視頻平臺參與之后，各家的頭部網(wǎng)綜也登上了雙十一晚會的舞臺，彼此之間相互成就，網(wǎng)綜為晚會提供出色的節(jié)目，同時，晚會也為網(wǎng)綜提供了更好的宣發(fā)出口。

優(yōu)酷把自制網(wǎng)綜輸入到天貓雙十一晚會已經(jīng)深入骨髓，張藝興和易烊千璽分別都帶領(lǐng)《這！就是街舞》的選手，帶來了兩段街舞表演，張藝興在演出現(xiàn)場直接飛了起來；優(yōu)酷全新網(wǎng)綜《奮斗吧主播》也派出了近十人的小團(tuán)隊，在晚會現(xiàn)場上演《帶貨喜劇人》。

芒果TV與湖南衛(wèi)視的這場晚會，更是處處可以嗅到芒果綜藝的味道，湖南衛(wèi)視《舞蹈風(fēng)暴》、《中餐廳》、《歌手》等多組嘉賓輪番上演節(jié)目，芒果TV頂流IP《乘風(fēng)破浪的姐姐》分散在各大晚會之中，自然也少不了自家舞臺，還有來自《說唱聽我的》的演出團(tuán)隊。

愛奇藝入局京東超級直播夜后，直接上手擔(dān)當(dāng)承制角色，派出了王牌欄目《青春有你2》出道組合THE9，九位非日常少女現(xiàn)場全員芭比粉，給觀眾帶往返憶滿滿。

騰訊視頻雖然在蘇寧易購超級秀中并未發(fā)揮重要角色，但是也向晚會輸送了徐藝洋、李紫婷、張紫寧等多位《創(chuàng)造營》選手。

當(dāng)然這會出現(xiàn)跨平臺演出的現(xiàn)象，騰訊視頻蘇寧易購?fù)頃F(xiàn)場出現(xiàn)了《樂隊的夏天》Joyside、大波浪、達(dá)達(dá)等多支樂隊；優(yōu)酷天貓晚會現(xiàn)場也有《脫口秀大會》王勉的演出。

在衛(wèi)視與視頻平臺全員狂歡很直接的后果，就是整個娛樂圈的明星都被各平臺瓜分，更是出現(xiàn)了鄭爽、楊坤兩位大佬同時亮相兩臺晚會，中途慌忙趕場的情景。

率先開啟電商晚會的天貓雙11狂歡夜，每年都是群星璀璨，而今年在眾多力量注入之后，迎來了有史以來很為一般的陣容。并且一直標(biāo)榜“全球狂歡”的天貓，但今年受到新冠疫情的影響，眾多外國明星因隔離期較長難以亮相，也只邀請了優(yōu)選一位外籍明星“水果姐”Katyperry，還只能用異地錄制的形式為觀眾奉上她的產(chǎn)后首秀。

雖然嘉賓難請，但是好在于各大電商都積攢了一波人脈，眾多代言人和品牌好友都紛紛亮相站臺，使得晚會不至于陷入沒有明星大腕的尷尬。

天貓有首位代言人易烊千璽領(lǐng)銜，主題曲《1起挺你》和開場舞《MYBOO》，網(wǎng)友說這像是在說#問買不#，另外，天貓還有天貓國際代言人宋茜、范丞丞和聚劃算代言人劉濤加盟。

京東有京東家居代言人郭麒麟加盟；蘇寧易購更是有代言人關(guān)曉彤以及蘇寧直播聯(lián)合主理人賈乃亮直接上場主持，代言人沈騰也是攜《我和我的家鄉(xiāng)》劇組亮相晚會。

拼多多雖然沒有自成派系的藝人，但是仰仗著芒果系，依然刷了一波存在感。尤其是自帶話題與熱度的湖南衛(wèi)視主持天團(tuán)，是其他晚會無法比擬的優(yōu)勢所在。

另外，各平臺為了彰顯藝人陣容強(qiáng)大，也會邀請許多男團(tuán)、女團(tuán)、以及樂隊的參與。曾經(jīng)隔空對壘的三大團(tuán)體選秀網(wǎng)綜，分別在不同平臺演出。

《少年之名》出道團(tuán)SKY天空少年和NEXT樂華七子在天貓晚會；拼多多晚會頂著輿論壓力，邀請了r1se和硬糖少女303兩代《創(chuàng)造營》出道團(tuán)合體；京東晚會有《青春有你2》出道團(tuán)THE9的參與；蘇寧易購?fù)頃埩藭r代少年團(tuán)的弟弟們。

值得注重的是，近期在風(fēng)口浪尖上的r1se以9個人的名義參加，周震南和任豪未出現(xiàn)；THE9中喻言也同樣未出現(xiàn)；而另一邊陷入“父母債務(wù)”風(fēng)波的黃明昊，卻以古裝出現(xiàn)在了天貓晚會現(xiàn)場。

早期的男團(tuán)“歸國四子”也有三位獨(dú)當(dāng)一面，成為不同晚會的流量擔(dān)當(dāng)。吳亦凡在拼多多，張藝興在天貓，黃子韜在蘇寧易購，另外，京東派出的流量擔(dān)當(dāng)則是蔡徐坤。

一線實(shí)力派歌手作為此類直播演唱會的“扛把子”，成為各平臺哄搶的集中點(diǎn)。天貓雙十一邀請到了久違的陳奕迅；湖南衛(wèi)視集結(jié)了七位參加過《歌手》的唱將；江蘇衛(wèi)視與李宇春在多次跨年合作之后再度結(jié)緣；蘇寧易購另辟蹊徑在押寶驚喜嘉賓時，把寶押在了葛優(yōu)葛大爺身上。

相比之下，湖南衛(wèi)視拼多多晚會很熱鬧，東方衛(wèi)視與浙江衛(wèi)視天貓晚會人很多，但較往年明顯出現(xiàn)斷崖式下滑，江蘇衛(wèi)視京東晚會很多唱將，北京衛(wèi)視蘇寧易購?fù)頃嚾菹鄬Σ顒乓稽c(diǎn)。

從雙十一晚會誕生到如今，過去整整六年時間，電商平臺也從單純的天貓獨(dú)一家，變成了群雄爭霸，今年全員參與之下，也標(biāo)志著電商晚會正式步入了2.0時代。

進(jìn)入新階段之后，在電商晚會領(lǐng)域誰才能擁有真正的話語權(quán)呢？

一方面，對于播出平臺而言，五大衛(wèi)視和四大視頻網(wǎng)站絕大多數(shù)都是電商晚會的承制方，是為電商打工的平臺，正確地說，在勞務(wù)關(guān)系上，他們都是屬于“乙方”角色。

即便如此，各平臺之間依舊存在較大差距。就今年的晚會來說，根據(jù)酷云實(shí)時直播關(guān)注度，湖南衛(wèi)視雙十一超拼夜以絕對的優(yōu)勢占據(jù)榜首，助力拼多多晚會成為單個頻道收視率很高的晚會；而浙江衛(wèi)視和東方衛(wèi)視雙平臺聯(lián)合播出，合在一起的話，那天貓晚會便是雙十一市場占有率很高的晚會；北京衛(wèi)視初次入局的蘇寧易購?fù)頃?，位居第四；令人意外的是，具有多場電商晚會?jīng)驗(yàn)的江蘇衛(wèi)視，遠(yuǎn)低于其他平臺。

另外，從去年雙十一晚會的競爭來看，去年打造蘇寧易購嗨爆夜的湖南衛(wèi)視，同樣以微弱的優(yōu)勢，戰(zhàn)勝了多年的天貓狂歡夜，這也驗(yàn)證了湖南衛(wèi)視在直播晚會中占據(jù)有一定話語權(quán)。

另一方面，如前面所說的，“甲方”其實(shí)是屬于電商平臺，晚會只是為購物節(jié)造勢所用，所以真正的話語權(quán)并不是由收視率決定的，而是由銷售量來決定。

2021年雙十一，阿里巴巴天貓14秒成交額破10億，1分36秒成交額破100億，當(dāng)日全天成交額達(dá)2684億元；而去年，京東11.11好物節(jié)期間，11天的累計成交金額2044億元。天貓以640億的優(yōu)勢超過了京東，占據(jù)絕對的話語權(quán)。

而拼多多作為很晚加入電商大戰(zhàn)卻強(qiáng)勢崛起的平臺，去年雙十一銷售額為250億，占比為6.1%，而蘇寧易購占比4.9%。另外，還有唯品會、蘑菇街等電商儲備力量次之，不排除在未來他們會加盟到雙十一晚會之戰(zhàn)中。

同樣在11日，阿里京東分別起訴國家知識產(chǎn)權(quán)局，“雙十一”商標(biāo)案開庭審理，京東認(rèn)為雙十一為公共語言，阿里表示自己是雙十一創(chuàng)始人。雙方的糾紛仍在進(jìn)一步處理中，不管很終雙十一花落何方，當(dāng)前全民狂歡的勢頭不會因?yàn)槟撤酵顺龆魅?，只會給予這一節(jié)慶越來越多的儀式感。

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