建設(shè)一個(gè)營銷型的網(wǎng)站，然后通過搜索引擎優(yōu)化（SEO）吸引國外客戶到網(wǎng)站點(diǎn)擊瀏覽，很終將其轉(zhuǎn)化為訂單，這已經(jīng)日漸成為眾多出口企業(yè)重要的營銷方式，然而，對于一些剛剛起步于獨(dú)立站的賣家而言，SEO說來簡單，實(shí)則是一門深?yuàn)W的技術(shù)活，給人一種看不清也摸不透的困惑感，很常見的主要體現(xiàn)在以下三個(gè)問題：

第一，SEO需要做哪幾項(xiàng)工作，需要配備什么樣的人才？

第二，如何查看SEO的效果？

第三，網(wǎng)站關(guān)鍵詞的部署又該如何規(guī)劃？

為此，來自周5出海的SimonYan嘉賓做了如下分享：

SEO的四項(xiàng)基本工作及配備高效的技術(shù)人員

俗話說：“工欲善其事，必先利其器”，想要更深入的做好網(wǎng)站的SEO優(yōu)化，其中，四項(xiàng)很基本的工作不可不知。

第一，SEO功能的完善及頁面優(yōu)化

SEO功能的完善及頁面的優(yōu)化在網(wǎng)站搭建的過程中是屬于一個(gè)很為基礎(chǔ)以及常見的功能制作，涉及范圍廣泛，包括有meta標(biāo)簽、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、指定移動(dòng)端頁面、結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)、robots設(shè)置、鏈接title屬性、301跳轉(zhuǎn)設(shè)置等各方面。其中針對“重復(fù)頁面優(yōu)選性”這一點(diǎn)，SimonYan舉例闡述道：“如在添加產(chǎn)品的時(shí)候，有的網(wǎng)站上會(huì)出現(xiàn)一個(gè)產(chǎn)品添加很多次的情況，因而就會(huì)導(dǎo)致很多內(nèi)容相同的頁面出現(xiàn)，這些頁面假如不加以及時(shí)處理的話，Google對這些頁面的權(quán)重則會(huì)相應(yīng)的降低，因此就需要對網(wǎng)站的頁面進(jìn)行優(yōu)選性的指定。”

此外，針對頁面優(yōu)化，排版優(yōu)化、內(nèi)容優(yōu)化、加載速度優(yōu)化等這一部分的，Google對頁面權(quán)重會(huì)有考量，例如訪客停留時(shí)間上，瀏覽量以及頁面加載速度，都會(huì)作為一個(gè)提升排名的指標(biāo)……

第二，關(guān)鍵詞部署

提到關(guān)鍵詞的部署，SimonYan表示，很重要的就是要規(guī)劃好目錄的層級，簡言之，就是要規(guī)劃好網(wǎng)站的分類以及產(chǎn)品上的分類，甚至還要具體到共計(jì)劃分為幾個(gè)層級，并且在關(guān)鍵詞的篩選上也要有恰當(dāng)?shù)倪x用。

第三，SEO數(shù)據(jù)分析

這一方面主要是通過工具對網(wǎng)站點(diǎn)擊量、關(guān)鍵詞的展示量、關(guān)鍵詞排名、競爭對手分析、外鏈健康狀況的查詢從而進(jìn)行詳盡的分析。

第四，內(nèi)外鏈策略

內(nèi)外鏈策略指的就是通過內(nèi)鏈規(guī)劃來提升站內(nèi)頁面的權(quán)重，以及一些站外資源的規(guī)劃。

值得一提的是，對于SEO網(wǎng)站配備人員的要求上，SimonYan尤其強(qiáng)調(diào)以下四點(diǎn)：

一、在網(wǎng)站SEO功能的完善上，需要配備具有一定技能的員工，并且對網(wǎng)站代碼要有一定的認(rèn)知，也可對網(wǎng)站SEO功能進(jìn)行完善或外包，使用成熟的系統(tǒng)等。

二、在關(guān)鍵詞的部署上，人才的要求即是對產(chǎn)品和行業(yè)都要有所了解，原文seO-6.com要有一定的文案撰寫能力，SimonYan尤其強(qiáng)調(diào)，一定要有過硬的英語能力是很重要的前提。他建議說：“這項(xiàng)工作應(yīng)該要由企業(yè)自己內(nèi)部的人員來做，這樣不僅在效率上，就連質(zhì)量上也會(huì)有一定的提高。”

三、在SEO數(shù)據(jù)分析上，人才的要求是要有一定的數(shù)據(jù)分析能力，操作過Google后臺(tái)的技術(shù)人員并且還具有行業(yè)相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的人員很好，當(dāng)然，即使沒有也沒必要強(qiáng)求。

四、在內(nèi)外鏈策略的人才要求上，尤其針對外鏈的資源查找上，SimonYan表示，要有一定的英文溝通和談判能力，這是因?yàn)橐氆@取到更多優(yōu)質(zhì)的外鏈資源，那么談判技巧則是其中一項(xiàng)不可缺少的重要因素。

網(wǎng)站SEO效果查看，選對工具問題迎刃而解

做好網(wǎng)站SEO四項(xiàng)基本功能以后，又該如何查看效果以及通過什么樣的渠道進(jìn)行查看成了眾多中小賣家所困擾的一個(gè)問題，為此，SimonYan表示，網(wǎng)站SEO效果的查看方式多樣，以Google的治理員工具為例，首先進(jìn)入Google治理員站長工具以后，會(huì)有一個(gè)消息提醒，其中搜索分析一欄會(huì)有總的點(diǎn)擊次數(shù)，這就意味著會(huì)有多少的訪客是通過自然搜索的點(diǎn)擊從而進(jìn)入到網(wǎng)站中。

其次，點(diǎn)擊搜索分析一欄的箭頭，就可進(jìn)入到搜索分析的頁面，即可十分清楚的看到點(diǎn)擊次數(shù)、展示次數(shù)、點(diǎn)擊率以及關(guān)鍵詞的排名情況。

據(jù)SimonYan介紹，點(diǎn)擊次數(shù)指的是，關(guān)鍵詞用戶訪客點(diǎn)擊了多少次是通過關(guān)鍵詞進(jìn)入其中；展示次數(shù)指的是，關(guān)鍵詞在Google里面展示了多少次；排名指的就是關(guān)鍵詞在Google里面的具體排名，需要注重的是，針對有些平均排名不是整數(shù)的情況，他說：“這是由于Google在不同的地區(qū)，是有不同的服務(wù)器，而不同的服務(wù)器搜索出來的排名結(jié)果也會(huì)有所區(qū)別，網(wǎng)站上的排名指的是平均排名，因而就會(huì)出現(xiàn)有小數(shù)點(diǎn)的情況。”

這是通過Google的治理員工具來進(jìn)行查看網(wǎng)站的SEO效果，Google治理員工具里還有很多十分豐富的功能，在網(wǎng)站分析的時(shí)候都是非常有用。SimonYan認(rèn)為，大家假如要做SEO首先很重要的就是要注冊一個(gè)Google治理員工具，那么注冊成功以后又該如何與自己的網(wǎng)站進(jìn)行綁定呢？

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