SEO自然流量數據增長與預期展望

一般來說，很多人都認為SEO流量在所有的流量渠道當中，是個非常重要的增長來源。但需要印證這一點的相關數據，卻難以得到，尤其是與付費渠道的正確數字相比，更難以自證。

有鑒于此，周曉峰在2021年針對大量行業網站案例數據分析下，得出以下數據對比及結論觀點。

觀點一：自然流量有著巨大的增長潛力

通過多個品牌網站的自然流量分析對比，僅2021年度，流量數據同比增長高達19.8%。

與這一巨大的數據增長相比，付費流量的增速顯得黯然失色，因為通過付費流量渠道的增量數據整整下降了將近10%。

自然流量的迅猛增長，顯然也會影響到在網站整體流量中其所占的比重。在大各品牌案例的網站分析數據看來，其中，自然流量的比重在2021年增加了2.9個百分點，總數達到了21%。這一增量顯然是由其他渠道流量增幅不足甚至是減少造成的結果，由此可見，自然流量的增速潛力可見一斑。

另一方面，21%的增長比重也是一個較好的參考標準，還可以用來判定一個網站當中的自然流量比重是否處于合理狀態。

當然，自然流量的所占比重與網站自身的類型以及其它因素也密切相關。比方說，在保險與金融行業中，自然流量的增長就相對較慢，與同期的PPC流量增幅相當。但在另一個極端的案例表現上，例如藥品、醫療保健，該比例會以高達70%的年度增長呈現。

從廣義來說，在流量方面增長產生的差異，很多時候都是在體現行業的尤其性質。簡單來說，對于旅游這種類型的網站或行業，整體流量當中往往都會有50%左右的比例是來自于自然流量，但是對于以需要在線上完成轉化的網站或行業來說，整體流量當中僅有17%的流量是來源于SEO。

從整體而言，自然流量渠道的增長并沒有放緩，反而幾乎比其余每一個渠道的增長都要更快。

觀點二：自然流量對于轉化的貢獻較大，無論網站的轉化目標是消費或者注冊

通過2021年度互聯網站點數據分析當中，我們發現，來自自然流量的轉化數量比之前足足增加了27%，尤其是在電商類網站，其自然流量的平均轉化率提高了40%，這個數字也顯示出在2020年度流量數據將會持續高漲。

來自自然流量轉化數量的快速增加，相關案例數據顯示流量增長達19%，這一數據將推高整個自然流量渠道6%的平均轉化率。快速的增幅與其它所有渠道形成了鮮明的數據對比，例：影響之下網站整體的轉化率高出50%。

除此以外，轉化數量的增加，在轉化形成的訂單金額也在同比增長至8.5%，由網站整體的訂單金額統計數據顯示則下降了4個百分點。

由此可見，針對自然流量不僅僅是在數量方面的增長，這類流量實現的轉化增長效率比其它任何渠道都要高。

對于2020年網站流量競爭數據展望：

在國內，絕大部分的企業或網站主都有接觸過SEO的經驗，但是由于各種因素的影響之下，越來越多的SEO流量變得難以獲取，無論是投入、成本、效果等幾個方面的難題都在審閱著流量的價值。但是在上述的觀點比較當中，你已經了解到對于不同流量渠道來源的轉化，其代表的性質，意味著更高的轉化與產出，因此對于2020來說，持續細化的SEO工作將會得到更為豐厚的回報。

但，問題是，面對搜索引擎層出不窮的算法更新，我們該如何是好？

首先是，來自移動端數據的快速增長之下，已經在直接影響著我們PC端站點的整體流量，

從目前現有的案例數據顯示，PCvs移動用戶的比例在2021年是58比42，而在一年前這個數字僅僅只是63比37。

當用戶在PC與移動設備之間，不斷在變換的訪問習慣，網站的結構需要在適配進行更為全面的對接，為用戶建立符合使用習慣的瀏覽方式。對于SEO同樣如此，PC端的優化手法與移動端的SEO大不相同，相關指南詳見《百度移動端SEO優化百皮書》。

在百度移動端的搜索結果當中，目前已經針對各種輕應用、富媒體，建立更為便捷的即搜即用方式，為用戶一再簡化操作行為，通過整合并豐富搜索結果的內容呈現，提升用戶對于搜索引擎的依靠性，這種策略的效果自然不言而喻。

從這一角度來說，移動端的搜索引擎更像一個功能龐大的APP集群，因此我們在未來的網站優化策略之上，必須優先呈現網站主體內容，簡化復雜的網站結構讓搜索引擎更好的檢索以及抓取網站，如此一來自然流量的數據增長如同探囊取物。

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