網站有無數個網頁組成，網站的主題決定了網站的內容，而一個個網頁上的內容又支撐了網站的主題，所以網站優質的內容很重要。但實際參與排名的是獨立的網頁，即使是網站的首頁也屬于網頁范疇。網站有優質的內容或者說高質量的內容，但內容并不能完全決定了網頁的質量。因此在網站優化過程中應注重網頁質量。

一、內容質量維度

百度搜索引擎評價網頁內容質量主要看其主體內容的好壞，以及主體內容是否可以讓用戶滿足。不同類型網頁的主體內容不同，百度搜索引擎判定不同網頁的內容價值時，需要關注的點也有區別，如：

首頁：導航鏈接和推薦內容是否清楚、有效。

文章頁：能否提供清楚完整的內容，圖文并茂更佳。

商品頁：是否提供了完整真實的商品信息和有效的購買入口。

問答頁：是否提供了有參考價值的答案。

下載頁：是否提供下載入口，是否有權限限制，資源是否有效。

文檔頁：是否可供用戶閱讀，是否有權限限制。

搜索結果頁：搜索出來的結果是否與標題相關。

百度搜索引擎考量網頁內容質量的維度非常多，很為重要的是：成本；內容完整；信息真實有效以及安全。下面我們通過舉例來感受一下百度搜索引擎是如何對網頁的內容質量進行分類的，請站長對比自己站點的頁面，站在搜索引擎和用戶的角度為自己打分：

內容質量好：百度搜索引擎認為內容質量好的網頁，花費了較多時間和精力編輯，傾注了編者的經驗和專業知識；內容清楚、完整且豐富；資源有效且優質；信息真實有效；安全無毒；不含任何作弊行為和意圖，對用戶有較強的正收益。對這部分網頁，百度搜索引擎會提高其展現在用戶面前的機率。例如：

專業醫療機構發布的內容豐富的醫療專題頁面；

資深工程師發布的完整解決某個技術問題的專業文章；

專業視頻網站上，播放清楚流暢的正版電影或影視全集頁面；

知名B2C網站上，一個完整有效的商品購買頁；

權威新聞站原創或經過編輯整理的熱點新聞報道；

經過網友認真編輯，內容豐富的詞條；

問答網站內，回答的內容可以完美解決提問者的問題。

百度搜索引擎對作弊網頁的定義是：不以滿足用戶需求為目的，通過不正當手段欺騙用戶和搜索引擎從而獲利的網頁。目前互聯網上這部分網頁還屬少數，但作弊網頁的價值是負向的，對用戶的傷害非常大，對這類網頁，搜索引擎持果斷打擊態度。

二、瀏覽體驗維度

不同質量的網頁帶給用戶的瀏覽體驗會有很大差距，一個優質的網頁給用戶的瀏覽體驗應該是正向的。用戶希望看到干凈、易閱讀的網頁，排版混亂、廣告過多會影響用戶對網頁主體內容的獲取。在百度搜索引擎網頁質量體系中，用戶對網頁主體內容的獲取成本與瀏覽體驗呈反比，即獲取成本越高，瀏覽體驗越低。面對內容質量相近的網頁，瀏覽體驗佳者更簡單獲得更高的排位，而對于瀏覽體驗差的網頁，百度搜索引擎會視情況降低其展現的機率甚至拒絕收錄。

影響用戶瀏覽體驗好壞的因素很多，目前百度搜索引擎主要從內容排版、廣告影響兩方面對網頁進行考量：

內容排版：用戶進入網頁第一眼看到的就是內容排版，排版決定了用戶對網頁的第一印象，也決定了用戶對內容獲取的成本。

廣告影響：百度搜索引擎理解網站的生存發展需要資金支持，對網頁上放置正當廣告持支持態度。網頁應該以滿足用戶需求為主旨，很佳狀態即“主體內容與廣告一起滿足用戶需求，內容為主，廣告為輔”，而不應讓廣告成為網頁主體。

下面我們通過舉例來感受一下百度搜索引擎是如何對網頁的瀏覽體驗進行分類的，站長可以據此對比檢驗自己站點的瀏覽體驗如何：

瀏覽體驗好：頁面布局合理，用戶獲取主體內容成本低，一般具有以下特征：

排版合理，版式美觀，易于閱讀和瀏覽；

用戶需要的內容占據網頁很重要位置；

能夠通過頁面標簽或頁面布局十分清楚地區分出哪些是廣告；

廣告不搶占主體內容位置，不阻礙用戶對主要內容的獲??；

三、可訪問性維度

百度搜索引擎會從正常打開、權限限制、有效性三方面判定網頁的可訪問性，對于可以正常訪問的網頁，可以參與正常排序；對于有權限限制的網頁，再通過其它維度對其進行觀察；對于失效網頁，會降權其展現機制甚至從數據庫中刪除。

1、可正常訪問的網頁

無權限限制，能直接訪問所有主體內容的網頁。

2、有權限限制的網頁

此類網頁分為兩種：打開權限和資源獲取權限

1）打開權限：指打開網頁都需要登錄權限，沒有權限完全無法看到具體內容，普通用戶無法獲取或獲取成本很高，百度搜索引擎會降低其展現機率。不包括以登錄為主要功能的網頁。

2）資源獲取權限：指獲取網頁主要內容，如文檔、軟件、視頻等，需要權限或者需要安裝插件才能獲得完整內容。此時會分三種情況：

提供優質、正版內容的網站，由于內容建設成本很高，盡管查看全文或下載時需要權限或安裝插件，但屬于用戶預期之內，百度搜索引擎也不認為權限行為對用戶造成傷害，給予與正常可訪問頁面相同的對待。

對于一些非優質、非正版的資源，來自于用戶轉載甚至機器采集，本身成本較低，內容也不獨特，用戶獲取資源還有權限限制——需要用戶注冊登錄或者付費查看，百度搜索引擎會根據具體情況決定是否調整其展現。

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