搜索引擎是一個(gè)動(dòng)態(tài)變化的過程，而相對(duì)于網(wǎng)站而言，對(duì)于過往的內(nèi)容，它都是一沉不變的，這就是為什么網(wǎng)站需要持續(xù)的推陳出新，才能使得整站排名保持長期的穩(wěn)定。

但這里有一個(gè)問題，垂直行業(yè)的內(nèi)容資源庫是有限的，我們不可能長期持續(xù)有價(jià)值的新內(nèi)容長期輸出，因此，seo人員開始研究“以舊換新”或者直接刪除舊內(nèi)容的策略。

1、算法更新

假如你長期跟蹤百度SEO，你會(huì)發(fā)現(xiàn)在2021年之前，實(shí)際上，關(guān)鍵詞匹配的權(quán)重在整個(gè)頁面優(yōu)化的權(quán)重，是非常有指導(dǎo)意義的。

搜索引擎高度的依靠特定頁面“關(guān)鍵詞密度”去判定一個(gè)頁面的核心主題，這就導(dǎo)致：

①早期大量內(nèi)容創(chuàng)作采用關(guān)鍵詞堆積的策略。

②市面上早期的SEO教程，被搬來搬去，仍然沿用至今。

③部分SEO人員，仍然對(duì)這個(gè)策略，樂此不疲。

而實(shí)際上，我們都非常清楚自清風(fēng)算法之后，這個(gè)策略被嚴(yán)重打擊，這就讓我們思考一個(gè)問題：那么，早期在網(wǎng)站利用這個(gè)策略撰寫的文章，是不是應(yīng)該被刪除，還是“以舊換新”。

2、內(nèi)容審查

定期審查網(wǎng)站內(nèi)容，理論上是每一個(gè)網(wǎng)站的必要操作，但我們發(fā)現(xiàn)整站關(guān)鍵詞排名長期停滯的時(shí)候，有必要去思考一下是否需要“以舊換新”或刪除一些不必要，沒有“價(jià)值的頁面”，為此，你可能需要做出如下判定：

①內(nèi)容審查

定期對(duì)內(nèi)容本身審查，有利于確保內(nèi)容輸出是有的放矢的，否則，你的舊內(nèi)容，已經(jīng)失去時(shí)效性，沒有辦法完好的解決當(dāng)下的搜索需求，那么，它存在的意義，就是分散整站權(quán)重的分配。

而假如這種內(nèi)容大量存在，識(shí)別導(dǎo)致相關(guān)頁面不能夠集權(quán)，為此，你需要查看：

1)內(nèi)容本身是否有問題，是否具備一定的邏輯結(jié)構(gòu)

2)關(guān)鍵詞搜索量是否在持續(xù)下降

3)內(nèi)容頁面存在入口，是否過深，是否占用重要位置，比如：高權(quán)重的頁面導(dǎo)航

②外鏈查詢

當(dāng)我們?cè)趯彶橐粋€(gè)頁面內(nèi)容，是否有繼續(xù)存在的價(jià)值的時(shí)候，我們也需要從SEO的角度去衡量，比如：審查舊內(nèi)容頁面的外鏈增長情況。

這個(gè)舊頁面是否被直接刪除，還是利用301重定向，大部分都需要根據(jù)頁面外鏈的情況去做決策。

③內(nèi)鏈優(yōu)化

相對(duì)于內(nèi)鏈而言，我們非常清楚，一個(gè)頁面在早期創(chuàng)建的時(shí)候，一定是會(huì)匹配內(nèi)鏈的，并不像目前的熊掌ID，可以忽略內(nèi)鏈的作用。

而當(dāng)時(shí)，內(nèi)鏈對(duì)頁面收錄與參與排名，有著非常積極的作用，假如內(nèi)鏈出現(xiàn)死鏈接，或者結(jié)構(gòu)性的指向錯(cuò)誤，從SEO精細(xì)化運(yùn)營的角度，我們認(rèn)為是需要合理調(diào)整的。

3、內(nèi)容調(diào)整

在我們對(duì)整站內(nèi)容篩查之后，對(duì)于一些有明確特征的舊內(nèi)容，我們是建議合理刪除的，比如：

①頁面內(nèi)容短，比如：200-300字，沒有實(shí)際價(jià)值，只考慮SEO排名，并不考慮轉(zhuǎn)化。

②頁面搜索價(jià)值缺失，沒有任何外部鏈接。

③頁面內(nèi)容重復(fù)，與已有頁面相互沖突，可根據(jù)頁面特征適當(dāng)301。

④頁面內(nèi)容存在大量不相關(guān)的頁面，比如：導(dǎo)出鏈接的指向。

當(dāng)然，我們溫馨提醒：一些頁面可能是中間頁，這部分頁面，可能不具備實(shí)際價(jià)值，但它作為橋梁，使得高價(jià)值頁面之間可以有效的鏈接，這種頁面，我們還是建議保留。

4、數(shù)據(jù)監(jiān)控

在我們對(duì)整站內(nèi)容頁面進(jìn)行整改之后，一定會(huì)存在數(shù)據(jù)波動(dòng)，對(duì)SEO的排名是一定會(huì)產(chǎn)生影響的，因此，我們利用SEO數(shù)據(jù)監(jiān)控，定期審查排名波動(dòng)情況，是很有必要的。

可以肯定的是：前期頁面排名一定是會(huì)有影響，可能下降，也可能上升，但從長期的角度來衡量，它會(huì)讓每個(gè)流量，蜘蛛的每一次爬行，顯得更有價(jià)值。

SEO以舊換新，一定會(huì)對(duì)排名產(chǎn)生影響，但它往往是“脫胎換骨”可以合理的嘗試，而上述內(nèi)容，僅供參考!

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