1、SEO選擇目標關鍵詞的原則是：它必須與網站的內容相關。

SEO以前流行于網頁設置甚至堆棧搜索的早期，現在這種做法已經過時了。網站不僅需要流量，還需要有效流量，從而帶來訂單流量。通過欺騙性關鍵字給訪問者帶來的，除了消耗帶寬外，沒有其他作用。這對網站沒有意義。這樣的排名和流量不是資產，而是負擔。

當然，這并不一定適用于一些網站，對于一些網站來說，只要有流量，就有一定的價值，網站不依靠自身的轉型盈利。例如，僅僅依靠廣告盈利的新聞門戶網站或信息網站。很多門戶網站包羅萬象，對內容相關性的判定也比較模糊。

2、SEO選擇目標關鍵詞的第二個原則是：主關鍵字不能太寬，也不能太尤其

網站的主關鍵字，或網站的核心關鍵字，不能太長、太寬，也不能太短和太尤其。我們需要找到一個平衡點。

房地產企業以“房地產”為目標關鍵詞，而旅游企業以“旅游”為目標關鍵詞，使得主關鍵字過于寬泛。關鍵詞寬泛，競爭太大，成本太高。

一般來說，這個行業的總稱太寬泛了。假如我們把目標定在這么寬泛的字眼上，不是做不到，就是花了很多心血去做，卻發現轉化率很低，得不償失。

主要關鍵詞的選擇不能太尤其和太長的詞，要到另一個極端。這將大大減少搜索次數，甚至無人搜索。

3、SEO選擇關鍵詞的第三個原則是：關鍵詞選擇次數多，競爭少

關鍵詞選擇的核心要求是搜索次數多，競爭少。搜索時間可以通過搜索引擎自身提供的關鍵詞工具查看，簡單明了，數量由比較決定。

經過多次搜索的關鍵詞大多也是競爭激烈的關鍵詞。顯然，較好的關鍵詞是那些搜索次數很多、競爭很少的關鍵詞，這樣才能保證SEO的成本較低，流量較少。

對搜索時間的研究比較直接和簡單。谷歌關鍵詞工具和百度索引提供搜索頻率數據。通過大量具體的關鍵詞挖掘和擴展，列出搜索次數和競爭程度數據，也可以找到搜索次數相對較多、競爭相對較小的關鍵詞。

競爭程度的確定比較復雜，需要更多的數據參考，具有較大的不確定性。在這一部分，請參考下面的關鍵詞競爭程度判定部分。

根據搜索次數和競爭程度，可以粗略判定關鍵詞效率。在相同的輸入情況下，關鍵詞效率高的詞更有可能獲得好的排名，從而帶來更多的流量。

4、SEO選擇目標關鍵詞的第四個原則是：關鍵詞要有商業價值

無論是內容策劃還是內部環節安排，都應首先考慮購買意愿強、商業價值高的關鍵詞。不同的關鍵詞具有不同的商業價值，即使長度相同，也會導致不同的轉化率。

例如，搜索“液晶電視原理”的用戶購買意愿較低，商業價值較低。用戶搜索“液晶電視圖片”的商業價值得到了提高。搜索“液晶電視價格”，購買意愿大大提高，已進入產品比選階段。搜索“液晶電視促銷”或“購買液晶電視”將進一步提高其商業價值，大幅降價信息可能促使用戶做出很終購買決定。

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