隨著互聯網技術的發展，營銷行業幾乎瞬息萬變。不管是seo還是營銷技術，和以前相比，都顯得更加不穩定。短短的幾天，之前的猜測可能就會實現，亦或過時。在這樣的時代里，數字營銷人需要更加迅速察覺行業趨勢，對外部環境保持敏銳的洞察。

1.本地化SEO越來越重要

傳統SEO是在搜索引擎自然排名機制的基礎上，通過對網站進行內部及外部的調整優化，改進網站在搜索引擎中關鍵詞的自然排名，以獲得更多展現，從而吸引更點擊流量，完成營銷目標。也就是說，優化搜索引擎時，高質量的內容是成功營銷的關鍵，企業根據應根據每個地區的市場特性特性幫助本地用戶找到正確的內容。例如，摩托車在香港被稱為電單車，在臺灣卻被稱為機車。

2.以SEO為基礎的數字化營銷

過去，營銷團隊分工合作，一部分人專注于事件或內容營銷，另一部分人則處理seo優化。而現在越來越多的市場領導者，要求團隊了解SEO原理和相關基礎知識。這樣，營銷人可以從基于SEO的知識中學習并總結影響客戶抉擇的因素和很佳實踐。例如，落地頁展示積極的用戶評論，對SEO的效果和品牌聲譽都有促進作用。

3.搜索引擎行業將面臨改變

搜索優化專家Russ

Jones曾猜測，為了可持續發展，搜索引擎業務為主的企業必須修復與用戶之前的信任關系，這會讓他們逐漸停止線上廣告業務(如Google屏蔽虛假醫療廣告)。這將會給企業帶來短期的機會，幫助企業節省廣告費用，這些成本也都可以轉到業務開發上，幫助企業獲得更多市場份額。

不得不說，截至今天，依然有著太多的人員，企業者，治理者，甚至從業人員對SEO存在著錯誤的理解，認為SEO便是內容，做排名，在頁面添加大量的鏈接來提升網頁排名，甚至為了在短期達到某些目的，采用一些所謂的“聰明”的手段方法——也就是大家不生疏的黑帽SEO手段，那么在這里只能說，這些理論其實很可笑，也相當的偏執。

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