SEO搜索引擎優化

根本的技能知識將協助您優化查找引擎的網站并在開發人員中樹立信譽。

現在，您現已在扎實的關鍵字研討的基礎上制作了有價值的內容，因而重要的是要保證它不只能夠被人類閱覽，而且還能夠被查找引擎閱覽！

您不需求對這些概念有深入的技能了解，可是把握這些技能財物的作用很重要，這樣您就能夠與開發人員明智地議論它們。講開發人員的言語很重要，因為您或許需求他們進行一些優化。假如他們無法了解您的懇求或看不到它的重要性，他們不太或許優先考慮您的懇求。當您樹立對開發人員的信譽和信賴時，您能夠開端撕掉繁瑣的繁文tape節，而這一般會阻撓關鍵工作的完結。

這個詞是什么意思？

保證方便運用SEO詞匯表，以預備處理本章中的一切新思想！

請參閱第5章界說

SEO需求跨團隊的支撐才能有效

與開發人員保持健康的聯系至關重要，這樣您才能成功處理兩邊的SEO應戰。不要比及技能問題導致負面的SEO成果涉及開發人員。取而代之的是在方案階段共同努力，以徹底避免這些問題。假如不這樣做，今后或許會花費您時刻和金錢。

除了跨團隊支撐之外，假如您要保證針對人類和爬蟲構建網頁，了解SEO的技能優化至關重要。為此，咱們將本章分為三個部分：

網站怎么運作

查找引擎怎么了解網站

用戶怎么與網站互動

因為網站的技能結構或許會對網站的功用發作重大影響，因而每個人都有必要了解這些原則，這一點至關重要。與您的程序員，內容作者和規劃師同享攻略的這一部分也是個好主意，以便使網站建設中涉及的一切各方都在同一頁面上。

網站怎么運作

假如查找引擎優化是優化網站以進行查找的進程，那么SEO至少需求對他們正在優化的事物有根本的了解！

下面，咱們概述了網站從域名購買到在閱讀器中徹底出現狀況的進程。網站旅程的重要組成部分是關鍵的烘托途徑，這是閱讀器將網站的代碼轉換為可檢查頁面的進程。

出于以下幾個原因，了解有關網站關于SEO來說很重要：

此網頁拼裝進程中的步驟或許會影響頁面加載時刻，而且速度不只關于將用戶保存在您的網站上很重要，而且也是百度的排名因素之一。

百度在“第二遍”中出現了某些資源，例如JavaScript。百度將首先檢查沒有JavaScript的頁面，然后幾天到幾周后，它將出現JavaScript，這意味著運用JavaScript增加到頁面中的SEO關鍵元素或許不會被索引。

幻想一下，網站加載進程是您的通勤工作。您能夠在家中做好預備，搜集要帶到辦公室的東西，然后采納很快的道路從家到公司。只穿一雙鞋子，走更長的路，在辦公室放下你的東西，然后當即回到家去買另一雙鞋子，對嗎？那便是功率低下的網站的作用。本章將教您怎么確診網站功率低下的當地，能夠做些什么來簡化，以及這種簡化或許對您的排名和用戶體會發作活躍的影響。

在能夠拜訪網站之前，需求先樹立它！

域名已購買。像moz.com這樣的域名是從域名注冊商（例如GoDaddy或HostGator）購買的。這些注冊商只是辦理域名保存的組織。

域名鏈接到IP地址。沒有域名服務器（DNS）的協助，Internet無法將“moz.com”之類的稱號了解為網站地址。互聯網運用一系列稱為互聯網協議（IP）地址的數字（例如：127.0.0.1），可是咱們期望運用比如moz.com之類的稱號，因為它們更簡單讓人記住。咱們需求運用DNS將那些人類可讀的稱號與機器可讀的數字鏈接起來。

網站怎么從服務器到閱讀器

用戶懇求域。現在，該稱號現已過DNS鏈接到IP地址，人們能夠經過直接在閱讀器中鍵入域名或單擊網站鏈接來懇求網站。

閱讀器公布懇求。對該網頁的懇求提示閱讀器公布DNS查找懇求，以將域名轉換為其IP地址。然后，閱讀器向服務器公布懇求，以懇求結構您的網頁的代碼，例如HTML，CSS和JavaScript。

服務器發送資源。服務器接收到對網站的懇求后，就會發送要在查找器的閱讀器中組合的網站文件。

閱讀器拼裝網頁。閱讀器現在現已從服務器接收了資源，可是依然需求將一切資源放在一同并出現網頁，以便用戶能夠在閱讀器中看到它。當閱讀器解析并組織一切網頁資源時，它正在創立文檔對象模型（DOM）。右鍵單擊并在Chrome閱讀器中的網頁上“檢查元素”（了解怎么在其他閱讀器中檢查元素）時，您會看到DOM。

閱讀器公布終究懇求。閱讀器僅鄙人載，解析和履行一切頁面所需的代碼后才會顯現網頁，因而，在這一點上，假如閱讀器需求任何其他代碼來顯現您的網站，它將從您的服務器公布其他懇求。

網站出現在閱讀器中。ew！究竟，您的網站現在現已從代碼轉換（出現）為您在閱讀器中看到的內容。

與您的開發人員談論異步！

經過將腳本設置為“異步”，您能夠帶給開發人員的某些東西正在縮短關鍵的烘托途徑。”時，不需求它們來出現內容，這能夠使您的網頁加載更快。異步告知DOM，當閱讀器獲取顯現您的網頁所需的腳本時，它能夠繼續進行匯編。DOM每次在閱讀器獲取腳本（稱為“烘托阻撓腳本”）時都有必要暫停匯編，這會大大減慢您的頁面加載速度，這就像在外與朋友吃飯而且每次都有必要暫停對話你們中的一個上了訂單，只需他們回來后才恢復。經過異步，即便您中的一個正鄙人訂單，您和您的朋友也能夠繼續聊天。您或許還想提出開發人員能夠完成的其他優化以縮短關鍵的烘托途徑，例如徹底刪去不必要的腳本，例如舊的跟蹤腳本。

現在你知道一個網站是怎么出現在閱讀器中，咱們將要點關注哪些網站是由-換句話說，代碼（編程言語）來構建這些網頁。

三種很常見的是：

HTML–網站所說的內容（標題，正文內容等）

CSS–網站的外觀（色彩，字體等）

JavaScript–行為方法（交互式，動態等）

此圖畫的靈感來自AlexisSanders在JavaScript和SEO中的超卓示例：使Bot體會與用戶體會相同好

HTML：網站怎么說

HTML代表超文本符號言語，而且它是網站的基礎。標題，段落，列表和內容等元素均在HTML中界說。

這是網頁的示例，其相應的HTML如下所示：

這是W3schools.com（咱們很喜歡學習和操練HTML，CSS和JavaScript的當地）的屏幕截圖。

HTML關于SEO來說很重要，因為HTML是SEO創立或處理的任何頁面的“內幕”。雖然您的CMS或許不需求您以HTML編寫頁面（例如：挑選“超鏈接”將使您無需輸入“ahref=即可創立鏈接），但這正是您要修正的內容您在網頁上履行某些操作時，例如增加內容，更改內部鏈接的錨文本等。百度會抓取這些HTML元素，以確認您的文檔與特定查詢的相關性。換句話說，HTML內容在您的網頁在百度天然查找中的排名方法中起著重要作用！

CSS：網站的外觀

CSS代表“層疊款式表”，這便是使您的網頁選用某些字體，色彩和布局的原因。創立HTML是為了描述內容，而不是為其設置款式，因而，當CSS進入場景時，它將改變游戲規則。運用CSS，能夠“美化”網頁，而無需將款式手動編碼到每個頁面的HTML中，這是一個繁瑣的進程，尤其是關于大型網站。

直到2021年，百度的索引體系才開端將網頁出現為更像實踐的閱讀器，而不是純文本閱讀器。企圖運用百度較舊的索引體系的黑帽SEO做法是經過CSS躲藏文本和鏈接，以操縱查找引擎排名。這種“躲藏的文字和鏈接”做法違反了百度的質量原則。

SEO尤其應注重的CSS組件：

因為款式指令能夠存在于外部款式表文件（CSS文件）中，而不是頁面的HTML中，因而它使頁面的代碼擔負削減，然后減小了文件傳輸巨細并縮短了加載時刻。

閱讀器依然有必要下載CSS文件之類的資源，因而緊縮它們能夠使您的網頁加載更快，而且頁面速度是排名因素。

使您的頁面的內容比代碼更多，能夠更好地索引您的網站內容。

運用CSS躲藏鏈接和內容能夠使您的網站遭到人工賞罰，并從百度的索引中刪去。

JavaScript：網站的行為

在Internet的前期，網頁是運用HTML構建的。當CSS出現時，網頁內容就能夠選用某種款式。當JavaScript編程言語出現時，網站現在不只能夠具有結構和款式，而且能夠是動態的。

JavaScript為非靜態網頁創立拓荒了許多時機。當或人測驗拜訪運用此編程言語增強的頁面時，該用戶的閱讀器將針對服務器回來的靜態HTML履行JavaScript，然后使該頁面具有某種交互性。

您肯定現已看過JavaScript的運用-您或許還不知道它！這是因為JavaScript簡直能夠對頁面履行任何操作。例如，它能夠創立一個彈出窗口，也能夠懇求第三方資源（例如廣告）顯現在您的頁面上。

客戶端烘托與服務器端烘托

可是，JavaScript或許會給SEO帶來一些問題，因為查找引擎對JavaScript的閱讀方法與訪客不相同。這是因為客戶端烘托與服務器端烘托有關。大多數JavaScript在客戶端的閱讀器中履行。另一方面，在服務器端烘托中，文件在服務器上履行，服務器將它們以徹底烘托狀況發送到閱讀器。

SEO關鍵頁面元素（例如文本，鏈接和符號，這些元素運用JavaScript加載到客戶端，而不是用HTML表明）在頁面代碼中不行見，直到出現停止。這意味著查找引擎爬蟲將看不到您的JavaScript中的內容-至少開始不會看到。

百度表明，只需您不阻撓百度bot抓取JavaScript文件，它們一般就能夠像閱讀器相同出現和了解您的網頁，這意味著百度bot應該與用戶閱讀時看到的東西相同他們閱讀器中的網站。可是，因為客戶端JavaScript的這種“第2次索引編制”，百度或許會錯過某些僅在履行JavaScript后才可用的元素。

在百度bot出現網頁的進程中，還有其他一些問題或許會犯錯，這或許會阻撓百度了解JavaScript中包含的內容：

您現已從JavaScript資源中阻撓了百度bot（例如，運用robots.txt，就像咱們在第2章中學到的相同）

您的服務器無法處理一切抓取您內容的懇求

JavaScript過于雜亂或過時，百度bot無法了解

JavaScript直到搜尋器完結頁面并繼續前進后，才將內容“推遲加載”到頁面中。

不用說，雖然JavaScript的確為網頁創立打開了許多或許性，可是假如您不小心的話，它也會對您的SEO發作嚴重影響。

幸運的是，有一種辦法能夠檢查百度是否看到與您的拜訪者相同的事物。要檢查網頁，百度bot怎么檢查您的網頁，請運用百度SearchConsole的“URLInspection”東西。只需將頁面的URL粘貼到GSC查找欄中：

在百度SearchConsole中輸入頁面URL方位的屏幕截圖。

在此處，單擊“測驗實時URL”。

在百度SearchConsole中測驗實時URL版別的方位。

百度bot從頭抓取您的網址后，請點擊“檢查經過測驗的頁面”以檢查您的頁面怎么被抓取和出現。

檢查您頁面的百度bot實時視圖。

點擊“HTML”旁邊的“屏幕截圖”標簽，即可顯現百度bot智能手機怎么出現您的頁面。

作為報答，您將看到百度bot怎么看待您的頁面以及拜訪者（或您）怎么看待該頁面。在“更多信息”標簽中，百度還將顯現您或許無法獲取的輸入網址的一切資源列表。

了解網站的工作方法為咱們接下來要談論的內容奠定了杰出的基礎：技能優化以協助百度更好地了解您網站上的頁面。

查找引擎怎么了解網站

幻想一下，當一個查找引擎爬蟲正在掃描有關怎么烤蛋糕的10,000字的文章。您怎么確認制作蛋糕的作者，食譜，配料或步驟？這便是形式符號的用途。它使您能夠為查找引擎供給頁面上哪品種型的信息的更具體的分類。

形式是一種符號或組織內容的辦法，以便查找引擎能夠更好地了解網頁上的某些元素。這段代碼為您的數據供給了結構，這便是為什么綱要一般被稱為“結構化數據”的原因。結構化數據的進程一般被稱為“符號”，因為您正在運用組織代碼符號內容。

JSON-LD是百度優選的架構符號（于16年5月公布），Bing也支撐。要檢查數千種可用形式符號的完整列表，請拜訪Schema.org或檢查百度Developers結構化數據簡介，以獲取有關怎么完成結構化數據的更多信息。施行很合適您的網頁的結構化數據后，您能夠運用百度的結構化數據測驗東西來測驗符號。

除了協助百度之類的機器人了解特定內容的含義外，架構符號還能夠使SERP中的頁面具有尤其功用。這些尤其功用被稱為“豐厚代碼段”，您或許現已在實踐中看到了它們。他們是這樣的：

搶手故事輪播

談論星

網站連接搜尋框

菜譜

請記住，運用結構化數據能夠協助顯現豐厚的摘抄，但不能保證必定會有。隨著形式符號的運用增加，將來或許會增加其他類型的豐厚網頁摘要。

關于架構成功的很后主張：

您能夠在頁面上運用多品種型的架構符號。可是，假如您符號了一個元素（例如產品），而且頁面上列出了其他產品，則還有必要符號這些產品。

請勿符號拜訪者看不到的內容，并遵從百度的質量原則。例如，假如您將談論結構化符號增加到頁面，請保證這些談論在該頁面上實踐可見。

假如您有重復的頁面，百度會要求您運用結構化符號（而不只是標準版別）符號每個重復頁面。

供給原創和更新（假如適用）conten牛逼你的結構化數據的網頁。

結構化符號應正確反映您的頁面。

測驗對內容運用很特定類型的架構符號。

加標的談論不應由企業編撰。它們應該是來自實踐客戶的真實無償事務談論。

經過標準化向查找引擎奉告您的優選頁面

當百度在不同的網頁上抓取相同的內容時，有時它不知道要在查找成果中索引哪個頁面。這便是為什么發明rel=“canonical”標簽的原因：為了協助查找引擎更好地索引內容的優選版別，而不是一切重復的內容。

rel=“canonical”標簽可讓您告知查找引擎內容的原始主版別在哪里。您實踐上是在說：“嘿，查找引擎！不要為此編入索引；而應為此源頁面編制索引。”因而，假如您想從頭發布一條內容，無論是經過正確修正仍是略作修正，但又不想冒重復創立內容的危險，能夠運用標準標簽來節省時刻。

在頁面源代碼中的哪里找到rel=canonical。

正確的標準化可保證您網站上的每個優選內容都只需一個URL。為了避免查找引擎將單個頁面的多個版別編入索引，百度主張您在網站的每個頁面上都運用一個自引證標準標簽。假如沒有標準的標簽告知百度優選的網頁版別，https：//或許會與分隔樹立索引，然后創立重復項。

“避免重復內容”是Internet上的事實，這是有充沛理由的！百度期望經過共同，有價值的內容來獎賞網站，而不是從其他來源獲取并在多個頁面中重復的內容。因為引擎期望供給很佳的查找者體會，因而引擎很少顯現同一內容的多個版別，而是挑選僅顯現標準化版別，或者挑選不顯現標準標簽，而以它們認為很有或許是原始版別為準。

區別內容過濾和內容賞罰

沒有重復的內容賞罰之類的工作。可是，您應盡或許運用rel=“canonical”符號，以避免重復的內容引起索引問題。假如存在頁面重復項，則百度將挑選一個標準，并從查找成果中過濾掉其他標準。這并不意味著您現已遭到處分。這僅表明百度僅想顯現您內容的一種版別。

了解有關標準化的更多信息

因為排序和過濾器選項，網站具有多個重復頁面的狀況也很常見。例如，在電子商務網站上，您或許具有所謂的多面導航，該導航使拜訪者能夠縮小產品范圍以正確找到他們想要的東西，例如“排序依據”功用能夠對產品類別的成果進行從頭排序頁面價格從很低到很高。這樣能夠創立一個看起來像這樣的URL：example.com/mens-shirts?sort=price_ascending。增加更多的排序/過濾器選項，例如色彩，尺度，資料，品牌等，然后考慮一下將創立的首要產品類別頁面的一切變體！

要了解有關不同類型重復內容的更多信息，這篇文章有助于提煉不同的細微差別。

用戶怎么與網站互動

在第1章中，咱們說過，雖然SEO代表查找引擎優化，但SEO與人們和查找引擎自身相同重要。那是因為存在查找引擎來為查找者供給服務。這個方針有助于解釋為什么百度的算法會獎賞那些為查找者供給很佳體會的網站，以及為什么某些網站雖然具有強壯的反向鏈接配置文件等特質，但在查找中的作用或許并不理想。

當咱們了解是什么使他們的Web閱讀體會很佳時，咱們能夠創立這些體會以完成很佳查找功用。

保證為您的移動拜訪者帶來活躍的體會

因為當今一切網絡流量中有一半以上來自移動設備，因而能夠肯定地說，移動拜訪者應該能夠拜訪您的網站而且易于閱讀。2020年4月，百度推出了其算法的更新，該算法將促進非移動設備友愛頁面上的移動設備友愛頁面。那么，怎么保證您的網站合適移動設備？雖然能夠經過三種首要方法為移動設備配置網站，但百度主張您選用自適應網頁規劃。

呼應式規劃

呼應式網站旨在適應拜訪者正在運用的任何類型設備的屏幕。您能夠運用CSS使網頁“呼應”設備的巨細。這是理想的挑選，因為它能夠避免拜訪者為了檢查頁面上的內容而不得不點按兩次或進行縮放。不確認您的網頁是否合適移動設備？您能夠運用百度的移動設備合適性測驗進行檢查！

描述呼應式規劃怎么更改屏幕上的格局，以及在圖畫的旁邊仍是下方的文本。

安培

AMP代表“加速的移動頁面”，它用于向移動拜訪者傳遞內容的速度比非AMP傳遞要快得多。AMP之所以能夠如此快速地傳遞內容，是因為AMP從其緩存服務器（而不是原始站點）傳遞內容，并運用HTML和JavaScript的尤其AMP版別。

了解有關AMP的更多信息。

移動優先索引

從2021年開端，百度開端將網站切換為移動優先索引。這種變化引發了移動友愛性和移動優先之間的混雜，因而有助于消除歧義。經過移動優先索引，百度能夠對您的網頁的移動版別進行爬網和索引。使您的網站與移動屏幕兼容對用戶和查找功用都有好處，可是移動優先索引獨立于移動設備的友愛性而發作。

關于缺乏移動版別和桌面版別之間的奇偶性的網站，例如在其移動視圖中顯現不同的內容，導航，鏈接等，這引起了一些擔憂。例如，具有不同鏈接的移動網站將改變百度bot（移動設備）抓取您的網站并將鏈接財物發送到其他頁面的方法。

進步頁面速度以減輕訪客的挫折感

百度期望供給能夠為查找者快速加載內容的內容。咱們一向期望快速加載成果，而當咱們沒有得到它們時，咱們將靈敏跳回SERP，以尋覓更好，更快的頁面。這便是為什么頁面速度是站點SEO至關重要的方面。咱們能夠運用下面說到的東西來進步網頁的速度。單擊鏈接以了解更多信息。

圖畫是慢頁的首要首惡之一！

如第4章所述，圖畫是網頁加載緩慢的第一大原因！除了圖畫緊縮，優化圖畫替換文本，挑選正確的圖畫格局以及提交圖畫站點地圖外，還有其他技能辦法能夠優化向用戶顯現圖畫的速度和方法。改進圖畫傳遞的一些首要辦法如下：

1.SRCSET：怎么為每個設備供給很佳圖畫尺度

SRCSET屬性答應您具有映像的多個版別，然后指定在不同狀況下應運用的版別。這段代碼被增加到符號（圖畫在HTML中的方位），認為特定巨細的設備供給優選的圖畫。

就像咱們前面談論的呼應式規劃的概念相同，除了圖畫！

這不只能夠加速圖畫加載時刻，而且仍是經過為不同的設備類型供給不同的很佳圖畫來增強頁面用戶體會的共同辦法。

不只需三個圖畫尺度版別！

常見的誤解是，您只需求臺式機，平板電腦和移動尺度的圖畫即可。屏幕尺度和分辨率品種繁多。

了解有關SRCSET的更多信息

描繪桌面屏幕，平板電腦屏幕和電話屏幕的圖畫，一切文本和圖畫的格局都不同。

2.顯現訪客正在經過推遲加載進行圖畫加載

推遲加載是在您拜訪網頁時發作的，它沒有看到空白的圖畫空白，而是在加載四面的文本時顯現了圖畫的輕量級含糊版別或彩色框。幾秒鐘后，圖畫清楚地以全分辨率加載。流行的博客平臺Medium的確做得很好。

該低分辨率版別開始加載，然后全高分辨率版別。這也有助于優化您的關鍵烘托途徑！因而，鄙人載一切其他頁面資源的一起，您正在顯現一個低分辨率的預告片圖畫，該圖畫有助于告知用戶工作正在發作/正在加載。有關怎么推遲加載圖片的更多信息，請參閱百度的推遲加載攻略。

經過緊縮和綁縛文件來進步速度

頁面速度審核一般會提出比如“削減資源”之類的主張，但這實踐上意味著什么？縮小經過刪去換行符和空格之類的內容來緊縮代碼文件，并在或許的狀況下縮寫代碼變量稱號。

關于進步頁面速度，“綁縛”是您會聽到的另一個常用術語。綁縛進程將一堆相同的編碼言語文件組合為一個文件。例如，能夠將一堆JavaScript文件放入一個更大的文件中，以削減閱讀器的JavaScript文件數量。

經過很小化和綁縛構建網頁所需的文件，您能夠加速網站速度并削減HTTP（文件）懇求的數量。

改進世界觀眾的體會

針對來自多個國家/區域的受眾的網站應熟悉世界SEO很佳做法，以便供給很相關的體會。沒有這些優化，世界訪客或許很難找到合適他們的網站版別。

網站的世界化首要有兩種方法：

以多種言語為方針的言語網站被視為多言語網站。這些網站應增加稱為hreflang符號的內容，以向百度展現您的網頁已復制另一種言語。了解有關hreflang的更多信息。

針對多個國家/區域的受眾的國家/區域網站稱為多區域網站，它們應該挑選一個URL結構，以便將其域或頁面輕松定位到特定國家/區域。這能夠包含運用國家代碼尖端域名（ccTLD）（例如在加拿大的“.ca”）或運用具有國家特定子文件夾（例如“example.com/ca”）的通用尖端域名（gTLD）。加拿大。了解有關特定于言語環境的URL的更多信息。

您現已進行了研討，編撰并為查找引擎和用戶體會優化了網站。SEO難題的下一個重要部分是：樹立權威，以便您的頁面在查找成果中排名很高。

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