SEO實戰密碼，是SEO行業靈魂級人物天線貓（昝輝）于2021年出版。出版社是電子工業出版社。本書一經推出就風靡互聯網營銷界。如今已經成為SEO的必備書籍。

要想學習SEO，看書的話，沒人不推薦你看《SEO實戰密碼》，這本書是新手從基礎到入門的必須學習的讀物。全書512頁（確實挺厚的），哪怕已經過去了9年的時間。這本書依然是SEO屆暢銷、必備的書籍。

那《SEO實戰密碼》的作者：天線貓是誰呢？

天線貓現在被譽為：“中國SEO行業的靈魂人物”，他中文名昝輝，1992年畢業于北京航空航天大學電子工程系，1995年北京電影學院碩士研究生畢業，1997來到新加坡在后期制作公司擔任編輯和項目經理等職務。

天線貓于2006年開始寫中文博客《SEO天天一貼》。幾個月內《SEO天天一貼》成為中國SEO領域被引用很多，很受歡迎的行業博客之一，很多文章在網上廣為流傳。天線貓也多次受邀在新加坡及中國舉辦的搜索營銷大會及網絡營銷研討會、講座中演講。

2006年6月天線貓與其他三位志同道和共同發起成立SEO研究團隊“點石互動”，現已成為中國SEO研究的旗幟性平臺。

2009年出版暢銷書《網絡營銷實戰密碼》。

2003年創建中新網絡科技，是新加坡發展很快的主機供給商之一。在沒有廣告預算及社會關系的情況下，中新網絡科技的發展完全依靠網絡營銷。

除了主機和服務器外，天線貓也向新加坡、中國及英國、美國、馬來西亞等國家數十個客戶提供網絡營銷顧問咨詢服務。在運營自己網站及為客戶提供顧問服務過程中，天線貓積累了大量網絡營銷實戰經驗。由于工作語言是英語，天線貓在了解、實驗國際很新網絡營銷趨勢和手法方面有獨特優勢。

《SEO實戰密碼》的書籍目錄是什么？

第1章：為什么要做SEO

1.1什么是SEO

1.2為什么要做SEO

1.3搜索引擎簡史

第2章：了解搜索引擎

2.1搜索引擎與目錄

2.2搜索引擎面對的挑戰

2.3搜索結果顯示格式

2.3.1搜索結果頁面

2.3.2經典搜索結果列表

2.3.3整合搜索結果

2.3.4縮進列表

2.3.5全站鏈接

2.3.6迷你全站鏈接

2.3.7One-box

2.3.8富摘要

2.3.9面包屑導航

2.3.10說明文字中的鏈接

2.4搜索引擎工作原理簡介

2.4.1爬行和抓取

2.4.2預處理

2.4.3排名

2.5鏈接原理

2.5.1李彥宏超鏈分析專利

2.5.2HITS算法

2.5.3TrustRank算法

2.5.4GooglePR

2.5.5Hilltop算法

2.6用戶怎樣瀏覽和點擊搜索結果

2.6.1英文搜索結果頁面

2.6.2中文搜索結果頁面

2.6.3整合搜索及個人化搜索

2.7高級搜索指令

2.7.1雙引號

2.7.2減號

2.7.3星號

2.7.4inurl:

2.7.5inanchor:

2.7.6intitle:

2.7.7allintitle:

2.7.8allinurl:

2.7.9filetype:

2.7.10site:

2.7.11link:

2.7.12linkdomain:

2.7.13related:

2.7.14綜合使用高級搜索指令

第3章：競爭研究

3.1為什么研究關鍵詞

3.1.1確保目標關鍵詞有人搜索

3.1.2降低優化難度

3.1.3尋找有效流量

3.1.4搜索多樣性

3.1.5發現新機會

3.2關鍵詞的選擇

3.2.1內容相關

3.2.2搜索次數多，競爭小

3.2.3主關鍵詞不可太寬泛

3.2.4主關鍵詞也不可太尤其

3.2.5商業價值

3.3關鍵詞競爭程度判定

3.3.1搜索結果數

3.3.2intitle結果數

3.3.3競價結果數

3.3.4競價價格

3.3.5競爭對手情況

3.3.6內頁排名數量

3.4核心關鍵詞

3.4.1頭腦風暴

3.4.2同事、朋友

3.4.3競爭對手

3.4.4查詢搜索次數

3.4.5確定核心關鍵詞

3.5關鍵詞擴展

3.5.1關鍵詞工具

3.5.2搜索建議

3.5.3相關搜索

3.5.4其他關鍵詞擴展工具

3.5.5各種形式的變體

3.5.6補充說明文字

3.5.7網站流量分析

3.5.8單詞交叉組合

3.6關鍵詞分布

3.6.1金字塔形結構

3.6.2關鍵詞分組

3.6.3關鍵詞布局

3.6.4關鍵詞-URL對應表

3.7長尾關鍵詞

3.7.1長尾理論

3.7.2搜索長尾

3.7.3怎樣做長尾關鍵詞

3.8三類關鍵詞

3.8.1導航類關鍵詞

3.8.2交易類關鍵詞

3.8.3信息類關鍵詞

3.9預估流量及價值

3.9.1確定目標排名

3.9.2預估流量

3.9.3預估搜索流量價值

3.10關鍵詞趨勢波動和猜測

3.10.1長期趨勢

3.10.2季節性波動

3.10.3社會熱點猜測

3.11競爭對手研究

3.11.1域名權重相關數據

3.11.2網站優化情況

3.11.3網站流量

3.12快速網站診斷

3.12.1robots文件檢查

3.12.2優選域設置

3.12.3關鍵詞排名

3.12.4外部鏈接

3.12.5網站內容

3.12.6內部鏈接

3.12.7抓取錯誤及統計

3.12.8HTML建議

3.12.9模擬蜘蛛抓取

3.12.10網站性能

第4章：網站結構優化

4.1搜索引擎友好的網站設計

4.2避免蜘蛛陷阱

4.2.1Flash

4.2.2SessionID

4.2.3各種跳轉

4.2.4框架結構

4.2.5動態URL

4.2.6JavaScript鏈接

4.2.7要求登錄

4.2.8強制使用Cookies

4.3物理及鏈接結構

4.3.1物理結構

4.3.2鏈接結構

4.4清楚導航

4.5子域名和目錄

4.6禁止收錄機制

4.6.1robots文件

4.6.2metarobots標簽

4.7nofollow的使用

4.8URL靜態化

4.8.1為什么靜態化

4.8.2怎樣靜態化URL

4.8.3URL不需要靜態化嗎

4.9URL設計

4.10網址規范化

4.10.1為什么出現不規范網址

4.10.2網址規范化問題

4.10.3解決網址規范化問題

4.10.4301轉向

4.10.5Canonical標簽

4.11復制內容

4.11.1產生復制內容的原因

4.11.2復制內容的害處

4.11.3消除復制內容

4.12絕對路徑和相對路徑

4.12.1絕對路徑

4.12.2相對路徑

4.13網站地圖

4.13.1HTML網站地圖

4.13.2XML網站地圖

4.14內部鏈接及權重分配

4.14.1重點內頁

4.14.2非必要頁面

4.14.3大二級分類

4.14.4翻頁過多

4.14.5單一入口還是多入口

4.14.6相關產品鏈接

4.14.7錨文字分布及變化

4.14.8首頁鏈接NoFollow

4.14.9深層鏈接

4.14.10分類隔離

4.15CMS系統

4.16404頁面

4.16.1404錯誤代碼

4.16.2404頁面設計

4.16.3404錯誤與外鏈

第5章：頁面優化

5.1頁面標題

5.1.1獨特不重復

5.1.2正確相關

5.1.3字數限制

5.1.4簡練通順，不要堆砌

5.1.5關鍵詞出現在很前面

5.1.6吸引點擊

5.1.7組合兩三個關鍵詞

5.1.8公司或品牌名稱

5.1.9連詞符使用

5.1.10不要用沒有意義的句子

5.1.11noodp標簽

5.2描述標簽

5.3關鍵詞標簽

5.4正文中的關鍵詞

5.4.1詞頻和密度

5.4.2前50～100個詞

5.4.3關鍵詞變化形式

5.4.4關鍵詞組臨近度

5.4.5詞組的拆分出現

5.4.6語義分析

5.4.7分類頁面說明文字

5.5H標簽

5.6ALT文字

5.7精簡代碼

5.8內部鏈接及錨文字

5.9導出鏈接及錨文字

5.10W3C驗證

5.11黑體及斜體

5.12頁面更新

5.13Google沙盒效應

第6章：外部鏈接建設

6.1外部鏈接意義

6.1.1相關性及錨文字

6.1.2權重及信任度

6.1.3收錄

6.2Google炸彈

6.3鏈接分析技術

6.4什么樣的鏈接是好鏈接

6.5外部鏈接查詢

6.5.1鏈接查詢指令

6.5.2工具查詢外鏈

6.5.3影響排名的鏈接

6.6外部鏈接原則

6.6.1難度越大，價值越高

6.6.2內容是根本

6.6.3內容相關性

6.6.4鏈接來源廣泛

6.6.5深度鏈接

6.6.6錨文字分散自然

6.6.7平穩持續增加

6.6.8質量高于數量

6.7網站目錄提交

6.7.1提交前的預備

6.7.2尋找網站目錄

6.7.3網站提交

6.8友情鏈接

6.8.1友情鏈接頁面

6.8.2軟件使用

6.8.3尋找交換鏈接目標

6.8.4交換鏈接步驟

6.8.5內頁正文鏈接交換

6.8.6交換鏈接中的小花招

6.9鏈接誘餌

6.9.1鏈接誘餌的制作

6.9.2鏈接誘餌種類和方法

6.9.3鏈接誘餌之度

6.10其他常規外鏈建設方法

6.11非鏈接形式的鏈接

6.12競爭對手能否通過

6.12垃圾外鏈陷害你

6.13鏈接工作表

第7章：SEO效果監測及策略修改

7.1為什么要監測

7.1.1檢驗工作成效

7.1.2發現問題，修改策略

7.1.3SEO完整過程

7.2網站目標設定及測量

7.2.1網站目標

7.2.2網站目標實例

7.2.3網站目標確定原則

7.2.4網站目標影響SEO策略

7.3非流量數據監測

7.3.1收錄數據

7.3.2排名監測

7.3.3外部鏈接數據

7.3.4轉化和銷售

7.4流量數據監測

7.4.1怎樣讀日志文件

7.4.2常用流量分析工具

7.4.3流量統計分析基礎

7.5策略改進

7.5.1收錄是否充分

7.5.2哪些頁面帶來搜索流量

7.5.3目標URL排名如何

7.5.4挖掘關鍵詞

7.5.5其他搜索引擎流量

7.5.6長尾效果

7.5.7關鍵詞排名下降

7.5.8鏈接誘餌成效

7.5.9發現鏈接伙伴

7.5.10尋找有潛力關鍵詞

第8章：作弊及懲罰

8.1白帽、黑帽、灰帽

8.1.1白帽黑帽是風險度判定

8.1.2道德及法律底線

8.1.3SEO服務商的底線

8.1.4黑帽SEO的貢獻

8.1.5承擔風險，不要抱怨

8.1.6了解黑帽，做好白帽

8.2主要SEO作弊方法

8.2.1隱藏文字（HiddenText）

8.2.2隱藏鏈接（HiddenLinks）

8.2.3垃圾鏈接（LinkSpam）

8.2.4買賣鏈接（PaidLinks）

8.2.5鏈接農場（LinkFarm）

8.2.6鏈接向壞鄰居（BadNeighborhood）

8.2.7隱藏頁面（Cloaking,CloakedPage）

8.2.8PR劫持（PRHijacking）

8.2.9橋頁（DoorwayPages,BridgePages）

8.2.10跳轉

8.2.11誘餌替換（BaitandSwitch）

8.2.12關鍵詞堆積（KeywordStuffing）

8.2.13大規模站群

8.2.14利用高權重網站

8.3搜索引擎懲罰

8.3.1作弊的積分制

8.3.2不要學大網站

8.3.3不要存僥幸心理

8.3.4搜索引擎懲罰的種類

8.3.5搜索引擎懲罰的檢測

8.4被懲罰了怎么辦

第9章：SEO專題

9.1整合搜索優化

9.1.1什么是整合搜索

9.1.2機會和挑戰

9.1.3新聞搜索

9.1.4圖片搜索

9.1.5視頻搜索

9.1.6地圖搜索

9.2更改域名

9.3多個域名的處理

9.4更換服務器

9.5用戶行為影響排名

9.5.1用戶行為信息收集

9.5.2影響排名的用戶行為

9.5.3回歸用戶體驗

9.6域名與SEO

9.6.1域名后綴

9.6.2域名年齡

9.6.3域名第一次被收錄時間

9.6.4域名續費時間

9.6.5域名包含關鍵詞

9.6.6連詞符使用

9.6.7品牌優先

9.6.8域名長短

9.6.9域名買賣歷史

9.6.10匿名注冊信息

9.6.11域名權重

9.7主機與SEO

9.7.1IP及整個服務器懲罰

9.7.2服務器設置

9.7.3穩定性

9.7.4主機速度

9.7.5URL重寫支持

9.8多語種內容

9.8.1多語種頁面處理

9.8.2當地語言習慣與SEO

9.9地理定位

9.9.1什么是地理定位

9.9.2地理定位的表現形式

9.9.3地理定位的影響因素

9.10社會化媒體的影響

9.10.1帶來鏈接

9.10.2互動及口碑傳播

9.10.3新形式的鏈接流動成為排名信號

9.10.4網絡名譽治理

9.11避免過度優化

9.12SEO與品牌

9.12.1排名第一就是品牌

9.12.2傳統品牌建設與SEO結合

9.12.3網上危機公關

9.13針對不同搜索引擎的優化

9.13.1SEO原則不變

9.13.2百度和Google的區別

9.13.3英文網站優化

9.14網站改版

9.14.1設計還是CMS系統改變

9.14.2不要改URL

9.14.3分步更改

9.15GoogleDance

9.15.1什么是GoogleDance

9.15.2Google已不再Dance

9.15.32004年-2009年Google更新

9.16Google全站鏈接

9.16.1全站鏈接的出現

9.16.2屏蔽全站鏈接

9.16.3迷你全站鏈接

9.17個人化搜索

9.17.1什么是個人化搜索

9.17.2個人化搜索對SEO的影響

第10章：SEO觀念及原則

10.1搜索引擎的目標

《SEO實戰密碼》圖片

《SEO實戰密碼》圖片(3張)

10.1.1搜索引擎的目標是滿足搜索用戶

10.1.2搜索引擎不在乎我們

10.1.3搜索引擎在乎垃圾

10.2相關性、權威性、實用性

10.2.1網站內容的相關性

10.2.2網站及網頁的權威性

10.2.3網站的實用性

10.3SEO與賺錢

10.3.1給別人做SEO

10.3.2給自己做SEO

10.4SEO不是免費的

10.4.1人力成本

10.4.2機會成本

10.4.3失敗風險

10.4.4SEO成功風險

10.5不要做希罕的事

10.6解決基本問題就解決了95%的問題

10.7自然和平衡的藝術

10.8SEO是長期策略

10.8.1實施SEO需要時間

10.8.2不進則退

10.9沒有SEO秘籍

10.9.1為什么沒有SEO秘籍

10.9.2搜索引擎排名算法的秘密

10.9.3SEO絕招

10.10SEO不僅是排名

10.11SEO不是作弊

10.12SEO與網站運營

10.13內容為王

10.13.1原創內容是SEO的根本

10.13.2內容策劃是SEO策略

10.13.3內容推廣

10.14具體問題具體分析

第11章：SEO工具

11.1Xenu

11.2Alexa

11.3谷歌趨勢

11.4百度指數

11.5百度搜索風云榜

11.6GoogleAdwords關鍵詞工具

11.7微軟廣告工具

11.8Google百寶箱

11.9Google快訊

11.10服務器頭信息檢測器

11.11W3C驗證

11.12雅虎外鏈檢查工具

11.13鏈接分析插件SEOLinkAnalysis

11.14外鏈概況工具

11.15IP地址檢查工具

11.16Google基于搜索的關鍵字工具

11.17關鍵詞問答

11.18Google搜索解析

11.19GoogleSets

11.20網站索引指數查詢

11.21SEOforFirefox

11.22SEO工具條

11.23火狐瀏覽器SearchStatus插件

11.24火狐SeoQuake插件

11.25站長幫手

11.26關鍵詞排名批量查詢工具

11.27SEOmoz工具

11.28BacklinkWatch

11.29TouchGraph

11.30Quintura

11.31GoogleAdPlanner

11.32MajesticSEO

11.33追詞

第12章：SEO項目治理

12.1內部團隊還是SEO服務

12.2尋找SEO服務商

12.3SEO團隊建設

12.4流程及計劃

12.5績效考核

12.6獲得高層支持

12.7溝通、培訓及規范

12.8應急計劃

第13章：搜索引擎排名因素調查

13.1Google排名因素2009

13.1.1與關鍵詞有關的頁面

13.1.1排名因素

13.1.2與關鍵詞無關的頁面

13.1.3特定頁面鏈接流行度

13.1.4全站鏈接排名因素

13.1.5全站非鏈接排名因素

13.1.6社會化媒體排名因素

13.1.7用戶數據排名因素

13.1.8負面排名因素

13.1.9影響外部鏈接價值的負面因素

13.1.10地理定位因素

13.1.11附加SEO數據

13.1.12鏈接建設調查

13.2百度排名因素調查2021

13.2.1與關鍵詞有關的頁面

13.2.2與關鍵詞無關的頁面

13.2.3特定頁面鏈接流行度

13.2.4全站鏈接有關排名因素

13.2.5全站非鏈接相關排名因素

13.2.6社會化媒體排名因素

13.2.7用戶數據排名因素

13.2.8負面排名因素

13.2.9地理位置定位因素

第14章：SEO案例分析

14.1競爭對手分析

14.1.1了解網站基本數據

14.1.2外部鏈接

14.1.3Alexa數據

14.1.4Google趨勢流量

14.1.5網站品牌名稱熱度

14.1.6英文比較購物網站情況

14.2競爭對手網站研究

14.2.1域名注冊信息

14.2.2基本信息

14.2.3外部鏈接

14.2.4收錄

14.2.5QQ書簽

14.2.6外鏈錨文字

14.2.7網站首頁優化

14.2.8其他頁面優化

14.3億賜客網站分析

14.3.1域名注冊

14.3.2GooglePR值

14.3.3收錄

14.3.4外部鏈接

14.3.5QQ書簽

14.3.6基本流量數據

14.3.7Google網管工具數據和分析

14.4關鍵詞研究

14.4.1首頁

14.4.2分類頁面

14.4.3商家頁面

14.4.4品牌頁面

14.4.5產品頁面

14.4.6搜索頁面

14.5億賜客網站優化建議

14.5.1涉及全站的調整

14.5.2首頁修改

14.5.3一級分類頁面

14.5.4二級分類頁面

14.5.5三級分類頁面

14.5.5產品列表頁面

14.5.6產品頁面

14.5.7產品按屬性過濾頁面

14.5.8搜索頁面

14.6執行、效果及后續

附錄

SEO術語

結束語

略

看到了吧，如上就是SEO的目錄，假如你要問我做好SEO都需要學習什么，那么上面《SEO實戰密碼》的書籍目錄已經給出了答案。雖然SEO在日新月異的今天，我們要學習的這本《SEO實戰密碼》中至少把絕大部分都介紹全了。

總之，新手學習SEO，要看書的話，強烈推薦認證看完這本《SEO實戰密碼》，一定會大有收獲！

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