SEO如何提高網(wǎng)站權(quán)重淺析網(wǎng)站權(quán)重優(yōu)化的6個(gè)

搜索引擎優(yōu)化權(quán)重是主要搜索引擎對網(wǎng)站的評價(jià)或評級(jí)，代表網(wǎng)站在某一領(lǐng)域的權(quán)威性、健康性和增長潛力。網(wǎng)站的權(quán)重越高，一方面越權(quán)威，另一方面搜索引擎越友好，這將在排名、流量和信任評估方面提供更好的支持。

權(quán)重是一個(gè)相對的概念，即根據(jù)給定的指標(biāo)在總體評價(jià)中的相對重要性。假如我們使用一種簡單理解的方法，例如，指標(biāo)是數(shù)量級(jí)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，那么權(quán)重就是資產(chǎn)評估數(shù)據(jù)，與指標(biāo)和權(quán)重相關(guān)的系統(tǒng)化數(shù)據(jù)治理一般都存在于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上。

一，搜索引擎優(yōu)化權(quán)重與網(wǎng)站的關(guān)系

1.百度權(quán)重是由第三方推出的，收錄與它沒有直接關(guān)系

首先，必須明確的是，中國主流搜索引擎百度的權(quán)重是由第三方根據(jù)關(guān)鍵詞的排名和相關(guān)客觀因素進(jìn)行評估的，官方并不認(rèn)可這一評估數(shù)據(jù)的有效性。此外，它與排名、速度和成功率沒有直接關(guān)系，因?yàn)槭且惶转?dú)立的算法，其速度受提交情況和提交方式的影響，而成功率受內(nèi)容質(zhì)量和長期穩(wěn)定評價(jià)的影響，而排名則受搜索引擎權(quán)重和排名規(guī)則不規(guī)則變化的影響。

2.權(quán)重高可能排名不好，但排名低一定不好

搜索引擎的排名機(jī)制是一個(gè)以多維數(shù)據(jù)為參考的獨(dú)立系統(tǒng)，如網(wǎng)站的領(lǐng)域、長期評價(jià)、關(guān)鍵詞(自身和點(diǎn)擊)熱度、網(wǎng)站外部鏈接的質(zhì)量和數(shù)量，以及自身各種可變的排名規(guī)則。權(quán)重高的網(wǎng)站可能傾向于友好，但搜索引擎優(yōu)化的自然排名是在付費(fèi)和自有產(chǎn)品之后，所謂的長期評估包含網(wǎng)站時(shí)代的自然問題。因此，有時(shí)較低的網(wǎng)站排名較高并不希罕，因?yàn)槠渌S度的參數(shù)較高，或者它們應(yīng)該關(guān)注它們帶來的綜合流量。

3.網(wǎng)站頁面和關(guān)鍵詞排名，以及網(wǎng)站的整體評價(jià)權(quán)重

谷歌對網(wǎng)站的每一頁(PR)和關(guān)鍵詞都有評論，但百度對關(guān)鍵詞情有獨(dú)鐘，尤其是包含百度索引的詞，這是網(wǎng)民的整體行為數(shù)據(jù)，顯示了很近關(guān)鍵詞搜索的次數(shù)和關(guān)注的趨勢。如前所述，它只是搜索引擎優(yōu)化權(quán)重的一部分，網(wǎng)站的排名與關(guān)鍵詞的排名沒有直接關(guān)系。網(wǎng)站權(quán)重是各種因素綜合評價(jià)的結(jié)果，各層次的猜測流量從低到高也有很大差距，請參考下圖。

二、網(wǎng)站權(quán)重優(yōu)化的六個(gè)方面

谷歌對用戶的使用習(xí)慣和體驗(yàn)有很高的要求，所以它會(huì)不斷更新相關(guān)文件，向用戶發(fā)送調(diào)查問卷和建議，同時(shí)也要求網(wǎng)站按照相應(yīng)的規(guī)定或建議進(jìn)行操作。

另一方面，百度更傾向于搜索引擎通常關(guān)注的以下六個(gè)方面。

1.網(wǎng)站和域名的營業(yè)時(shí)間

網(wǎng)站的運(yùn)行時(shí)間是由網(wǎng)站被正式收錄并保持一定更新頻率的情況決定的。雖然搜索引擎會(huì)記錄網(wǎng)站與域名之間的關(guān)聯(lián)和信譽(yù)評估，但當(dāng)網(wǎng)站不能保證一定的關(guān)鍵詞包含率時(shí)，將被判定為異常或停止運(yùn)行。

假如域名與網(wǎng)站的運(yùn)營期限沒有直接關(guān)系，將對其進(jìn)行獨(dú)立評估。例如，政府(gov)和edu(education)等尤其高級(jí)域名也有一定的影響，其次是僅次于前者的網(wǎng)絡(luò)(network)、組織(org)和企業(yè)(com)的評價(jià)，而帶有區(qū)域后綴的域名很簡單被識(shí)別為評價(jià)較低的小型組織或個(gè)人。

2.服務(wù)器穩(wěn)定性

服務(wù)器的穩(wěn)定性表現(xiàn)在訪問成功率、打開網(wǎng)站和頁面的速度、不能正常打開的網(wǎng)站、或者打開頁面需要5秒以上的加載時(shí)間，這不僅影響了用戶的正常瀏覽體驗(yàn)，而且降低了搜索引擎對網(wǎng)站的收錄率和“快照”更新，甚至停止了對不穩(wěn)定網(wǎng)站的維護(hù)。

不推薦使用虛擬空間，尤其是共享可能帶來的影響是一個(gè)嚴(yán)重的后果，因?yàn)樗赡軙?huì)占用共享站點(diǎn)的大量資源，導(dǎo)致服務(wù)器性能不穩(wěn)定，被搜索引擎認(rèn)為是運(yùn)行質(zhì)量不夠，甚至舊站點(diǎn)也會(huì)受到嚴(yán)重影響。

3.網(wǎng)站關(guān)鍵詞和內(nèi)容

關(guān)鍵詞的收錄和排名對網(wǎng)站的流量非常重要。毫無疑問，長尾詞的長期包含和積累會(huì)對網(wǎng)站的良好評價(jià)產(chǎn)生影響。網(wǎng)站流量穩(wěn)定增長的關(guān)鍵是整個(gè)網(wǎng)站權(quán)重值的增加和自身熱度帶來的關(guān)注。

內(nèi)容層面包括原創(chuàng)性、用戶體驗(yàn)、包容性、更新頻率、主題相關(guān)性、頁面布局的合理性、內(nèi)部關(guān)鍵字的錨點(diǎn)布局以及內(nèi)部搜索的邏輯適用性。這些將與搜索引擎評價(jià)中的各種參數(shù)值的得分有關(guān)，另一方面，它也將影響用戶評價(jià)網(wǎng)站的跳出率行為。如今，包括百度在內(nèi)的商業(yè)搜索企業(yè)已經(jīng)通過各種渠道表示，網(wǎng)站內(nèi)容的原創(chuàng)性和吸引力是收錄和評價(jià)的關(guān)鍵參數(shù)，并呼吁網(wǎng)站發(fā)布有利于整體網(wǎng)絡(luò)環(huán)境良性發(fā)展的高度原創(chuàng)的創(chuàng)意，即使用戶獲得了良好的體驗(yàn)，也會(huì)影響網(wǎng)站質(zhì)量的評價(jià)結(jié)果。

4.網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和內(nèi)部鏈接

簡單明了的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是一個(gè)重要的因素，可以直接影響網(wǎng)站在大多數(shù)專業(yè)人士眼中的權(quán)重。從用戶體驗(yàn)和迎合搜索引擎的角度來看，這種結(jié)構(gòu)通常代表了存在的價(jià)值，平面網(wǎng)站更簡單被接受。但是，為了達(dá)到視覺效果或營銷目的，當(dāng)網(wǎng)站的主頁和下屬結(jié)構(gòu)不利于評價(jià)時(shí)，我們可以考慮建設(shè)另一個(gè)專門的站或規(guī)劃到一個(gè)特定的子欄目。許多依靠視覺營銷的品牌商會(huì)專門設(shè)立體驗(yàn)站或子站供游客體驗(yàn)。

內(nèi)部鏈接的影響來自很多方面，例如，無效、錯(cuò)誤、離題、誤導(dǎo)性的內(nèi)部鏈接或超文本、錨文本都會(huì)被認(rèn)為是不友好的，這會(huì)影響用戶的停留時(shí)間和重復(fù)停站率，同時(shí)也會(huì)使搜索引擎認(rèn)為運(yùn)營質(zhì)量和能力不足，這將對網(wǎng)站的長期運(yùn)營潛力和價(jià)值的評估產(chǎn)生負(fù)面影響。

5.網(wǎng)站的外部鏈接

在網(wǎng)站、博客、論壇和應(yīng)用平臺(tái)上發(fā)布具有良好認(rèn)可度和眾多活躍用戶的外部鏈接，將有助于更多網(wǎng)民找到并關(guān)注感愛好或有益的出版商。由此帶來的直接搜索流量和間接分流將有利于網(wǎng)站的評價(jià)，但同時(shí)也要注重因規(guī)律性和質(zhì)量問題帶來的麻煩。例如，太多的低質(zhì)量內(nèi)容或集中的高質(zhì)量外部鏈接將被交付平臺(tái)和搜索引擎視為非法或惡意的。

6.網(wǎng)站跳轉(zhuǎn)率

由于之前多次提到的用戶體驗(yàn)質(zhì)量問題，網(wǎng)站的點(diǎn)擊率提高了，那么搜索引擎優(yōu)化的維護(hù)和推廣就失去了分量。搜索引擎將統(tǒng)計(jì)從用戶點(diǎn)擊搜索結(jié)果開始的持續(xù)時(shí)間，停止并統(tǒng)計(jì)用戶再次點(diǎn)擊其他結(jié)果的時(shí)間差，并根據(jù)該統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、關(guān)鍵詞和收錄條件對網(wǎng)站的重要指標(biāo)進(jìn)行評價(jià)，如網(wǎng)站的整體質(zhì)量和綜合信譽(yù)評價(jià)結(jié)果，這將直接影響SEO權(quán)重的提升或降低。

第三，網(wǎng)站權(quán)重降低的原因

1.該網(wǎng)站已被大大改造成一個(gè)權(quán)力削減

尋址方式的改變，包括網(wǎng)站地址和知識(shí)產(chǎn)權(quán)，會(huì)影響搜索引擎對網(wǎng)站的識(shí)別和友好度的積累，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和頁面的巨大變化也會(huì)使收集蜘蛛認(rèn)為他們已經(jīng)到達(dá)了新的網(wǎng)站。更新站點(diǎn)地圖和保留原始頁面可以在一定程度上解決上述問題，但仍不建議通過大規(guī)模更新的方式更新站點(diǎn)。

2.網(wǎng)站標(biāo)題、關(guān)鍵詞和描述

對于已發(fā)布和包含的網(wǎng)站，搜索平臺(tái)將首先根據(jù)其標(biāo)題識(shí)別它是否“熟悉”，然后通過關(guān)鍵詞和描述進(jìn)一步識(shí)別它是否是一個(gè)網(wǎng)站。t的變化

網(wǎng)站導(dǎo)航和頻道欄目的變化也會(huì)在一定程度上影響搜索平臺(tái)節(jié)目的認(rèn)知度，尤其是欄目往往是關(guān)鍵詞，而導(dǎo)航和頻道欄目會(huì)呈現(xiàn)在主頁上，這也是占據(jù)整個(gè)站點(diǎn)權(quán)重很大比例的重要部分。

4.網(wǎng)站安全與過度優(yōu)化防范

網(wǎng)站安全是整個(gè)網(wǎng)站非常重要的一部分。黑客對網(wǎng)站的篡改可能會(huì)讓過去的努力轉(zhuǎn)瞬即逝。為防止過度優(yōu)化和“優(yōu)化攻擊”，應(yīng)尤其關(guān)注外部競爭對手的過度優(yōu)化攻擊，從自我規(guī)劃和外部調(diào)查兩方面靈活調(diào)整經(jīng)營策略。

第四，有效提高體重的方法

首先，要滿足基本的操作條件，充分參考影響搜索引擎優(yōu)化權(quán)重的各種常見因素，如在高質(zhì)量的空間、簡化的層次結(jié)構(gòu)、內(nèi)容基礎(chǔ)、更新頻率和合規(guī)性操作等方面超越競爭網(wǎng)站之間的標(biāo)準(zhǔn)效應(yīng)。長期的合規(guī)性和合理的操作對獲得站點(diǎn)的權(quán)重起著決定性的作用。海外或無證網(wǎng)站在關(guān)鍵詞和長尾詞方面默認(rèn)會(huì)排在后面，尤其是競爭激烈的網(wǎng)站和訪問效果差的海外站，國內(nèi)站的備案是一個(gè)硬性要求。滿足影響它的所有良性因素的需求，提升用戶的訪問體驗(yàn)，提高現(xiàn)場時(shí)間、訪問深度、重復(fù)率、創(chuàng)新率和轉(zhuǎn)載傳播率也非常重要。究竟，網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化權(quán)重的維護(hù)和推廣是一個(gè)長期有效的項(xiàng)目。

在起步階段，在建站期間，我們要選擇適合SEO要求的發(fā)展模式，充分利用內(nèi)容的優(yōu)勢，如出版行業(yè)干貨和商業(yè)軟文來吸引目標(biāo)受眾，加快效率積累，確保內(nèi)容質(zhì)量和更新頻率能夠按計(jì)劃穩(wěn)步推進(jìn)。

從中期來看，為了有節(jié)奏地減少或更新網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，避免大規(guī)模轉(zhuǎn)型帶來的權(quán)力減少，更新后應(yīng)適當(dāng)提高內(nèi)容質(zhì)量和發(fā)布頻率，并關(guān)注搜索引擎優(yōu)化細(xì)節(jié)。

長期以來，積極溝通同領(lǐng)域或類似領(lǐng)域的鏈接交流和互動(dòng)，將外部鏈接或分流內(nèi)容放在擁有大量用戶群體的外部平臺(tái)上，保持良好的態(tài)度，避免不穩(wěn)定和失誤、沖動(dòng)行為導(dǎo)致搜索引擎無序規(guī)劃或降權(quán)。

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