引言：簡(jiǎn)單的文章標(biāo)題，其實(shí)卻暗藏玄機(jī)。很多人都知道文章標(biāo)題的重要性，但它的重要性到底體現(xiàn)在哪里，卻是一知半解。 來源：公關(guān)之家作者：小5 一般來說，企業(yè)想要拿下某個(gè)目標(biāo)詞的排名，首先可以通過拿下具有高流量且競(jìng)爭(zhēng)度較小的長(zhǎng)尾詞，作為權(quán)重過度。當(dāng)權(quán)重積累到一定程度的時(shí)候，目標(biāo)詞的排名也會(huì)逐漸提升起來。藍(lán)海詞這種東西，可遇不可求。 有些撰稿人，洋洋灑灑寫出近萬字的優(yōu)質(zhì)稿件，但在文章標(biāo)題的撰寫卻是隨意且不重視，到頭來可能優(yōu)質(zhì)的文章內(nèi)容，卻閱讀量少的可憐。 無論網(wǎng)上任何類型的稿件，文章內(nèi)容很重要，但標(biāo)題在很多時(shí)候，重要程度比內(nèi)容更甚。 此前在朋友圈中看到過這樣的一篇文章，文章名字是《我市關(guān)于暴雨強(qiáng)制放假通知》。該篇文章閱讀量10萬+，但內(nèi)容僅是一張惡搞圖片而已。 因此，標(biāo)題對(duì)于文章曝光度以及閱讀量帶來的影響，是有目共睹的。接下來，筆者便為大家具體的介紹一下標(biāo)題對(duì)于一篇文章的具體作用。 一、標(biāo)題的作用 標(biāo)題對(duì)于文章的重要性在此就不多加贅述。但很多人可能會(huì)知道標(biāo)題非常重要，但具體作用在哪里，概念又很模糊。在筆者概念里，標(biāo)題的作用主要體現(xiàn)在提升關(guān)鍵詞匹配及權(quán)重累積、文章曝光量、文章點(diǎn)擊率等幾個(gè)方面。 1、關(guān)鍵詞匹配及權(quán)重累積 除了一些定向推廣的內(nèi)容之外，其他我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上尋找內(nèi)容，一般都會(huì)通過平臺(tái)搜索欄輸入關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索。這里我們所輸入的關(guān)鍵詞直接作用就是匹配精準(zhǔn)內(nèi)容的。因此，標(biāo)題中需要蘊(yùn)含具備熱度的關(guān)鍵詞，以利于匹配群眾檢索。這也是標(biāo)題的第一個(gè)作用，群眾檢索內(nèi)容匹配。 另外當(dāng)我們通過檢索某個(gè)關(guān)鍵詞，然后點(diǎn)擊進(jìn)入自己想要看到的內(nèi)容的時(shí)候，此時(shí)該篇文章的將會(huì)得到一定的權(quán)重累積。至于是怎樣的累積原理，在接下來得篇幅中將會(huì)具體介紹。 內(nèi)容匹配以及權(quán)重積累是標(biāo)題很根本的功能之一。隨著搜索原理的變化，如今很多平臺(tái)的關(guān)鍵詞內(nèi)容匹配也會(huì)存在精準(zhǔn)匹配及廣泛匹配的分類。 精準(zhǔn)匹配：標(biāo)題中需要出現(xiàn)全部的檢索關(guān)鍵詞內(nèi)容。 廣泛匹配：在搜索引擎智能分析的基礎(chǔ)上，群眾檢索的關(guān)鍵詞，可能會(huì)拆分匹配或近意匹配某篇文章的標(biāo)題。具體表現(xiàn)出來的情況就是當(dāng)我們搜索某個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候，系統(tǒng)匹配的內(nèi)容可能是包涵我們檢索關(guān)鍵詞的一半內(nèi)容或是近意內(nèi)容。如我們檢索“品牌推廣策略”，檢索出來的內(nèi)容可能是“品牌推廣”或“品牌公關(guān)策略”等。這種匹配方式就是廣泛匹配的內(nèi)容。 2、標(biāo)題曝光量 通過模擬自然檢索的過程，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，點(diǎn)擊那個(gè)鏈接搜索系統(tǒng)是沒有辦法控制我們的，但具體排名在搜索頁前面的內(nèi)容，卻是具有操作空間的。因此，好的標(biāo)題雖然不能明確提升流量，但是通過權(quán)重的積累卻是可以提升文章的曝光量。 關(guān)鍵詞匹配越精準(zhǔn)，那可能在競(jìng)爭(zhēng)力較底的情況下我們的文章可能會(huì)擁有較高的排名。這里操作的關(guān)鍵就是標(biāo)題目標(biāo)關(guān)鍵詞布局的情況。在后續(xù)標(biāo)題關(guān)鍵詞拆分及詞根含義的時(shí)候，會(huì)具體說明。 簡(jiǎn)單來說，合理的關(guān)鍵詞布局，能夠有效的在內(nèi)容沒有擁有足有權(quán)重的時(shí)候，依舊可以擁有較大的鏈接曝光量。 3、文章點(diǎn)擊率 在曝光量中我們說過，寫好標(biāo)題，系統(tǒng)不會(huì)主動(dòng)給我們的內(nèi)容分配流量的，因?yàn)榱髁渴蔷哂兄饔^性以及不確定性的。誰可以保證自己的內(nèi)容排名第一就可以讓所有看到我們鏈接的人，都點(diǎn)擊進(jìn)來？搜索引擎不可以，但標(biāo)題卻可以。 這里有牽扯到點(diǎn)擊率的問題。文章根據(jù)標(biāo)題撰寫優(yōu)質(zhì)情況不同，對(duì)應(yīng)吸引群眾點(diǎn)擊的吸引力也會(huì)存在差異。這種點(diǎn)擊數(shù)與曝光量之間的數(shù)據(jù)比就是我們所說的點(diǎn)擊率。 對(duì)于曝光量而言，我們上文有提及，影響曝光量的因素主要是關(guān)鍵詞布局以及對(duì)應(yīng)關(guān)鍵詞的權(quán)重積累程度。但對(duì)于點(diǎn)擊量而言，直接影響的卻是標(biāo)題，無關(guān)其他的具體數(shù)據(jù)（當(dāng)然，內(nèi)容排名以及瀏覽習(xí)慣等因素也會(huì)對(duì)群眾是否點(diǎn)擊造成影響，但由于這里因素影響力較小且情況較為復(fù)雜，姑且不作考慮）。 通概念出發(fā)，在提升內(nèi)容權(quán)重以及創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)標(biāo)題的難度對(duì)比中，后者更是直接、簡(jiǎn)單且一勞永逸的做法。權(quán)重積累是時(shí)段性過程，也是所有內(nèi)容都需要經(jīng)歷的過程。 二、標(biāo)題關(guān)鍵詞拆分及關(guān)鍵詞權(quán)重積累布局原理 討論搜索引擎，那就不得不說關(guān)鍵詞，談到關(guān)鍵詞就不得不說詞根的概念了（雖然不知道其他人也這樣稱呼）。 1、關(guān)鍵詞產(chǎn)品以及“詞根”的含義 詞根，指的是搜索引擎在我們理解范圍內(nèi)所能拆分的很小單位。當(dāng)然，搜索引擎都是由代碼組成的，其檢索的內(nèi)容也是那些“0”和“1”，但這種方式并不是所有人都可以理解的，于是便有詞根這個(gè)“中文式”概念被創(chuàng)作出來。詞根拆分的關(guān)鍵就是在于我們能夠理解且迎合大眾的閱讀習(xí)慣。 我們以“品牌定位策略”為例，為大家講解“詞根”拆分的內(nèi)容。 “品牌定位策略”我們可以將它拆分成“品牌”、“定位”、“策略”三個(gè)詞根（這種很小的且能被我們理解的單位，就叫做詞根）。內(nèi)容權(quán)重積累也是會(huì)分別積累到每個(gè)具體的詞根上來。 這三個(gè)詞根是可以自由進(jìn)行組合，且都可以匹配到對(duì)應(yīng)內(nèi)容的。比如“品牌定位”、“品牌策略”、“定位策略”等，他們都可以分別作為檢索關(guān)鍵詞進(jìn)行匹配。 2、關(guān)鍵詞權(quán)重積累布局：長(zhǎng)尾詞或藍(lán)海詞 在“品牌定位策略”中，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，它所拆分重組出來的詞，其搜索熱度依舊比較高。對(duì)于一切新上架的鏈接而言，很難與之競(jìng)爭(zhēng)。此時(shí)，如何讓新上架的鏈接快速獲得曝光和流量，就是關(guān)鍵詞布局所解決的內(nèi)容。 關(guān)鍵詞布局的目的就是讓鏈接能夠相對(duì)較為平滑的得到權(quán)重積累。其中牽扯到的概念分別是：目標(biāo)詞、長(zhǎng)尾詞、藍(lán)海詞。 以“品牌定位”為例，其中我們將“品牌定位”作為我們的目標(biāo)詞。那“品牌定位策略”或“品牌定位是什么意思”等詞就是我們所說的“長(zhǎng)尾詞”。 一般來說，企業(yè)想要拿下某個(gè)目標(biāo)詞的排名，首先可以通過拿下具有高流量且競(jìng)爭(zhēng)度較小的長(zhǎng)尾詞，作為權(quán)重過度。當(dāng)權(quán)重積累到一定程度的時(shí)候，目標(biāo)詞的排名也會(huì)逐漸提升起來。 無論是“品牌定位策略”或“品牌定位是什么意思”，它們都包含目標(biāo)詞“品牌定位”。因此當(dāng)長(zhǎng)尾詞積累權(quán)重的時(shí)候，在“詞根”及標(biāo)題“拆分”的原理下，目標(biāo)詞“品牌定位”也會(huì)獲得相應(yīng)的權(quán)重累積。 另外，對(duì)于藍(lán)海詞而言，需要通過對(duì)應(yīng)平臺(tái)的數(shù)據(jù)后臺(tái)實(shí)時(shí)監(jiān)控獲得。因?yàn)檫@些詞，一般都是具備“高熱度”且“平臺(tái)內(nèi)容數(shù)量少”的特性，關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)度很小，很簡(jiǎn)單給網(wǎng)站帶來權(quán)重的快速提升。

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