SEO和PPC一起運作會有更好效果嗎

出于某種原因，許多品牌經理，市場總監，以及企業主，他們對于SEO或者PPC都存在誤解。但是，在搜索營銷領域工作了足夠長的時間的人都知道，在您預算充足時，對SEO和PPC二者同時投入通常是很有效果的。

這兩個渠道通常被視為完全獨立的策略，而實際上，它們相互補充的程度超出了您的想象。同時采用PPC和SEO進行推廣，可以很大限度地提高流量和轉換的機會，并實現搜索營銷的效率很大化！

共享關鍵詞數據

關鍵詞研究和關鍵詞定位在PPC和SEO活動中都至關重要。您打賭PPC經理花費的時間與SEO經理一樣多。這兩個渠道都需要對關鍵詞進行分析，這些關鍵詞的每月搜索量以及這些關鍵詞背后的競爭水平有透徹的了解。

將PPC的關鍵詞數據用于SEO

通過將您的百度競價和百度統計帳戶鏈接在一起，并在SEO之外進行一次PPC推廣，您可以獲得有關哪些關鍵詞帶來很多流量和帶來很多轉化的有價值的數據。SEO團隊可以利用這些數據做出明智的，數據驅動的網站優化決策。為什么浪費您的時間和精力來優化帶不了轉化的關鍵詞呢？

此外，對于任何競爭激烈的網站而言，這都是性能很佳的長尾關鍵詞的試驗場和獲取空間。每次點擊付費廣告的長尾報告也將為內容構思提供機會。毫無疑問，搜索格局已朝長尾搜索甚至整個句子搜索詞轉移。

通過正確定位由廣泛匹配的PPC廣告產生的信息性關鍵詞和基于問題的關鍵詞，我們可以從本質上看到網站內容的熱門關鍵詞列表，我們知道哪些搜索關鍵詞具有搜索量并且能實現很好的客戶轉化。

將SEO關鍵詞數據用于PPC

關鍵詞研究是一件很有趣的事，您可以花幾個小時研究和編制要排名的目標關鍵詞列表，然后連續數月對其進行優化。您可以獲取一些長尾詞排名，因為您的網站自然會為長尾關鍵詞排名，而這些關鍵詞在您很初的關鍵詞研究中可能沒有考慮過。

更好的是，這些關鍵詞中的某些甚至可能轉換得很好或具有很高的搜索量。PPC在制作廣告時可以使用這些長尾關鍵詞。通常，在制作廣告時，PPC經理會查看建議的關鍵詞。假如PPC團隊與SEO部門保持密切聯系，則他們可以開始監視這些已經將訪問者有效轉化為客戶的關鍵詞。您可以使用這些以前被忽略的關鍵詞來超越競爭對手。

使用PPC定位競爭性關鍵詞

假如操作正確，那么SEO和PPC廣告都可以使您進入夢寐以求的搜索引擎第1頁。但是，正如大多數人所知，在SEO中完成該操作所需的時間與在PPC中完成該操作所需的時間明顯不同。雖然您可能需要數月的時間才能自然地將關鍵詞排在第1頁上，但您的PPC團隊可以在一天之內讓您進入搜索引擎的第1頁上。

因此，在您要等待自然排名提高時，可以考慮投放PPC廣告，以定位那些尚未自然排名的關鍵詞。在這段時間內，您的PPC團隊應記錄哪些關鍵詞帶來很多的流量和收入，以便您的SEO團隊在需要時可以利用這些數據！

從轉化和參與度方面研究效果，我們可以評估是否應該針對這些競爭性關鍵詞，是否應該針對轉化來優化特定的目標網頁，或者同時進行這兩項操作！

使用SEO定位昂貴的PPC關鍵詞

進行PPC推廣的主要缺點是什么？它的價格昂貴。我們知道了。在PPC廣告中定位某些價格昂貴的關鍵詞很明顯不劃算，這時SEO可以提供幫助。假如PPC小組將這些昂貴的關鍵詞傳達給SEO小組，則他們可以朝著這些關鍵詞優化的方向努力，而PPC小組則可以將時間，金錢和精力花在其他地方

或者，也許您有預算將這些關鍵詞優化和PPC推廣同步進行。假如是這樣的話，您將在搜索引擎首頁位置獲得更多的位置。這樣，當有人搜索該關鍵詞時，您的品牌實際上將霸屏。

搜索引擎霸屏

說到搜索引擎霸屏，請確保您的PPC團隊正在投放品牌搜索詞和非品牌詞。在已經自然排名的關鍵詞上花錢似乎是沒意義的，但是，首頁霸屏就意味著更多的機會。事實是，您的競爭對手正在投放您的品牌詞，這樣他們的廣告就會顯示在自然搜索結果上方的第1頁上。這就會帶走您的客戶。

隨著更多的競爭對手轉向付費廣告，那么自然排名就進一步影響您的品牌，品牌在PPC和SEO上的投資變得越來越重要。

吸引重復訪客

雖然自然搜索在將新流量吸引到您的網站方面非常有效，但在將其吸引回網站方面卻不那么有效。考慮到大多數網站訪問者在初次訪問您的網站時都不會轉換（尤其是對于昂貴的產品和服務）的事實，因此這是不理想的。

PPC團隊可以通過實施營銷活動以將這些訪問者帶回您的網站，從而在SEO的基礎上繼續發展。這不僅增加了訪問者第二次轉換的機會，而且還確保了SEO團隊很初所做的工作不會浪費。

總結

如您所見，盡管SEO和PPC在技術上是兩個不同的垂直領域，但當一起使用時，效果是巨大的。將SEO策略與PPC營銷活動結合起來，不僅可以幫助您在客戶心中獲得知名度和權威性，還可以幫助您將網絡營銷提高到一個新水平并取得長期成功。

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