軟文如何寫作淺析軟文寫作各要點

引言：隨著互聯(lián)網(wǎng)和新型傳媒平臺的興起和普及，新聞式軟文逐漸被越來越多的品牌關(guān)注和使用。

新聞式軟文在軟文營銷中是非常盛行和重要的一種形式，借助新聞的嚴厲性口吻，往往能夠使產(chǎn)品信息的傳播更加具有權(quán)威性和說服力。同時，通過網(wǎng)站、用戶之間的轉(zhuǎn)載和分享，采用搜索引擎、關(guān)鍵詞、外鏈等SEO手段，讓新聞具有更加強大高效的傳播度和接收率，以獲得高曝光度，從而達到推廣產(chǎn)品、提升品牌效應(yīng)的作用。

但是，新聞式軟文的寫作也并沒有那么簡單，和其他形式的軟文類型相比，往往需要更高的寫作功底和創(chuàng)意。在這一類的軟文寫作中，抓住一些要點可以使得新聞軟文營銷在實際的創(chuàng)作和運用當(dāng)中更具有效率，而從以下幾個經(jīng)典案例中，我們可以看到一些明顯的共同點。

案例一：開心農(nóng)場——《高效教師深陷“農(nóng)場偷菜”，妻子絕望欲與之同歸于盡》

“開心農(nóng)場”這一類偷菜游戲一度是風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的放置類小游戲，而在這個游戲較為熱門的時期當(dāng)中，有一則新聞抓住了很多人的眼球，成為了當(dāng)時一個熱度較高的討論話題，其標題《高校教師深陷“農(nóng)場偷菜”，妻子絕望欲與之同歸于盡》，從標題來看，很多知道“農(nóng)場偷菜”這類網(wǎng)絡(luò)游戲的人會對這一事件感到不可思議，而不了解這類游戲的人更會對此感到好奇與探究。

在這則新聞中，文章講述的是山東濰坊的一位高校教師因為沉迷于“開心農(nóng)場”這一“偷菜”的網(wǎng)絡(luò)游戲而造成的生活混亂，令其妻子苦不堪言，竟然難以忍受到了燒毀房子的地步，并揚言要與丈夫“同歸于盡”。因為一個小小的游戲而產(chǎn)生了如此激烈的沖突，讓很多吃瓜群眾都覺得非常荒唐和可笑，因此引發(fā)了廣泛的討論，同時也對新聞中提到的這一游戲“開心農(nóng)場”產(chǎn)生了關(guān)注和愛好。因為在新聞中頻頻提到“開心農(nóng)場”的游戲玩法和特點，和曾經(jīng)的QQ農(nóng)場簡直如出一轍并無新意，但正是因為這一新聞的走紅，這個游戲很快成為了大眾討論的焦點，獲得極高的曝光量和傳播度，讓很多人都意識到這則新聞實質(zhì)是一篇非常巧妙而又成功的軟文廣告。

在這則新聞中，對于事件的描述非常真實，而當(dāng)事人的反應(yīng)也非常符合邏輯，可以說這新聞中提到的事件確實是在現(xiàn)實中發(fā)生的，而這種因為一個小小的游戲而引發(fā)的家庭沖突事件也的確抓住了人們的獵奇心理，借助這樣一件令人啼笑皆非的新聞事件讓大眾關(guān)注到了事件的核心，也就是開心農(nóng)場，可以說是其借勢新聞營銷、軟文營銷的典型成功案例了。

案例二：Vertu手機——《商人在機場弄丟68萬元天價手機，黃金機身鑲鉆石》

愛財是一種普遍的心理，而絕大多數(shù)人對于富人和奢侈品也總是愿意對其投注目光，進行討論，所以像《商人在機場弄丟68萬元天價手機，黃金躋身鑲鉆石》這樣“露富”的新聞也能非常迅速有效地抓住人們的眼球，首先在標題中“68萬元天價手機”“黃金機身鑲鉆石”這樣的字眼對于很多人來說非常具有吸引力，使其產(chǎn)生想要對這一天價手機一探究竟的好奇心，而這樣一個手機居然弄丟了，也令很多人想要了解這一事件。

在這條新聞中，不僅標題非常吸睛，在正文開頭也對其進行了具體的描述“黃金外殼，全身800多顆鉆石，價值68萬余元的Vertu手機”，如此夸張、炫富的手機令人咋舌，而Vertu這一手機品牌名也成功吸引了讀者們的注重，進一步引發(fā)了好奇——為什么這一品牌的手機這么貴？這個品牌究竟有何來頭？新聞的正文條理清楚地講述商人在溫州機場遺失手機的原因，以及在民警的幫助下成功找回手機的經(jīng)過，讓讀者們清楚了這個事件的來龍去脈，而在新聞的結(jié)尾，還非?！百N心”地附上一條關(guān)于Vertu手機的相關(guān)資料鏈接，正解決了很多讀者對于新聞中這一品牌手機的好奇和困惑。

原文seO-6.com

通過這條鏈接顯示，閱讀者了解了Vertu手機價格高昂的原因與其品牌定位密不可分，其設(shè)計和硬件高端、奢侈、非常少有，并且還配有非常專業(yè)、周到的咨詢服務(wù)，需要查詢?nèi)魏钨Y料，都可以向Vertu的24小時服務(wù)總臺進行詢問。

假如說正文的確是一則很有意思的社會新聞，那么文末附帶的相關(guān)手機品牌鏈接這充分顯示出了其軟文的本質(zhì)，這是一篇非常明顯的新聞軟文廣告了，通過事件吸引觀看，再借植入引發(fā)好奇與愛好，很后圖窮匕見，直白地對Vertu這一手機品牌進行宣傳，讓讀者都能夠有效接收到品牌的優(yōu)勢信息，在擴大曝光率的同時提升品牌的傳播度和認知度。

案例三：百靈制藥——《麥當(dāng)勞總裁心臟病猝死引發(fā)恐慌》

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