從實(shí)施語義搜索開始，Google一直在改變其搜索算法，以將重點(diǎn)從關(guān)鍵字匹配轉(zhuǎn)移到主題識別，并很大程度地滿足搜索意圖。但是，這并不意味著我們在建立SEO策略時(shí)應(yīng)該忽略關(guān)鍵字。關(guān)鍵字研究一如既往地相關(guān)，它為所有進(jìn)一步的SEO活動奠定了基礎(chǔ)，包括內(nèi)容規(guī)劃，優(yōu)化和結(jié)構(gòu)，網(wǎng)站頁面等。

但是隨著搜索概念的改變，關(guān)鍵字研究的方法也應(yīng)改變。讓我們深入研究2020年的關(guān)鍵字研究。

如何評估關(guān)鍵字的有效性？

在SEO方面，有效的關(guān)鍵字是你可以排名的關(guān)鍵字，它可以為你的網(wǎng)站帶來足夠的自然流量。

因此，在著手進(jìn)行關(guān)鍵字研究之前，你需要定義一些標(biāo)準(zhǔn)，以幫助你評估關(guān)鍵字的有效性。因此，你將確保你的目標(biāo)關(guān)鍵字為你帶來相關(guān)的點(diǎn)擊量，并在以后能夠轉(zhuǎn)換此點(diǎn)擊量。以下是一些標(biāo)準(zhǔn)，可以幫助你建議關(guān)鍵字是否符合要求。

關(guān)鍵字的相關(guān)性

假如關(guān)鍵字與你提供的產(chǎn)品有關(guān)，那么它就是相關(guān)的。請記住，不僅描述你的產(chǎn)品或服務(wù)的關(guān)鍵字直接屬于此類別。你還需要那些具有不同問題特征的服務(wù)，并且你的服務(wù)可以幫助解決和滿足這些需求。

關(guān)鍵字的潛在自然流量

假如你提升網(wǎng)站訪問量，則需要確保關(guān)鍵字可以做到。但是，如何考慮足夠的流量在很大程度上取決于行業(yè)。例如，假如你在廣泛的細(xì)分市場中工作（例如旅游服務(wù)），則關(guān)鍵字每月可能會搜索1萬至10萬，而在某些特定領(lǐng)域的細(xì)分市場（如跳傘設(shè)備）中，搜索量可能會低得多。

要了解潛在流量是否足夠，你需要檢查你的競爭環(huán)境。知道你的主題可能產(chǎn)生的點(diǎn)擊量，你將或多或少地確定選擇或拋棄哪些關(guān)鍵字。

關(guān)鍵字的競爭

了解關(guān)鍵字的競爭性對于了解你是否有機(jī)會為關(guān)鍵字進(jìn)行排名很重要。通常，各種SEO工具為你提供兩個(gè)需要考慮的指標(biāo)-關(guān)鍵字競爭和關(guān)鍵字難度。

關(guān)鍵字難度更能提供更多信息，因?yàn)樗粌H考慮了關(guān)鍵字競爭者的數(shù)量，還考慮了其強(qiáng)度（包括反向鏈接配置文件等）。不使用工具就可以猜測關(guān)鍵字排名的難度。Google使用此關(guān)鍵字，并查看占據(jù)前三名的網(wǎng)站。假如你看到諸如Wikipedia或Amazon之類的杰出作品，則排名的機(jī)會可能很小。

關(guān)鍵字后面的搜索意圖

人們搜索不同的事物和不同的目的，搜索意圖表明搜索的目的。要今天進(jìn)行排名，你絕對需要滿足用戶的搜索意圖（請記住，Google對其設(shè)置了很多排名搜索結(jié)果）。因此，查看關(guān)鍵字時(shí)，你需要問自己，關(guān)鍵字背后的搜索意圖是什么，你將能夠滿足要求。

搜索意圖的類型包括信息性的（什么是...，如何...等）；導(dǎo)航（通常有品牌術(shù)語）；商業(yè)調(diào)查（例如“很佳咖啡機(jī)”或“黑色皮革男士背包”）；和交易（購買，訂閱，下載等）。理解關(guān)鍵字背后意圖的很佳方法是檢查SERP，以了解Google作為其很佳搜索結(jié)果的內(nèi)容。

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