網站內部優化包括：內容價值優化（網站內容更新頻率以及用戶參考價值性）、網站結構布局優化（網站內部鏈接和重要標簽設置等）、網站內部基礎設置優化（例如：TITLE,KEYWORDS,DESCRIPTION等的優化）等。
網站外部的優化網站外部優化包括：外部渠道鏈接優化（外鏈）、外部流量引導優化等。網站采納無法識別的程序或文件，例如：flash、調用的動態代碼、圖片（可以添加alt屬性）等，缺乏文本文字的網站就不太簡單被所識別，從而大大落低了搜索引擎的度。
網站的內容雜亂無章，主次不分，導致搜索引擎無法識別網站核心。網站關鍵詞的匹配度較低，重要的位置沒有合理的布局關鍵詞，例如導航，欄目名稱等，或者網站關鍵詞堆砌過于明顯，優化過度。
網站是動態型網站，或者網站垃圾代碼太多。網站內部浮上大量的垃圾信息，或者被植入木馬襲擊6大量的抄襲轉載別人的內容，網站原創度較低。
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