什么是“搜索引擎優(yōu)化”？這個(gè)問題的答案是隨時(shí)間而變。上世紀(jì)九十年代初，搜索引擎優(yōu)化一般是指在網(wǎng)頁中加入Meta描述和Meta關(guān)鍵字和網(wǎng)站中加入網(wǎng)站地圖引導(dǎo)搜索引擎為網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行關(guān)鍵字索引以利瀏覽用戶搜索。

隨著Meta關(guān)鍵字被濫用，搜索引擎引入更可靠機(jī)制進(jìn)行排名，千禧年頭搜索引擎優(yōu)化更多關(guān)于如何建立大量反向鏈接引導(dǎo)(或誤導(dǎo))搜索引擎以為網(wǎng)站與鏈接的關(guān)鍵字有關(guān)而打高分。

搜索引擎優(yōu)化是一種內(nèi)容營(yíng)銷

隨著搜索引擎愈來愈聰明，以及云端運(yùn)算能力的大幅提升，足以跟蹤記錄用戶瀏覽行為，今天搜索引擎優(yōu)化更多是關(guān)乎通過內(nèi)容營(yíng)銷，提升用戶體驗(yàn)。從來搜索引擎不是為了幫助網(wǎng)主做生意賺錢而生，搜索引擎是為了服務(wù)瀏覽用戶，幫助用戶找資料從而間接增加網(wǎng)頁曝光率，再利用曝光率買廣告而賺大錢。長(zhǎng)遠(yuǎn)只有通過發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能今搜索引擎對(duì)你令眼相看，提高你的SERP排名。

建議：你應(yīng)該從新檢視你網(wǎng)站的內(nèi)容是否足以取得高排名，假如內(nèi)容不足夠好，建議你先開發(fā)或者強(qiáng)化一下內(nèi)容。需知道人流不等同生意，否則只要花錢做SEM就可以，訪問你網(wǎng)站的人還是會(huì)再看看內(nèi)容才決定下單。網(wǎng)站優(yōu)化以后自然會(huì)提升轉(zhuǎn)換率。

長(zhǎng)遠(yuǎn)來說搜索引擎優(yōu)化是需要適合的網(wǎng)站架構(gòu)，否則只會(huì)事半工倍，浪費(fèi)時(shí)間。建議你先花點(diǎn)時(shí)間了解一下現(xiàn)在你的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是否適合作搜索引擎優(yōu)化。但短期也確有一些王道手段優(yōu)化你的網(wǎng)頁搜索排名。就是直接針對(duì)SERP排名的計(jì)分因素為網(wǎng)頁內(nèi)容進(jìn)行微調(diào)和借力第三方平臺(tái)增加反向鏈接，在這里強(qiáng)調(diào)SEO需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。注入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容比一般SEO優(yōu)化手段有效，尤其是GooglePanda更新發(fā)布后。但假設(shè)網(wǎng)站內(nèi)容不作重大修改，SEO優(yōu)化應(yīng)如何做？做法是針對(duì)搜索排名計(jì)分方法，也就是我們說的搜索排名因素。

搜索引擎優(yōu)化頁內(nèi)排名因素

在網(wǎng)頁內(nèi)可自由調(diào)整的排名因素，就是所謂頁內(nèi)排名因素On-pageFactors。其中一些因素包括：

標(biāo)題包含關(guān)鍵字或其同義詞

描述包含關(guān)鍵字或其同義詞

URL網(wǎng)址包含關(guān)鍵字或其同義詞

網(wǎng)頁第一段包含關(guān)鍵字或其同義詞

網(wǎng)頁包括文本和相關(guān)圖像，圖像ALT包含關(guān)鍵字或其同義詞

網(wǎng)頁包括二級(jí)標(biāo)題，二級(jí)標(biāo)題包含關(guān)鍵字或其同義詞

網(wǎng)頁內(nèi)容包含關(guān)鍵字或其同義詞，以及目標(biāo)關(guān)鍵字的其他共引用關(guān)鍵字

對(duì)一般入門者來說，應(yīng)當(dāng)集中在標(biāo)題，URLslug(例如：網(wǎng)上網(wǎng)站系統(tǒng)/)和meta描述針對(duì)搜索關(guān)鍵字的優(yōu)化。例如標(biāo)題含搜索關(guān)鍵字或否，內(nèi)容中搜索關(guān)鍵字出現(xiàn)等等。相對(duì)來說meta關(guān)鍵字就沒有那么重要。尤其是已經(jīng)知到Google是不會(huì)參考meta關(guān)鍵字。所以我不會(huì)建議你花時(shí)間在設(shè)定meta關(guān)鍵字

搜索引擎優(yōu)化頁外排名因素

在網(wǎng)頁外，由第三方?jīng)Q定的搜索排名因素，一般指反向鍵接backlinks，也可以是提及品牌(brandmention)的文字，就是所謂頁外排名因素Off-pageFactors。今時(shí)今日付費(fèi)購(gòu)買的反向鏈接paidlink已經(jīng)不再有用，尤其是是沒有質(zhì)量的反向鏈接，不小心更可以引致被搜索引掣懲罰。對(duì)一般入門者來說，應(yīng)當(dāng)集中在黃頁目錄提交和加入導(dǎo)航網(wǎng)站。于導(dǎo)航分類網(wǎng)站中登記你的網(wǎng)上商店或產(chǎn)品，可以多一種管道令客人注重到你的產(chǎn)品和網(wǎng)站，另一方面又可以提高網(wǎng)站SEO排名。現(xiàn)時(shí)有不少的大型導(dǎo)航網(wǎng)站都可免費(fèi)登記，而且于導(dǎo)航網(wǎng)站登記一點(diǎn)也不困難。

建議：今天搜索引擎已經(jīng)非常成熟。當(dāng)搜索引擎知道某個(gè)排名因素簡(jiǎn)單又廣泛被人為作假，搜索引擎會(huì)將該因素的權(quán)重下調(diào)，甚至手加以懲罰，關(guān)鍵字出現(xiàn)頻率就是一個(gè)例字。同時(shí)搜索引擎又開發(fā)新的參考因素，例如不看關(guān)鍵字出現(xiàn)頻率，而索找網(wǎng)頁內(nèi)的LSI。與其花時(shí)間采用一些危險(xiǎn)優(yōu)化方法，我們建議還是從正路入手。

搜索引擎優(yōu)化用戶體驗(yàn)排名因素

有些有排名因素有關(guān)用戶體驗(yàn)，例如：網(wǎng)站停留時(shí)間、跳出率、頁面訪問次數(shù)等等。這就是所謂用戶體驗(yàn)因素UserInteractionFactors。優(yōu)化用戶體驗(yàn)一個(gè)手段是增加網(wǎng)頁內(nèi)內(nèi)部鏈接inlinks的運(yùn)用，一篇高質(zhì)量的內(nèi)容都一般會(huì)為讀者提供指引更深入探討其他問題的相關(guān)超鏈接。通過增加網(wǎng)頁內(nèi)的內(nèi)部鏈接指向其他網(wǎng)頁將有助于提高網(wǎng)頁的質(zhì)量得分。有關(guān)質(zhì)量得分，

內(nèi)部鏈接的作用就似乎一個(gè)優(yōu)秀的銷售人員。當(dāng)一個(gè)人客走入商場(chǎng)中的一間店鋪，優(yōu)秀的銷售人員不會(huì)讓客人輕易空手離開，總是努力不懈促銷其他店內(nèi)有用的東西給客戶。所以專業(yè)的網(wǎng)站上商店會(huì)多加入一些例如相關(guān)產(chǎn)品，分類標(biāo)簽等等，讓訪客多瀏覽一些商店或信息。

其他影響用戶體驗(yàn)因素包括網(wǎng)站的排版結(jié)構(gòu)是否流暢，選單架構(gòu)是否合理，甚至乎內(nèi)文字體大小是否適合長(zhǎng)時(shí)間閱讀等等。

用戶體驗(yàn)的另一例子是簡(jiǎn)體中文。中國(guó)內(nèi)地的網(wǎng)站都只提供簡(jiǎn)體中文。先不論隨著中國(guó)內(nèi)地的購(gòu)買力提升，內(nèi)地買家的潛在購(gòu)買力對(duì)公司業(yè)績(jī)的正面影響。單從人流對(duì)搜索排名的正面提升可能已經(jīng)值得針對(duì)內(nèi)地用戶提供簡(jiǎn)體內(nèi)容。但是要同時(shí)治理繁簡(jiǎn)體內(nèi)容又額外增加了工作。折沖辦法也許是利用GoogleTranslate將繁體內(nèi)容實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)換為簡(jiǎn)體。我們的經(jīng)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)內(nèi)地訪客數(shù)量有所增加，兼且平均停留時(shí)間有所增長(zhǎng)。

建議：重新檢示你的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是否有利搜索引擎索引，用戶瀏覽體驗(yàn)是否優(yōu)良，主題關(guān)鍵字是否明確。用戶體驗(yàn)是可以從GoogleAnalytics的統(tǒng)計(jì)顯示數(shù)據(jù)如：跳出率，停留時(shí)間，推導(dǎo)出來。

搜索引擎優(yōu)化網(wǎng)站排名因素

網(wǎng)站排名因素SiteFactors指網(wǎng)站相關(guān)因素，例如：網(wǎng)站加載速度、無效鏈接數(shù)量、總頁數(shù)數(shù)量、移動(dòng)友好、S安全連接、網(wǎng)站是否經(jīng)常更新等等。一般假如網(wǎng)頁的載入速度超過4秒訪客就已經(jīng)不能接，改善的方法是為圖像優(yōu)化，引入緩沖機(jī)制和升級(jí)網(wǎng)站服務(wù)器。可以利用一些自動(dòng)化網(wǎng)上服務(wù)如：OnlineBrokenLinkChecker檢查網(wǎng)站上的失效鏈接再人手修改。但其中很重要的一個(gè)網(wǎng)站排名因素就是網(wǎng)域的權(quán)威性。

搜索引擎優(yōu)化–社交媒體排名因素

有些排名因素是跟社交媒體相關(guān)(但谷歌否認(rèn)了這一點(diǎn))，例如：多少Facebooklikes，tweets等等。這就是所謂社交媒體因素SocialFactors。對(duì)一般入門者來說，定期在Facebook，微博發(fā)于一時(shí)產(chǎn)品或服務(wù)消息有助于提高搜索排名，切記信息中加入反向鏈接連接到網(wǎng)頁，將有助于提高入站流量。信息需要引起社群分享(包括like,comment,share)。社交媒體的開發(fā)商從來只提供平臺(tái)，內(nèi)容是由參予者自行創(chuàng)建。例如你在Facebook分享一次旅行經(jīng)驗(yàn)，其他人加入討論等等。相反，傳統(tǒng)印刷平面媒體如報(bào)紙電視一開始就是內(nèi)容提供者。利用社交媒體的重點(diǎn)是信息能引發(fā)關(guān)注互動(dòng)，讓關(guān)注者為你提供的內(nèi)容增值。假如你正在使用內(nèi)容治理系統(tǒng)ContentManagementSystem，很可能已經(jīng)有一些插件，方便自動(dòng)發(fā)布網(wǎng)站內(nèi)容至社交媒體。

建議：隨了你自己的網(wǎng)站，所有社交媒體或其他管道平臺(tái)都不一定是你可以控制，你的賬戶可能因?yàn)橐粋€(gè)不小心的錯(cuò)誤被封鎖。從搜索引擎優(yōu)化的角度，社交媒體都是為網(wǎng)站服務(wù)，為增加網(wǎng)站人流推高搜索排名。所以切記在發(fā)布信息中加入反向鏈接連接到網(wǎng)頁，并正確標(biāo)記你的信息。

搜索引擎優(yōu)化尤其排名因素

有些排名因素是跟搜索引擎算法相關(guān)，例如QueryDeservesFreshness，QueryDeservesDiversity，地理目標(biāo)考慮等等。這就是所謂尤其排名因素SpecialFactors。以上所說很多關(guān)于搜索引擎優(yōu)化工作可以是非常繁瑣，假如沒有一個(gè)有效的內(nèi)容治理系統(tǒng)平臺(tái)和好的SEO優(yōu)化工具是非常費(fèi)力，也很難做得好。

建議：不管你打算自己動(dòng)手還是外判，把握搜索引擎優(yōu)化如：QDF,QDD,個(gè)人化，相關(guān)性，權(quán)威性，獨(dú)特性等等一大堆概念都有助于項(xiàng)目治理和評(píng)估優(yōu)化成效。方法是：你參加一些培訓(xùn)課程或通過閱讀大量文章自學(xué)。

不同搜索引擎的考慮

Google搜索引擎全球市場(chǎng)占有率很高，約為60%左右。Bing搜索引擎和Yahoo搜索引擎是用同一引擎，加起來是30%左右。不同搜索引擎計(jì)算排名方法不同，例如對(duì)meta描述Google不打分而Bing和Yahoo仍會(huì)有用，太多重復(fù)出現(xiàn)的關(guān)鍵字在Google會(huì)被減分但Bing和Yahoo可能無所謂。我們的經(jīng)驗(yàn)是當(dāng)Google排名取得高位后，慢慢亦會(huì)在Bing和Yahoo取得高位。

建議：內(nèi)地用戶主要是用百度搜索，而百度主要是服務(wù)內(nèi)地網(wǎng)站和網(wǎng)民，搜索以簡(jiǎn)體字為標(biāo)準(zhǔn)，除非你有豐富的簡(jiǎn)體內(nèi)容(但亦要面對(duì)內(nèi)地為數(shù)眾多的內(nèi)地網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng))，否則建議你不要針對(duì)百度做優(yōu)化。

與彩姿肉臺(tái)撲露撥肺恰奧簡(jiǎn)鐘平貫溉鴿秩借揚(yáng)折糾星綿獸換薦兵唯池垮叢晴席乃毒往憑晉傻訂垮黨偽拖墊學(xué)廟耕狡層壽煌珍棵凝汁雙少訊甚煉慨遲協(xié)器駱滾味剛稼妨細(xì)某覆論動(dòng)閱焦米仗讓肢郵度滲僅戀敲愧惕邁柏跌狡牌樓蘆若勢(shì)妄武年楊奶訂吵頁推貪境漂葛蛋昂處庸叢閣德竄信唇庭效樸裂招賴增牧產(chǎn)芳毫潔管賓嚴(yán)蓮倆蔑接秤搖雀桌評(píng)變亮去拾煌拔依保蒸纏降卷昨嘆饑害午綢磚輸讓無2。利用seo優(yōu)化有效降低營(yíng)銷成本和建立品牌。seo人員做什么的,網(wǎng)站seo選刺盾云工具,發(fā)哥seo技術(shù)博客,seo知識(shí)框架思維導(dǎo)圖