2021年上半年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營商市場規(guī)模達(dá)1187.1億元人民幣，同比增長27.3%。

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競爭格局方面，百度、阿里巴巴、騰訊分別位居市場前三位置。相較于第1季度，第2季度百度占比有所上升，占26.9%。

2021年上半年，中國數(shù)字營銷市場呈現(xiàn)以下特征：

數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年中國網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)營商市場規(guī)模為157.99億元人民幣，同比增長56.1%。

從移動(dòng)視頻廣告市場規(guī)模來看，2021年上半年，中國移動(dòng)視頻廣告市場規(guī)模達(dá)82.6億元人民幣，與2020年上半年相比增長了87.3%。

網(wǎng)絡(luò)視頻市場發(fā)展呈現(xiàn)如下特征:

1、視頻廣告熱度不減，直播成為新的營銷陣地

2、視頻媒體巨頭紛紛在內(nèi)容上擴(kuò)軍備戰(zhàn)

3、用戶付費(fèi)趨勢日盛，視頻網(wǎng)站圍繞IP整合會(huì)員服務(wù)

4、視頻行業(yè)牽手VR，積極布局VR新生態(tài)

5、短視頻、直播視頻平臺成為“網(wǎng)紅效應(yīng)”的孵化器

2021年第1季度，中國社會(huì)化媒體廣告及營銷市場規(guī)模達(dá)到46.0億元人民幣，較2020年第4季度環(huán)比下降16.1%，較2020年第1季度同比增長47.4%。

社交媒體和營銷市場呈現(xiàn)如下特征：

1、社會(huì)化平臺內(nèi)容走向多媒體化

2、社會(huì)化營銷為中小企業(yè)主帶來新玩法

3、社交媒體深化程序化交易市場布局，社交廣告與程序化購買技術(shù)相結(jié)合市場潛力巨大

2021年上半年，中國搜索引擎運(yùn)營商市場收入規(guī)模為388.2億元人民幣，同比增長12.6%。

搜索引擎市場發(fā)展呈現(xiàn)如下特征:

1、加強(qiáng)資源整合，打通線上線下，與垂直領(lǐng)域相融合

2、發(fā)展智能信息服務(wù)，推動(dòng)搜索服務(wù)變革

3、入口概念外延，搜索引擎向新興業(yè)務(wù)領(lǐng)域延展觸角

4、補(bǔ)齊服務(wù)生態(tài)短板，實(shí)現(xiàn)“連接人與服務(wù)”

2020年中國移動(dòng)營銷市場規(guī)模達(dá)到905.0億元人民幣，預(yù)計(jì)2021年移動(dòng)營銷市場規(guī)模將達(dá)到1493.2億元人民幣，同比增長65%。

移動(dòng)營銷市場發(fā)展呈現(xiàn)如下特征:

1、品牌廣告主對移動(dòng)廣告的投放意識增強(qiáng)，移動(dòng)廣告投放規(guī)模不斷擴(kuò)大

2、用戶識別更加具象,場景化營銷價(jià)值得到認(rèn)可

3、移動(dòng)營銷載體更加豐富，流量缺乏狀況緩解

2020年,中國程序化廣告市場規(guī)模為104.7億元人民幣,增長率為100.2%，預(yù)計(jì)到2021年，中國程序化購買市場規(guī)模將達(dá)到185.5億元人民幣，同比增長77.2%。當(dāng)前中國程序化廣告市場正處于快速成長期。

程序化購買市場發(fā)展呈現(xiàn)如下特征:

1、廣告形式不斷豐富

2、資源整合加速行業(yè)發(fā)展

3、廣告與媒體精準(zhǔn)匹配

隨著人們對原生廣告理解的不斷加深，眾多應(yīng)用紛紛加入原生廣告行列，逐漸發(fā)展出形式更豐富、內(nèi)容更有深度，技術(shù)含量更高、應(yīng)用范圍更廣的第二代原生廣告。

原生廣告市場發(fā)展呈現(xiàn)如下特征:

1、原生廣告由形式原生、內(nèi)容原生逐漸衍生出更高層次的場景原生

2、生產(chǎn)和投放向規(guī)?；?、自動(dòng)化方向發(fā)展

3、數(shù)據(jù)和計(jì)算能力要求不斷提高

電商、搜索、視頻、社交、資訊等各方媒體開始尋求聯(lián)合，整合娛樂生活服務(wù)，加快變現(xiàn)，增加視頻媒體平臺的廣告流量和廣告資源占有，實(shí)現(xiàn)從搜索到互動(dòng)、娛樂的全鏈營銷。

國家工商行政治理總局局務(wù)會(huì)議審議通過《互聯(lián)網(wǎng)廣告治理暫行辦法》，自2021年9月1日起施行。

《辦法》的出臺要求明確地標(biāo)識出廣告，因此粗暴地“將廣告?zhèn)窝b成內(nèi)容”理解為原生廣告不符合廣告市場的發(fā)展要求。互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營商在探索廣告原生化過程中，必須了解用戶在接受信息、服務(wù)的過程中的深層次需求，將廣告作為有價(jià)值的信息進(jìn)行展示，讓用戶從主觀情感出發(fā)，愿意產(chǎn)生點(diǎn)擊、分享等行為，實(shí)現(xiàn)真實(shí)、有效的廣告觸達(dá)。

文章來源：Analysys易觀

天擎天拓專注互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)，用數(shù)據(jù)和效果說話，是一家同時(shí)獲得社交和搜索領(lǐng)域巨頭們認(rèn)可的認(rèn)證廣告代理商，擁有國內(nèi)外各大營銷渠道：

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