百度SEO與熊掌號：從站到號的轉變

2020年更新：百度貌似已放棄熊掌號。這些關于熊掌號的內容就當歷史看看吧。

上個月參加了2021年廈門Madcon大會和百度VIP沙龍，學習了不少知識。這篇帖子分享一下百度員工們在沙龍上講解的百度熊掌號情況和我的一點想法。

對熊掌號還沒概念的讀者可以參考前些天的百度熊掌號使用初步體驗。

百度這半年多面向站長圈推廣的很厲害的當屬熊掌號，沒有之一。在提到熊掌號時，百度常提到的觀念是，百度SEO的核心對象要從網站轉變到熊掌號，也就是說，百度今后要排名的不再是一個一個網站，而是一個一個熊掌號。這種轉變對SEO整體的未來有什么影響目前還不好說，但在百度移動搜索結果中已經有明顯表現，很多查詢詞結果中熊掌號占有相當高的比例。

百度聲明，在3年內，80%流量將流向熊掌號網站。這應該指的是移動搜索流量，因為熊掌號是移動搜索才有的。換句話說，以后沒有熊掌號，網站將基本上沒有來自百度的移動搜索流量了。

有了熊掌號，百度在移動搜索上引入了新的排名信號。在百度40多MB的PPT中，下面這頁是我很感愛好的：

除了頁面本身內容維度的信號，現在又有了“號”維度的信號。主要包括：

注冊或開通服務時提交的資質認證

第三方賬號關聯，包括熊掌號后臺的微博、頭條號等綁定

用戶運營數據，如粉絲數、粉絲構成、與粉絲的互動等情況

服務質量，包括響應速度，用戶評價、打分，復購率等

排名引入更多可靠信號當然是好事，做SEO的應該關注上面提到的幾點。但我也有些疑慮，下面再說。

要有排名，先要被收錄。與Google相比，百度抓取、索引慢一直是個被詬病的地方，建立熊掌號的網站現在有了很大改觀。

熊掌號后臺有新舊內容提交入口，提交機制也不復雜。我親測有效，新內容提交后確實可以做到幾分鐘內抓取、索引，并返回在搜索結果中。這種待遇，小站、新站以前是不敢想的。

發布提交完這篇帖子后，我再測試一次，看看幾分鐘內這篇帖子可以出現在移動搜索結果頁面中，再補上抓圖。

本帖子發布數分鐘后更新：可以算是秒收吧，不到兩分鐘，在搜索結果中出現：

原創保護做得很差也是百度被罵的很重的地方之一，原創得不到排名，轉載抄襲排在前面的一大堆。

幾年前百度站長平臺就嘗試做原創保護，現在原創保護功能全部搬到熊掌號里了。在原創保護功能里提交的內容，結果系統檢測被確認是原創后，在搜索結果中被加上了藍色“原創”標注：

據百度自己介紹，加了原創標注的結果點擊率提高了6-10倍。假如真有這么大幅度的提高，對原創作者是一大福音。

百度會導入更多流量到直接提供服務和視頻內容的熊掌號。

服務內容，除了要求頁面提供服務，服務與內容相關外，還會考核服務的質量或者說是用戶滿足度。

視頻內容，也包括AR、VR、XR等虛擬現實技術內容和小故事。這些我就更沒有資格申請了。有條件的同學可以考慮一下。

到目前為止，我自己，以及和其它SEO的討論，會有一些疑慮。

比如，原創保護機制將會執行得如何。目前原創保護申請時需要提交過去一個月內10篇以上原創內容，像SEO天天一帖這種通常一個月不會超過4篇，7月份只有一篇的博客，達不到申請條件。但一個月只寫一篇，不說明就不是原創啊，創作量和是否原創沒什么本質關系。希望百度以后在這方面放寬一些，不然很多寫原創的人沒資格申請原創保護，這是多么荒謬的事。

另外，熊掌號的原創保護貌似也不是很高級別的信號。在原創保護提交、通過，也被標注為原創的內容，被其它權重更高的網站轉載后，原創標注可能會被取消，排名依然在轉載和抄襲的后面。那么這個原創保護功能的意義何在呢？

再比如，熊掌號是否又會變成一個百度自己的封閉系統，像百度百科、知道、文庫、經驗等一大堆百度自身內容霸屏百度搜索結果一樣，SEO們自己的網站沒得到什么利益，反倒又為百度貢獻了內容？這是我接觸到的很多SEO的重要顧慮之一。

再比如，像前面提到的，用戶運營數據成為排名信號之一，那么怎么防止刷用戶數據？現在的SEO領域，凡是懷疑可能會被刷的數據，不用懷疑，都在被大量刷著。刷相關搜索的，刷查詢詞自動建議的，刷點擊/快速排名的，刷百度口碑的，等等等等，而且經常有效，百度不能有效識別。刷用戶數據對一些專門做這個的來說，輕車熟路。我大膽猜測一下，很快就會有刷熊掌號粉絲關注的服務出現了，也許已經出現了？

再比如，熊掌號的資質認證，做好了確實能提高門檻，提高內容質量。我猜測資質認證應該不是全自動的過程，大概會有人工介入。凡是有人工介入的，怎么杜絕尋租？我不是說熊掌號和資源平臺的百度員工朋友們有什么不當行為，他們都是好同志，但當初百度貼吧、廣告部門也都是好同志來著。這種事不能靠覺悟或人品，要靠制度和規則，百度做好預備了嗎？

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