此前，據相關負責人透露，這些政策僅針對直播帶貨，為了加強直播帶貨管控，以進一步保護消費者權益。

《化妝品財經在線》記者在抖音平臺搜索發現，美妝博主們的商品櫥窗中有來自淘寶等第三方平臺的外部鏈接，但在直播間購物車中的鏈接無一例外都來源于抖音小店，購物時可直接付款，在抖音平臺內完成交易，無需轉換到第三方。

隨著直播帶貨的興起，擁有億級日活量的抖音、快手等短視頻平臺成為又一個賣貨新戰場。對于平臺來說，加強對平臺流量的變現和利用，構建閉環的流量池，無疑是平臺增強粘性和擴大商業能力的重要一步。

近一年時間，抖音都在不斷完善平臺帶貨秩序。據了解，自今年8月6日起，抖音開始正式實施新規，嚴控第三方供貨平臺，尤其是美妝個護品類。規定表示，抖音平臺將加強對美妝品類內容的管控，直播帶貨中的美妝個護類目商品將根據商品鏈接來源分為抖音小店和第三方平臺來管控。

對于商品來源為小店的美妝產品，直播間中的商品鏈路將保持原有方式。但假如商品來源為第三方平臺（如淘寶、京東等），那么對應商品鏈接則需相關商家通過巨量星圖發送任務單給播主，方可進入主播直播間。同時，巨量星圖將抖音直播訂單設置為“訂單底價+商品售賣傭金”的結算方式。

在這種管控之下，淘寶、天貓、京東等第三方渠道的美妝產品鏈接都將受到限制，只有通過巨量星圖發送任務單才能上架購物車。這也就意味著商家的推廣成本會變高，商家除了向第三方平臺、達人、服務商繳納費用之外，還需要多向星圖平臺繳納一次服務費，推廣費用的增加迫使商家不得不考慮開小店。此外，巨量星圖平臺和抖音同屬字節跳動旗下的品牌。

而現如今，在抖音的主要賣貨渠道“直播間”中，第三方來源的商品鏈接不能直接外掛購物車，品牌要直播賣貨，前提是必須開通抖音小店。

閉環已經形成，而雙十一這個很佳演練場也即將開臺。抖音究竟能為美妝品牌帶來多大的商業價值？敬請關注《化妝品財經在線》后續報道。

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