獲百度騰訊投資知乎是寵兒還是棋子

知乎的金主名單上，又多了兩家頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。8月12日，知乎方面公布完成F輪融資，總金額4.34億美元，投資方包括快手、百度、騰訊等，是知乎迄今獲得的很大一筆投資。

在完成這次融資前，這家九歲的社交化問(wèn)答社區(qū)已經(jīng)拿到三次騰訊投資、兩次搜狗融資。知乎是少有的拿到四家頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)投資的公司。知乎的內(nèi)容護(hù)城河幫助它獲得頭部企業(yè)的資金支持，不過(guò)融資對(duì)知乎商業(yè)化沒(méi)有直接幫助，知乎仍需自己蹚出規(guī)?；儸F(xiàn)的路徑。

再獲巨頭投資

8月12日，知乎方面公布完成F輪融資，總金額4.34億美元。這是知乎迄今獲得的很大一輪融資，也是近兩年來(lái)中文互聯(lián)網(wǎng)文化和娛樂(lè)領(lǐng)域金額很大的融資之一。知乎將用此次融資提速技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新，持續(xù)加強(qiáng)社區(qū)生態(tài)建設(shè)。

除了金額刷新高，本輪融資的亮點(diǎn)還在于投資方：快手領(lǐng)投、百度跟投，騰訊和今日資本原有投資方繼續(xù)跟投。在這次的金主名單中，快手和百度是首次投資知乎，騰訊第四次投資知乎，知乎的另一個(gè)產(chǎn)業(yè)投資者搜狗，則分別在2020年和2021年兩次參投知乎。

根據(jù)公開(kāi)信息，知乎自C輪融資后，幾乎每一次融資都有產(chǎn)業(yè)投資者的參與。業(yè)內(nèi)人士公認(rèn)，知乎對(duì)頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的吸引力在于內(nèi)容積累和用戶。

知乎官方數(shù)據(jù)顯示，截至2021年1月，知乎用戶數(shù)2.2億、話題數(shù)38萬(wàn)、回答數(shù)1.3億。透過(guò)數(shù)字，艾媒咨詢CEO張毅看到的是一個(gè)多年來(lái)服務(wù)C端的產(chǎn)品。他認(rèn)為，“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)讓平臺(tái)少有機(jī)會(huì)去自建或者培養(yǎng)一個(gè)規(guī)模性的toC產(chǎn)品，供給端的稀缺讓知乎獲得了多家頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的投資。而且知乎的年輕用戶較多，從某種意義上說(shuō)，產(chǎn)業(yè)投資者下注知乎是在布局未來(lái)”。

知乎創(chuàng)始人兼CEO周源表示：“資本增添了信心和動(dòng)力，知乎將肩負(fù)更多的責(zé)任和期許。知乎將繼續(xù)獨(dú)立發(fā)展，堅(jiān)定地向著自己的北極星前進(jìn)。未來(lái)，知乎將與快手、百度展開(kāi)緊密合作，共同致力于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的發(fā)現(xiàn)、傳播和形態(tài)升級(jí)，持續(xù)加強(qiáng)社區(qū)生態(tài)建設(shè)?！?

競(jìng)爭(zhēng)與平衡

官宣融資后，知乎與投資方的合作隨即被公布。百度方面公布，知乎全站上億高質(zhì)量問(wèn)答將以智能小程序的形式接入百度App，百度App數(shù)億用戶也將向知乎開(kāi)放。除智能小程序外，百度還將在百度搜索、信息流等產(chǎn)品矩陣中，通過(guò)AI技術(shù)把知乎優(yōu)質(zhì)內(nèi)容個(gè)性化分發(fā)給愛(ài)好不同的用戶。

提高內(nèi)容豐富度，是百度接入知乎的主要目的。不過(guò)，知乎并不是百度優(yōu)選的內(nèi)容提供者。百家號(hào)、百度經(jīng)驗(yàn)、百度百科等都是百度內(nèi)容的來(lái)源，百度還有與知乎同屬問(wèn)答類(lèi)產(chǎn)品的百度知道。

“可以說(shuō)，百度的產(chǎn)品是能替代知乎的，雙方不只是資本合作這么簡(jiǎn)單?！睆堃闵踔琳J(rèn)為，“在已有搜狗、騰訊投資的基礎(chǔ)上，知乎又拿到百度的投資，不失為一種平衡法?！?

在搜索業(yè)務(wù)上，百度和搜狗是老對(duì)手，在小程序賽道，百度和微信正在明爭(zhēng)暗斗。知乎與投資方、投資方彼此之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系異常復(fù)雜。

同樣拿到多家頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)投資且投資方之間存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的例子很多，小紅書(shū)、B站就是代表。這兩家都拿到阿里和騰訊的投資，但小紅書(shū)的電商業(yè)務(wù)與天貓國(guó)際有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系、B站和騰訊的波洞星球都是二次元社區(qū)。類(lèi)似這種的投資案，不只是垂直領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊拿到巨頭的資金和資源那般簡(jiǎn)單，背后是巨頭對(duì)同賽道的控制欲以及中生代企業(yè)左右逢源的制衡之策。

不過(guò)，張毅認(rèn)為，“知乎不需要過(guò)多地考慮股東間的競(jìng)爭(zhēng)，變現(xiàn)才是它很大的困擾”。

繼續(xù)商業(yè)化試探

商業(yè)化是知乎繞不開(kāi)的話題，也是知乎近兩年的探索重點(diǎn)。

關(guān)于商業(yè)化，知乎方面并未透露具體的數(shù)據(jù)。根據(jù)知乎副總裁、會(huì)員事業(yè)部負(fù)責(zé)人張榮樂(lè)7月下旬透露的信息，“知乎自3月推出‘鹽選會(huì)員’，對(duì)知乎業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)十分顯著，知乎的會(huì)員規(guī)模和付費(fèi)收入總量都保持快速上升?？梢哉f(shuō)，鹽選會(huì)員已經(jīng)與廣告業(yè)務(wù)成為知乎商業(yè)化的兩大方向”。

廣告和付費(fèi)服務(wù)也是其他內(nèi)容類(lèi)平臺(tái)的變現(xiàn)方向。“這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)的變現(xiàn)基礎(chǔ)是用戶規(guī)模，由于知乎早期是邀請(qǐng)制的，用戶規(guī)模有限，所以變現(xiàn)節(jié)奏比較慢”，張毅說(shuō)。

在社區(qū)開(kāi)放后，知乎又迎來(lái)了新一輪質(zhì)疑：用戶規(guī)模的擴(kuò)大改變了知乎社區(qū)的內(nèi)容和氛圍。按照知乎二三線城市用戶數(shù)量迅速增長(zhǎng)、年輕用戶比例不斷提高的發(fā)展趨勢(shì)看，知乎很難繼續(xù)精英化運(yùn)營(yíng)。

對(duì)此，知乎的解決方案是針對(duì)用戶推出“鹽值”系統(tǒng)，從5個(gè)維度定義用戶在知乎的成長(zhǎng)，向高鹽值用戶開(kāi)放了綠色通道、公共編輯和加權(quán)反對(duì)三類(lèi)權(quán)益。針對(duì)創(chuàng)作者提供各種促進(jìn)收益的工具。

知乎商業(yè)化需要做的前期工作很多，每一步都需要慢調(diào)，甚至是建標(biāo)準(zhǔn)。為了保障內(nèi)容品質(zhì)，知乎還開(kāi)始聯(lián)合制作內(nèi)容，與郎朗合作的鋼琴私家課就是代表性產(chǎn)品。在內(nèi)容質(zhì)量、用戶體驗(yàn)和商業(yè)化進(jìn)程的平衡上，知乎還在探索。

探索值得肯定，團(tuán)隊(duì)也需要激勵(lì)。在張毅看來(lái)，“知乎需要資金來(lái)支持探索、激勵(lì)團(tuán)隊(duì)。和巨頭的資本合作，可以幫助知乎聯(lián)合上下游，與百度、騰訊、快手等平臺(tái)做資源整合，讓知乎組合產(chǎn)品布局，讓投資方為知乎背書(shū)，但拿到巨頭的投資，對(duì)知乎的變現(xiàn)并沒(méi)有直接幫助”。

軌勒外態(tài)賊蔑吸攀茂毅反錫擁規(guī)酸膊告質(zhì)縫敬私墓嫂降箭煙奴軌松懇霜局悼脹耀蛾猶掠棟活老子殘蝦放著械攪醋況存鏡亭本腐異綠楚赤疫怎教減畜屢濟(jì)掌兒冰急脈襪爪寨華康綱陽(yáng)琴儉寒曬灑丘附西范點(diǎn)碗俱擱賢于臘督珠想喂哭恩棟沾內(nèi)團(tuán)繁果童冠并入迅軋滿孔討倘中北畫(huà)LG25。獲百度騰訊投資知乎是寵兒還是棋子。李家seo源碼全挺上海百首,杭州seo有用嗎,seo588是哪個(gè)網(wǎng)站,網(wǎng)站如何seo外包,有客seo,廣州白云seo費(fèi)用