A.相關地下產業鏈整體深度分析

其實當我們說到搜索引擎的時候，第一個想到的就是百度。百度作為國內幾乎壟斷性的流量第

一入口，也在搜索引擎流量與分發產業鏈中占據主導地位。所以在本章節，我們都會用百度的例子來說明，360、搜狗、Google

等一是占有市場份額太小，二是由于商業廣告產品和流量分發的生態系統的不成熟，我們并不單獨分析。而且舉一反三，在地下產業鏈中從百度之外的

搜索引擎生態中獲取流量并沒有尤其的玩法。

不論地上還是地下，通過百度獲取流量，主要只有SEM和SEO兩種方式。在這里我們給可能不太了解SEM和SEO的讀者解釋一下：

SEM，即英文SearchEngineMarketing的簡稱，本意是搜索引擎推廣。但是在國內互聯網圈，SEM

已經變成了在搜索引擎，或者說是在百度上投放廣告的特指。百度廣告系統名叫鳳巢，2009年年底上線，代替了之前的競價排名，從明拍轉向了暗拍。而SEM

即在百度的鳳巢的廣告系統投放廣告，廣告會出現在百度搜索的結果頁中，或者網站的網盟廣告中。

SEO，即英文SearchEngineOptimization的簡稱，意思是搜索引擎優化。SEO是專門利用

搜索引擎的搜索規則來提高目前網站在有關搜索引擎內的自然排名的方式。SEO是搜索引擎

構建自己生態結構的一部分，目的是為網站提供生態式的自我營銷解決方案，讓網站在行業內占據領先地位。SEO

是自然排名的方式，主要針對網站在搜索引擎中做排名優化，長年積累。簡單的說，百度SEO即是不給百度廣告費，通過一些技術手段獲取百度分發的流量。

再簡單的說，一種是直接花錢買流量，一種是用技術手段獲取流量。而由于百度流量價格的越來越高，通過SEO

獲取自然流量的方式也就變得越來越被關注。

通過SEO獲取流量，就必須遵循百度SEO規則，假如按照這個規則，網站假如能得到比較好

的收錄，獲得好的排名，從而得到流量，是一個極其緩慢的過程，少則幾個月，多則幾年，而且要網站確實收到很好的歡迎程度。因為百度網站收錄排名是一個很復雜的算法而且會不斷的

變化，但是主要和被收錄網站的內容和外鏈有關系。

但是地下產業鏈SEO，就是不遵循百度的SEO規則，通過各種黑客手段或者作弊手段，來在短時間內快速提高網站排名，從百度獲取流量的辦法。

B.黑帽SEO地下產業鏈深度分析

籠統的說，所有使用作弊手段或可疑手段的，都可以稱為黑帽SEO。比如說垃圾鏈接，隱藏網頁，橋頁，關鍵詞堆砌等等。于是對應的正規的手法叫白帽

SEO。

如之前所敘，影響網站的權重主要有兩部分構成，一個是內容(文章質量、是不是原創、內容里的關鍵詞等等)，一個是外鏈(別的網站指向此網站鏈接);SEO

就是對這兩部分不斷做優化調整，以提升自己網站的權重，使得自己的網站在檢索結果中排名靠前。

白帽和黑帽在操作上有如下區別：內容上白帽會通過優化文章質量，提高原創性、有效性和對應性，來提升網站權重;而黑帽會注重欺騙搜索引擎，比如堆砌關鍵詞、比如站群、讓百度的

蜘蛛爬蟲相信這篇文章說了很多涉及這個詞的東西。外鏈方面白帽添加外鏈的手法很光明，比如互換友情鏈接，或者是鏈接購買，并且只添加與自己網站內容相關站點的鏈接;黑帽就是越

多越好，一般地下產業鏈中會用黑鏈來快速增加自己的權重。在真正的操作上，兩者之間的界限非常模糊，搜索引擎也在不斷調整算法，也許你今天用到辦法是白帽的，明天就判做作弊;

地下產業鏈中常見的黑帽SEO手法包括關鍵字堆砌、地址重定向、域名轟炸、虛假關鍵字、網頁劫持、隱型文本、垃圾鏈接、斗蓬法、橋頁或者門頁，當然，還有很關鍵的掛黑鏈。

百度一旦發展了黑帽SEO就會K站，而地下產業鏈的大量的黑帽SEOer也會不斷的去優化自己的手段，防止被百度K

站。百度不斷的調整自己的網站權重的策略，來防范更多的黑帽SEO手段。就如貓鼠游戲，不斷的進化但是一直沒有輸贏。很近一年，比較大型的黑帽SEO

組織已經可以集結高級技術高手對百度的策略進行研究并采取新型的解決方案。

下圖我們根據輿情來監控百度從2005年以來，關于SEO策略升級的次數，每一次升級也意味著一些SEO手段的作廢：

C.黑鏈交易地下產業鏈深度分析

黑鏈是SEO手法中相當普遍的一種手段，籠統地說，它就是指一些人用非正常的手段獲取的

其它網站的反向鏈接，很常見的黑鏈就是通過各種網站程序漏洞獲取搜索引擎權重或者PR較高的網站的

webshell，進而在被黑網站上鏈接自己的網站，其性質與明鏈一致，都是屬于為高效率提升排名，而使用的作弊手法。

簡單的說，就是假如一個權重很高的網站給你做鏈接，對你是大有好處的。但是權重很高的網站為什么給你一個不知名的小網站做鏈接呢?于是用黑客技術，攻破這個高權重網站，偷偷的

放入一個鏈接，還隱藏起來，不被發現，這就叫黑鏈。

黑鏈相對于尋找白鏈要合適的多，但在一定數量上可以說是價格不菲，所以黑鏈一般用于暴利的地下產業，例如私服，醫療，冷門高利潤行業等等。

大多人掛上黑鏈以后，會選擇在市場出售，而不是自己使用，這是由于目前黑帽SEO火熱程度決定的，也意味著黑帽SEO分工已經足夠精細化。

下圖是技術手段抽樣掃描不同的地下產業鏈流量變現行業，使用黑鏈的網站的比例：

D.SEM作弊相關上下游生態分析

SEM

在這里特指在百度投放廣告獲取排名和流量的行為。由于是在百度投放廣告，作弊的可能性不大，但是還是會有作弊的情況，并且把獲取的流量流入地下產業鏈。

2009年之后，百度的競價排名升級到了鳳巢，從原理上來說，從明拍變成了暗拍。暗拍系統

大家爭相競價，把利潤都交給了百度。后來有些商家做成了聯盟，大家并不競價了，而是輪流坐莊吃利潤。還有一種情況是有一些會在百度“一戶多開”，做很多網站，開很多鳳巢賬戶，

壟斷某一個長尾詞，也可以降低價格。

一般來說，結合成聯盟之后肯定會有亂入者，而結盟者就會采取類似DDOS的攻擊手段讓亂入者退出，保持聯盟的穩定。我們會在本報告的第三部分第2章

B節，介紹SEM作弊的下游生態和變現手法。

E.移動端流量的模式變化與數據

從2021年開始，移動端流量占比越來越大，由于變現模式的不同，在地下產業鏈中，PC流

量和移動流量開始分別出售，并且在不同的行業都有很大的差異性。

不難看出，PC流量價格一直相對穩中有升，但是移動流量到了2021年幾乎有了一個爆發性的增長。這一方面是由于appCPA

推升，但是更多的是移動流量雖然在主流互聯網領域中并沒有很好的變現方式，但是在地下產業鏈中卻有了先行者。

從2021年開始，移動流量幾乎更受歡迎，尤其是百度黑帽SEO來的移動流量。我們在這一

章并不具體的來解釋相關的流量變現，在本報告的第三部分我們會對各個細分進行分析。但是此處先從流量上游，來說明這個變化和趨勢。

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