關(guān)鍵詞的優(yōu)化和定位該從哪兒著手

大家都知道網(wǎng)站中標題的優(yōu)化對于主關(guān)鍵詞和長尾關(guān)鍵詞優(yōu)化的重要性。無論是首頁還是內(nèi)容頁，關(guān)鍵詞假如能進行合理的配置，那么效果是很明顯的。反過來講，假如我們不講究關(guān)鍵詞的優(yōu)化定位，那么很有可能費了九牛二虎之力，網(wǎng)站排名仍然是沒有起色，那么作為站長，我們應(yīng)該如何針對內(nèi)容頁進行標題的長尾關(guān)鍵詞優(yōu)化呢?

其一，考慮到關(guān)鍵詞的互斥性。什么是互斥性?互斥性就是你所設(shè)置的關(guān)鍵詞之間不存在相關(guān)關(guān)系。比如我有兩個主關(guān)鍵詞，一個是出國培訓(xùn)，另一個是在線教育，兩者看似是同屬性的詞，但是仔細分析起來一個是針對線下，一個是針對線上，兩者矛盾的對立面關(guān)系就是互斥性。假如我們在自己的內(nèi)容頁中設(shè)置這樣的互斥關(guān)鍵詞，那么搜索引擎就很難給予它們理想的排名，因為根據(jù)算法的相關(guān)性原則，兩個關(guān)鍵詞本身不是同一屬性，無法通過長尾來“牽線相關(guān)”，那么較有可能發(fā)生的情況就是往往一個詞獲得較高的排名而其他關(guān)鍵詞卻死活做不上去排名，因此在設(shè)置關(guān)鍵詞的時候要盡可能考慮到這點。

其二，考慮到關(guān)鍵詞對于用戶的貢獻度。用戶貢獻度意思是用戶在搜索這個關(guān)鍵詞的時候還于與之相關(guān)的關(guān)鍵詞存在隱性的搜索需求。以我的小站為例，用戶經(jīng)常搜的主關(guān)鍵詞是凈水器，那么與凈水器相關(guān)的凈水器價格、凈水器使用方法、凈水器效果等也是他們比較關(guān)心的關(guān)鍵詞。因此在設(shè)置關(guān)鍵詞的時候，我們不能只想著自己的主要業(yè)務(wù)是什么，同時還要多去考慮下什么樣的詞較符合大家的隱性搜索需求，抓住用戶的心理才能較大程度的擴大用戶貢獻度，從而提升網(wǎng)站自身的受眾情況。

其三，學會塑造和建立自有品牌關(guān)鍵詞。排名是我們做網(wǎng)站優(yōu)化較直接和鮮明的指標，但這并不是一定的，相反網(wǎng)站價值才是我們真正要注重的東西。究竟任何一個行業(yè)，都存在同質(zhì)化的問題，拿著大家都有的關(guān)鍵詞去做優(yōu)化，你得到的也只是范范的關(guān)注。在這個時代，我們做關(guān)鍵詞優(yōu)化做得就是品牌，賣的就是品牌價值。所以說針對主營業(yè)務(wù)設(shè)置一個獨有的品牌關(guān)鍵詞很重要。當然在設(shè)置的時候我們也不能盲目的嵌入自己的主關(guān)鍵詞，較好加入不一樣的標簽和字眼，以此與同行業(yè)的主流關(guān)鍵詞相區(qū)分，一來比較新奇，二來也能降低我們的優(yōu)化難度，后期成熟起來，流量就會源源不斷的涌入。

其四，考慮到關(guān)鍵詞的競爭程度。量力而行是我們作為優(yōu)化人員應(yīng)該明白和恪守的操作準則，究竟有些詞的競爭壓力太大，同時去做未必就有效果，而且關(guān)鍵詞太多的網(wǎng)站到后期就競爭就往往非常被動，在相關(guān)性方面我們就可以看出一個站做三個詞肯定不如對方一個站做一個詞相關(guān)度高，這樣我們的競爭能力自然會下降。假如要做很多熱詞較好采用不同的站點來操作，一般競爭不是非常激烈的行業(yè)，你可以考慮為網(wǎng)站設(shè)置兩個到三個關(guān)鍵詞，所以關(guān)鍵詞的競爭度分析不僅僅要分析指數(shù)，分析其所在的行業(yè)也是非常關(guān)鍵的。而這些都是我們設(shè)置關(guān)鍵詞需要考慮的東西。

其五，以不同角度去思考關(guān)鍵詞的選擇。對于大多數(shù)站長而言，關(guān)鍵詞的選擇多半是在自己的思考中決定的。但是真正運營起來，我們會發(fā)現(xiàn)自己的想法有些時候不能完善匹配市場的需求。因為我們不能總站在運營者的角度去思考問題，相反我們要從用戶的角度上想自己到底會選擇什么關(guān)鍵詞作為訪問路徑。所以后期選擇關(guān)鍵詞的時候，我會盡可能的咨詢周邊好友，假如他們需要這類產(chǎn)品的時候會搜索什么詞，并收集起來。我還從百度相關(guān)搜索等多個方面綜合考慮，站在用戶的角度考慮關(guān)鍵詞。當然，參考競爭對手的關(guān)鍵詞選擇也是一種良好的做法，究竟對手有些時候會給我們的操作起到一種指引的作用。

其六，企業(yè)站選詞要流量更要質(zhì)量。中小企業(yè)網(wǎng)站更趨向扁平，信息交換量不大而且內(nèi)容也不是很豐富，他們與資訊站不同，靠的不是流量來直接變現(xiàn)，而是通過流量來輔助自有產(chǎn)品的宣傳和銷售。因此相比于普通站長更關(guān)注的流量，企業(yè)站顯然要在選詞上更加注重質(zhì)量。服務(wù)和產(chǎn)品較終使用者到底會搜索哪些詞，哪些詞的轉(zhuǎn)化率較高，只有用這樣的思維去建站才能取得更多實際的作用，否則單單的比拼流量并沒有太大意義，對于企業(yè)站的日后發(fā)展影響并不大。

關(guān)鍵詞的選擇就似乎地基一樣，只有踏踏實實選擇出較適合自己的，才能讓日后的優(yōu)化和引流工作更加順暢，因此作為優(yōu)化人員，對于關(guān)鍵詞的設(shè)置和優(yōu)化一定要多用幾分心思。相關(guān)閱讀：網(wǎng)絡(luò)推廣方法八大分析點

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