早在2021年，字節跳動就開始探索“搜索”技術，并嘗試在今日頭條應用內，內置搜索引擎。2021年，開始加快搜索布局的步伐;2020年2月17日，字節跳動推出“頭條搜索”，4月20日“頭條百科”悄然上線。

就在各方不斷探討字節跳動戰略布局的同時，字節跳動的營銷服務品牌巨量引擎正式在《巨量引擎2020年的營銷通案》中，打出了【抖音搜索】這張王牌，并將其與今日頭條搜索共同以“營銷前置”的身份推出。

至此，抖音搜索正式加入“巨量套餐”，成為抖音廣告變現的又一大利器。將“搜索”商業化并重磅發布的動作，其實也在暗示我們，抖音搜索蘊含著巨大的商業潛能。

那么，作為抖音生態中的內容創作者和廣告主，該如何正視搜索功能?

抖音是否也存在有“SEO”?

提早布局，是否能在潛力市場中，分得一杯羹?

本文，帶你一探究竟。

1、抖音搜索的價值

關于抖音搜索的價值，一直處于被行業低估的狀態。

實際上，抖音搜索的用戶量已經達到了一定的規模。據巨量引擎統計，截至2020年3月，抖音搜索日均PV已高于今日頭條。

憑借龐大的用戶量級和豐富的內容，不經意間，很多經短視頻觸網的用戶或許已經在抖音建立起了視頻搜索的習慣。而這部分用戶，就是極大的價值洼地。

1、基于推薦算法的精準流量

不同于其他搜索產品，抖音搜索的內核源于“推薦”。

大部分主流APP都同時擁有推薦和搜索的功能。其中，搜索是一個非常主動的行為，用戶需求十分明確。而推薦系統中，用戶接受信息是被動的，用戶需求也都是模糊而不明確的。

比如在音樂類APP中，你可以自己通過歌名去搜索音樂，也可以讓系統為你推薦。因為每個人的音樂偏好都不同，所以推薦系統需要根據每位用戶歷史上的聽歌行為、評分記錄等生成一個對當前用戶很有價值的結果。

頭條系產品很擅長的就是推薦，就像抖音，本身就是以推薦算法而成名。

抖音會先通過短視頻的智能推薦獲取用戶愛好特征，當用戶產生搜索行為時，再結合用戶愛好特性猜測用戶想要得到的信息，進而為用戶提供很優的搜索結果。

以推薦驅動搜索，得到的結果會更加個性化，也正因如此，抖音搜索的競價模式主推的是OCPM而不是傳統搜索引擎常用的CPC，同理：搜索結果中的自然排名也一定是按這個規則進行展示。

對于廣告主來說，這樣的投放方式理論上更精準，ROI相對也會更高;而對于創作者來說，這樣的搜索算法，也降低了內容的競爭門檻，提高了內容曝光，與此同時，通過搜索而來的粉絲需求會更加明確，這類粉絲無疑價值會更高、粘性會更高。

2、連接字節系產品的生態流量

如圖，我們以“化妝品”為關鍵詞，分別在抖音、今日頭條、頭條搜索三個APP中進行搜索。

抖音和今日頭條的搜索結果重合率非常的高，而今日頭條和頭條搜索的內容完全一樣。可見，字節系產品中，視頻內容是相互打通的。

假如某關鍵詞下創作者發布的作品能被抖音搜索推薦，那么很大概率也會被頭條系其他產品所推薦，由此而獲得的曝光遠不止1+1=2這么簡單。尚且不論頭條搜索是否能戰勝百度，僅字節生態內的流量就不容忽視。

這里，卡思數據也提醒下我們的創作者：當下，抖音的內容競爭已經非常激烈了，不妨打開視野，把賬號當做IP在字節系生態里去運作。除了抖音外，也需加強在字節系其他平臺上的內容輸出和運營，以獲取整個字節系的粉絲量，這樣才能為賬號帶來更強的競爭力和生命力。

上圖為大禹MCN旗下的@道上都叫我赤木剛憲的頭條號，該KOL通過頭條號鏈接了字節系大部分的內容類APP，其中文章對應的是今日頭條、視頻對應的是西瓜視頻、小視頻對應的是抖音、問答對應的是悟空問答。豐富的內容不僅獲取了源自各個APP的粉絲，還從不同角度上讓整個IP更為生動、立體。

3、肉眼可期的運營紅利

一直以來，抖音對于商業變現都是不遺余力，各類廣告產品層出不窮。而伴隨商業產品的推出，官方運營的配合也十分默契。

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