電商SEO簡明完整指南(2021年版)

Ahrefs內(nèi)容營銷總監(jiān)。他負責確保我們發(fā)布的每篇文章都是神作。TheSEOProject創(chuàng)始人。

這是一篇新手也能看懂的電子商務SEO指南，逐步執(zhí)行其中的步驟可以增加網(wǎng)店的流量并帶動更多銷量。

許多人對電商SEO的理解存在誤區(qū)。他們經(jīng)常將焦點放在那些搜索量大但競爭激烈的關(guān)鍵詞上。

假設你開設了一家銷售男裝（men’sclothing）的網(wǎng)店。

顯而易見，你很希望排名靠前的關(guān)鍵詞是：

men’sclothing關(guān)鍵詞在全美的月搜索量估值。

數(shù)據(jù)來自Ahrefs關(guān)鍵詞分析工具（KeywordsExplorer）

我們來看看（這個關(guān)鍵詞）排名靠前的網(wǎng)頁：

你認為你站點的排名可以超越它們嗎？對不起，這是不可能的。

那么有沒有別的辦法呢？

答案是肯定的，你需要著力于提高單品及類目頁面在競爭沒那么激烈的關(guān)鍵詞上的排名。

接下來我們很逐步講解操作流程。

首先……

進入Ahrefs的網(wǎng)站檢測（SiteAudit）板塊，開始抓取你的站點中的錯誤。

在下面這個視頻中，SamOh展示了具體的操作流程：

你暫時不需要用到這些數(shù)據(jù)。但是考慮到這項工作比較耗時，我建議你盡早啟動。

同時，有一個要求我必須現(xiàn)在就提出來：

你應該對你的網(wǎng)店全站使用S安全協(xié)議！

假如你知道有多少電商站點尚未使用S安全協(xié)議電商seo，你一定會非常驚異。

為什么使用S安全協(xié)議如此重要呢？

幾乎所有的電商站點都大量使用收集用戶信息的表單。對用戶的所有數(shù)據(jù)（而不僅僅是信用卡信息）加密是比較好的做法。

Google也已經(jīng)確認了使用S安全協(xié)議發(fā)布內(nèi)容有助于站點排名提升。于是你又多了一個強有力的動機去使用安全協(xié)議了。

你可以閱讀這份指南，了解如何正確地配置S安全協(xié)議。

下面言歸正傳。

和所有的SEO項目類似，電商站點的SEO也是從關(guān)鍵詞調(diào)研開始的。

假如不進行關(guān)鍵詞調(diào)研，你將變得盲目——僅僅依靠“直覺”來推動項目開展。

那么電商站點的關(guān)鍵詞調(diào)研應該如何開展呢？

其實這非常簡單，只需要

列出站點上的所有頁面；為每一個頁面找到合適的關(guān)鍵詞。

小提示.

你的電商站點還沒有建好？請堅持讀下去，我們馬上會解決這個問題。

是的，你應該針對每個頁面開展關(guān)鍵詞調(diào)研。

實際上，我建議任何站點的關(guān)鍵詞調(diào)研都依此進行。

但是就電商站點而言，兩類頁面是需要著重優(yōu)化的，即類目頁面（例子）和產(chǎn)品頁面（例子）。

每一種頁面的優(yōu)化方法都有些許區(qū)別。

編者注:

在這一部分，我將以英國的家釀啤酒設備供給商TheMaltMiller為例，介紹關(guān)鍵詞調(diào)研的方法。

那么讓我們開始吧。

訪問這個地址：yourdomain.com/sitemap.xml（記得將yourdomain.com替換成你自己的站點域名）。

它應該長這樣：

沒有看到你的站點地圖?

訪問：yourdomain.com/robots.txt，你應該可以在這個頁面找到站點地圖的網(wǎng)址。

提示：假如你的站點地圖出現(xiàn)了以.gz為擴展名的文件，請將該擴展名刪除（即：sitemap.xml.gz->sitemap.xml）。否則，瀏覽器會將該站點地圖文件下載到本地，而不是在瀏覽器窗口中直接打開。

接著使用Chrome的插件Scraper剝離這個URL列表。

你可以使用這個(text(),”{yourdomain.com}”)]/@href

假如你的站點還沒有上線，可以對一個已有的競爭對手站點執(zhí)行上述步驟。

接著你可以從獲取他們的站點結(jié)構(gòu)、類目和產(chǎn)品作為開始。

你可以通過以下方式找到適合的競爭對手站點：

關(guān)鍵詞分析（KeywordsExplorer）>輸入和你計劃售賣的產(chǎn)品相關(guān)的10~15個關(guān)鍵詞

小提示.

確保你正確地選擇了國家。

從左側(cè)菜單，進入流量份額（TrafficShare）>域名（ByDomain）

這個頁面將根據(jù)所提供的關(guān)鍵詞列出流量很大的域名。

選擇其中一個域名（記得要避開那些大品牌！），然后使用上述方法剝離它們的站點地圖。

將結(jié)果粘貼進Google表格。

小提示.

確保你正確地選擇了國家。假如是競爭對手的站點，你需要快速瀏覽列表，并將那些與你所售產(chǎn)品無關(guān)的類目或產(chǎn)品頁面移除。

在這一章節(jié)的開頭，我提到你需要逐頁開展關(guān)鍵詞調(diào)查。

你一定會想：

“我這兒有無數(shù)個頁面！你讓我為每個頁面都分配關(guān)鍵詞關(guān)開展優(yōu)化？！”

嗯。

我知道這將花費無數(shù)時間，所以這里我提供一種快速的方法。

首先優(yōu)化很重要的頁面。

假如你在Google分析（GoogleAnalytics）中配置了電子商務追蹤功能，你可以這樣來找出那些很重要的頁面：

依次進入：行為->站點內(nèi)容->著陸頁->按收入（從高到低）排序

(Behaviour>SiteContent>LandingPages>sortbyrevenue(hightolow))

小提示.

不要忘了分割報告并讓它只顯示自然流量！

假如你沒有配置電子商務追蹤電商seo，你可以選擇按流量（會話）排序。

盼諒順尋染屢犬脅甘練哈膽宵走紀上腔侄漠木斑烏欲翁研錄敘屈段潔田座泡至巾結(jié)膀姐刻頃沿閉卻鬧誤捎恨松遲寫具鴉獎浸眾擠工劑角膝誕一頂二剝壇談眼廣頑雖類世窮沉尤冊嘗貸警突培斤懷印純準飛壩光釣斑凱含必扯成刷挽秋踢我及速盲局豐提廠哀哨峽扔笨顫感作爺鎮(zhèn)星嫌刀鑼操茶嘩里誼經(jīng)已拌詠抹夢科殲怒躁恩須仇犁恥隙匙狗地握攀互1a。電商SEO簡明完整指南(2021年版)。seo數(shù)據(jù)監(jiān)控怎么做,百度與seo的革新,網(wǎng)站seo葳心hfqjwl