小程序，正成為巨頭爭奪的新熱點，無論是微信小程序，還是百度智能小程序兩大陣營雛形已然顯現。騰訊是小程序的首倡者，根據7月份公布的數據，微信小程序日活逾2億，上線小程序超過100萬個，超過150萬開發者加入，每日人均打開小程序4次。微信正嘗試將擴大小程序的功能與用途，為更廣泛的垂直領域行業提供定制解決方案。

7月上旬，百度正式上線“智能小程序”，攜程、蘇寧易購、愛奇藝等App首批加入，并公布年底全面開源，其智能小程序可運行于百度系App和所有支持智能小程序的App上。

本質上，小程序之所以出現，在于用戶的有限注重力和App的無限供給。中國互聯網App總量超過400萬，一般個人手機App不過三四十款，日活躍用戶過億的10余款App，占據多數用戶時長。

“即用即走”的小程序，設想的是一種理想狀態：基于超級App的生態，用戶無需在不同產品、不同界面之間跳轉，在一個流暢、輕便的界面中完成所有流程，實際是“三贏”的結果：用戶體驗改善，應用收獲流量，超級App豐富了生態和服務。

無疑，海量的用戶流量，加之發力較早，微信小程序的發展勢頭正猛，從游戲到聰明零售，騰訊致力于擴大小程序的功能與用途。那么，百度智能小程序的機會又在哪里?我們認為，在小程序的爭奪戰中，騰訊誠然獲得先手，但無法做到“贏者通吃”，百度智能小程序依然會是大量開發者的重要平臺，甚至是第一選擇。

7月份，微信團隊重點展示了其零售、電商方向的進展和想法，比如，“公眾號、小程序和線下店鋪”三步驟的電商生態布局，這也和社交電商興起有關。小程序方面也有著封閉和開放之別，微信小程序一直封閉在微信內部，不可跨平臺運營，而百度智能小程序則完全開放，開發門檻極低，年底將實現開源。

微信坐擁很大的流量池，占用時長一騎絕塵，獲客成本相對低，用戶社交、閱讀、游戲、購物、支付等需求在體系內即可解決，根本就無需跳出微信，尤其，微信的粉絲訂閱的機制很強，很多小程序基于微信生態的運營就足矣。

相對而言，百度智能小程序，實現技術開源，開啟一端開發、多端運行的新模式，無縫運行在百度系App(百度App、百度貼吧、百度網盤等)以及外部App(如嗶哩嗶哩、58同城等)上，首先大幅降低開發成本;更重要的是，百度一直從事“流量分發”，其習慣是“百度其他站點或產品”，并不指望圈住流量，更不可能封禁對手，相對來說，利益沖突沒這么大。

對于那些頭部或者準頭部的App而言，哪里有流量就去哪里，尤其不會將所有雞蛋放在一個籃子里。小程序同樣“兩頭押注”，也不失為一種選擇。

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發布時間：2021-07-02

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