百度Q2財報發布穩健增長背后盡顯移動生態強勁勢能

北京時間8月20日（美國東部時間8月19日），百度公布了2021年第二季度未經審計的財務報告。本季度實現營收263億元人民幣，凈利潤24億元人民幣,營收環比增長9%，百度核心業務營收環比增長12%，超華爾街預期。從業務進展來看，百度App日活用戶、智能小程序月活用戶等都保持了快速上漲勢頭，百度移動生態進一步繁榮壯大。 互聯網整體增速放緩并沒有改變百度移動業務快速增長的趨勢，截至2021年6月，百度App的日活用戶達1.88億，同比增長27%。憑借對內容生態的深耕與AI能力加持，百度APP在百家號+小程序所構建的內容+服務雙生態，以及搜索+信息流組成的雙引擎推動下，展現出了一個超級App所具有的超強連接能力，朝著從用戶需求起點到用戶需求終點閉環滿足的方向前進，同時也為構建真正共贏的全新生態奠定了堅實基礎。 超級App崛起，百度移動生態勢能強勁 在移動互聯網時代，數百萬個獨立App構成一個個割裂的容器，形成信息藩籬。用戶為滿足衣食住行、娛樂或學習等多種細分需求，往往需要下載大量App。但手機上無論裝多少App，很常用的只會是少數的幾個。在這種矛盾之下，用戶越來越需要的是擁有豐富內容且可以滿足多種需求的超級App，這也成為百度App使用時長及搜索流量持續增長的原因之一。 在過去的將近20年，百度搜索一直專注于滿足用戶平等便捷地獲取信息的需求。對用戶的關注和對核心技術的持續投入，構筑起百度的競爭壁壘，保持著百度搜索的領先地位。從搜索，到搜索+信息流，再到百家號、小程序雙生態，百度正在從僅僅滿足用戶需求的起點，走向用戶需求終點的閉環滿足。百度從搜索發展到信息流是分發方式的補充，搜索是用戶的主動行為，對于用戶需求的表達清楚、高效，將搜索獲得的用戶意圖數據賦能給信息流，讓智能推薦的邏輯更加精準，更加貼近用戶需求。同時，百家號、小程序等業務的快速發展，也成為了百度APP現階段增長的主要驅動力。財報數據顯示，百度智能小程序的月活用戶達到2.7億，環比增長49%；百家號內容創作者達到220萬。 百度智能小程序延續了自一年前推出以來的強勁勢頭，除了長尾信息，目前智能小程序還為用戶提供更廣泛的服務。目前，百度智能小程序已經深入到政策民生、娛樂、資訊等23個大行業，覆蓋271個細分領域，入駐小程序數量達到15萬個。 而近期百度對有贊、知乎的戰略投資，使得百度智能小程序的生態體系更加完善，在內容、場景、服務上彰顯出更強大的連接與賦能能力。這些戰略合作可以進一步鞏固智能小程序生態，打造更高的生態競爭壁壘。 百家號作為內容生態的重要組成，內容創作者數量達到220萬，頭部機構覆蓋95%，中心部委及重點政府機構覆蓋87%，原創內容占比同比去年提升135%。這些創作者生產的內容，不僅可以在信息流和短視頻應用中分發，還可以被搜索到。 無論是搜索與信息流，還是百家號與智能小程序，百度當前的主要底層生態探索都發生在百度App上。通過在百度App應用內搜索，與信息流、智能小程序和其他NativeApp般的體驗相結合，百度移動生態正在補足自己的“終點能力”，不斷為用戶帶來更好的體驗和服務。 未來，百度還將會持續優化百度App產品的原生體驗，制造更多差異化體驗；同時基于雙引擎和雙生態，從滿足用戶需求的起點升級到滿足用戶需求終點的一站式滿足。 新連接帶來新生態，從博弈到共贏 互聯網人口紅利的消失，對用戶時長和新增量市場的爭奪正成為主要玩家的新突破點。百度移動生態更加繁榮，在為百度帶來了強勁流量增長的同時，也擴大了生態合作伙伴數量。作為百度App打造閉環、一體化服務的關鍵布局，百度智能小程序正在不斷進化成為連接用戶與開發者、品牌商的超級數字橋梁。 過去，百度和很多合作伙伴之間某種程度上存在著博弈關系，一方面百度需要伙伴的內容豐富搜索結果，另一方面，雙方又在爭搶流量紅利。如今，智能小程序能夠很好的解決這個問題，一方面百度App的搜索場景可以調起大量長尾需求，頭部小程序和中小開發者都可以得到同等的流量機會；另一方面，百度App又可以獲得更強的用戶粘性，解決更多的用戶需求，形成開放、多贏的生態環境。 據QuestMobile上半年報告顯示，今年第二季度，中國移動互聯網活躍用戶首次下降近200萬，這意味著在人口紅利見頂、流量紅利正逐步消失。在這樣的市場環境下，6月份百度的好看視頻用戶規模同比增長2.3倍；同樣是百度扶持的全民小視頻更是增長了125倍。可見在流量見頂的市場環境下，百度超級App基于信息流、百家號與小程序的“組合拳”，仍然能在逆境中為頭、腰部App帶來強勁流量。 除百度的自身產品外，借助智能小程序強大的連接能力，百度App已經接入了如京東、順豐、國航、攜程等數萬個服務類小程序。商戶、品牌主的智能小程序逐步成為了他們在百度上的移動“新官網”。“新官網”一方面連通了搜索和信息流的兩大引擎,讓廣告和產品之間實現無縫轉化,集合廣告展示效果與服務體驗功能于一體。另一方面,百度智能小程序AI、AR等應用也能夠更大程度豐富與用戶的交互,更生動地推廣產品和服務。在沒有經過推廣的前提下,中國國航智能小程序的日活用戶快速實現了559%的提升。 通過“百家號+小程序”，用打造新官網的方式，百度把更多的服務供給者和交易提供商吸引到移動生態中來，讓他們在百度生態里面來運營自己的生意，去觸達和運營用戶；同時，百度“搜索+信息流”的雙引擎又為這些服務供給者和交易提供商帶來了源源不斷的流量勢能。用開放的心態，打造共贏、多贏的移動生態，就是如今百度移動生態的核心理念。 可以想象，有贊、知乎的入駐后，百度通過“搜索+信息流”，能夠很大限度的為他們帶來精準流量，實現新的增長；而有贊的電商能力，和其覆蓋的行業、商戶資源都將反哺到百度小程序電商建設中；知乎內容平臺的接連入駐，也為百度APP強化內容分發能力進行了極大的補充，在這之前，百度小程序還接入了小紅書和微博。這些內容平臺的入駐不僅會為億萬用戶帶來全新的知識內容消費體驗，也將進一步鞏固百度的“內容護城河”。 從二季度的表現來看，百度仍在穩步“夯實移動基礎”，同時不斷構筑自身“終點能力”形成更高的生態壁壘。流量的強勁增長、矩陣產品的協同效應、更多生態伙伴的加入、移動生態的持續擴張，為百度營收提供了更廣闊的想象空間。

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