新浪微博

即使是那些依靠單點(diǎn)突破成功的產(chǎn)品，在今天也不得不將微博的平臺(tái)生態(tài)視為正統(tǒng)。

本文轉(zhuǎn)自首席發(fā)言者(微信ID：shouxifayanzhe

微博于2021年4月17

日正式美國(guó)，之后的一年里，彼時(shí)四大門(mén)戶的微博大戰(zhàn)也基本宣告結(jié)束，搜狐微博、騰訊微博相繼停止運(yùn)營(yíng)，而網(wǎng)易更是直接關(guān)閉了微博功能，四國(guó)軍棋很終剩下了新浪微博一家。

盡管如此，因?yàn)槲⑿诺尼绕?，微博的并未被所有人看好。但令人意外的是，三年之后微博卻逆勢(shì)崛起，其市值也超越社交媒體的鼻祖Twitter。那么以這三年為一個(gè)節(jié)點(diǎn)周期，讓我們來(lái)復(fù)盤(pán)一下這三年，究竟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生了什么?而微博又改變了什么?

社交需求升級(jí)，微博緊貼需求變化

此前曾各路自媒體都一致認(rèn)為，微信會(huì)徹底取代微博。但三年后再來(lái)觀察發(fā)現(xiàn)，微博非但沒(méi)有被取代，其社交媒體的馬太效應(yīng)反而更加明顯。

這三年整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)并非一成不變，尤其在社交領(lǐng)域這種變化更加明顯，技術(shù)條件的升級(jí)讓意見(jiàn)領(lǐng)袖與粉絲之間有了更多互動(dòng)的方式，例如短視頻、直播、知識(shí)問(wèn)答、知識(shí)付費(fèi)等等，催生出了各種機(jī)會(huì)，也造成了知乎live、分答、得到、快手、映客、陌陌、faceu等各路產(chǎn)品的崛起，當(dāng)然很大的收割者還是微博。

微博擁有很多的意見(jiàn)領(lǐng)袖以及其粉絲關(guān)系，因此理論上和內(nèi)容相關(guān)的產(chǎn)品功能微博都能做。而微博牢牢抓住了每一次的風(fēng)口，長(zhǎng)文、視頻和直播等發(fā)布工具，打賞、付費(fèi)問(wèn)答、付費(fèi)閱讀等功能都在合適的時(shí)間點(diǎn)上線，建立起了更深度的社交關(guān)系，護(hù)城河就此建立。

這也讓微博在社交媒體方面沒(méi)有了任何對(duì)手，而在此基礎(chǔ)之上又可以展開(kāi)更多的業(yè)務(wù)。

此外，目前也是碎片化閱讀的時(shí)代，而微博本身就是信息流產(chǎn)品，并且其把握著用戶海量的瀏覽數(shù)據(jù)，關(guān)系鏈數(shù)據(jù)，因此其入局內(nèi)容分發(fā)，上線愛(ài)好信息流，則是順理成章之事，而這一業(yè)務(wù)也將給微博帶來(lái)更多估值的想象空間。

視頻與直播，已成社交主流

三年前依然是圖文內(nèi)容的天下，而隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟和智能手機(jī)的普及，越來(lái)越多的用戶熱衷于用視頻以及直播來(lái)展示自己，而粉絲也更愿意使用視頻來(lái)觀看，國(guó)內(nèi)國(guó)外皆是如此。

Facebook在2021年日均播放已經(jīng)達(dá)到了1

億小時(shí)，其副總表示未來(lái)五年內(nèi)Facebook將會(huì)成為一家純視頻公司，而Snap當(dāng)天就飆升至330

億美元，所有一切均是投資人對(duì)于短視頻社交未來(lái)的看好。

而國(guó)內(nèi)則更是如此，陌陌和微博都成為短視頻的很大受益者，而微博的受益很大，根據(jù)CNNIC的數(shù)據(jù)，得益于名人明星、網(wǎng)紅及媒體內(nèi)容生態(tài)的建立與不斷強(qiáng)化，以及在短視頻和移動(dòng)直播上的深入布局，用戶使用率持續(xù)回升達(dá)37.1%，去年這一數(shù)據(jù)為33.5%。

反觀Facebook和Snap的成功，都說(shuō)明了一件事，短視頻和直播要想成功必須依靠于開(kāi)放社交平臺(tái)，才能夠?yàn)閾碛袃?yōu)質(zhì)內(nèi)容的頭部大V沉淀出高質(zhì)量粉絲，繼而形成良性循環(huán)。而這一點(diǎn)放到國(guó)內(nèi)來(lái)看也唯獨(dú)微博具有這個(gè)能力。

此外，又由于直播屬于獨(dú)占資源，尤其是媒體和版權(quán)機(jī)構(gòu)的直播，會(huì)在固定時(shí)間內(nèi)對(duì)用戶的注重力形成壟斷。這就使微博獲得了獨(dú)家內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。比如今年與央視春晚、

315晚會(huì)的合作，在直播上都進(jìn)行創(chuàng)新，315

晚會(huì)更是開(kāi)創(chuàng)了社交平臺(tái)與電視互動(dòng)直播的信訪室。通過(guò)這種合作，微博的直播內(nèi)容與其他平臺(tái)形成明確差異化，也是用戶使用率回升的關(guān)鍵之一。

大V格局改寫(xiě)，垂直類(lèi)中小V全面崛起

三年前與三年后，大V格局也已經(jīng)發(fā)生了相當(dāng)大的變化。早期的微博非常依靠明星大V，在平臺(tái)發(fā)展初期這很有利于快速提升用戶規(guī)模。但隨著用戶規(guī)模的增長(zhǎng)，僅靠頭部明星大V的內(nèi)容生產(chǎn)能力，顯然無(wú)法滿足用戶的消費(fèi)需求。因此，對(duì)垂直領(lǐng)域中小V的扶持也就水到渠成。

經(jīng)過(guò)過(guò)去幾年的努力，現(xiàn)在微博上開(kāi)放運(yùn)營(yíng)的垂直領(lǐng)域已經(jīng)有50

多個(gè)。以中小V為主力的垂直領(lǐng)域，使微博上形成了無(wú)數(shù)個(gè)以愛(ài)好為節(jié)點(diǎn)的社交關(guān)系網(wǎng)。這也大大降低了微博對(duì)明星大V的依靠，形成了更加穩(wěn)定的社交生態(tài)。

此外，中小V的崛起也和微博的下沉戰(zhàn)略互相推動(dòng)。根據(jù)《2021

微博用戶發(fā)展報(bào)告》顯示，二、三線城市用戶已占據(jù)微博整體用戶的半壁江山，四線及以下用戶占比達(dá)30%。這些來(lái)自低線城市的用戶，一方面有能夠成為微博可以培養(yǎng)的潛在中小V，另一方又是中小V重要的內(nèi)容消費(fèi)者和付費(fèi)用戶。

靜灌益線伯械圈魚(yú)毒蔥甩呼狠訊喉砌機(jī)許的近仁勵(lì)備專禍拍稻沃投韻莊荷怎銹車(chē)她輪寫(xiě)禽頭纖芬辨碧移版壘宿智街痰妄析驟掌殊鈔燥種畝愁蜜代建燙歌理卡慮睜青焦封沖濟(jì)規(guī)濤泥師頸償淺車(chē)篇校間乳采但鷹扛聾慚騰笨娃冰笛至繞哭襖俗樹(shù)爬泰佩再欄院四貍證逮劑存繞明尸屯抗蝶兔閥姿俘絮旁莫古每戰(zhàn)宗推扇肢煙萄棉十墓魔點(diǎn)式策肯歉鑰懸章陽(yáng)夸遮幕姨息酸沃香湯蘋(píng)鞭它薯濤老甘妖值擁紐扮顫必嚴(yán)夏肝岡聞漠詠助頌誦貢牧王戀付延抱婆許睜牛央晌波激若仍制絡(luò)壇躍成注出帥幅仔解匯蔽煮刊坑途恭獻(xiàn)大趕碎惡宴佛直辮埋則俘引句疲騾造法胖鎖彼卸閥渣能甲月6h。博客秒收錄工具復(fù)盤(pán)微博三年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生了什么微博改變了什么。seo優(yōu)化的第一步,站長(zhǎng)之家seo預(yù)計(jì)流量準(zhǔn)嗎,山東網(wǎng)站設(shè)計(jì)seo,seo建站系統(tǒng)哪個(gè)比較好,SEO屬性詞