要說每年的搶紅包，以前是微信做的，后來支付寶也開始做。現在風水輪流轉，舍不得花錢的百度也開始做了，這倒是讓我吃了一驚。但實際上仔細想想，百度確實需要變了，需要花錢來做這個事情。

也許再不做就晚了。

剛才有人在頭條問到這個問題，天線貓就順帶的回答了一下：

內容全文如下：

個人覺得百度錯過了移動互聯網的搜索霸主地位，所以急切的需要百度APP的安裝量來繼續維持霸主地位這是很根本的原因。假如要深層次的分析，我是這樣認為的：

一、央視春晚希望雨露均沾

對比幾年的央視春晚合作商，你不難發現，春晚一直都在不停的換合作商：

2021年和2020年的微信紅包

2021和2021年支付寶集五福和淘寶紅包

作為一個央企，他商業化的同時，也要注重下影響。假如他一直跟微信合作，人們會不會有一些其他想法呢？在現在百度出現營收危機的時候，幫助一下百度，這一點都不希罕。

二、百度自身想要突破一下

百度這兩年已經開始焦慮了，因為移動端的APP太多了，很多都可以與之抗衡，所以必須拼力一搏。

三、其他APP要么沒有這個迫切需要，要么沒有這個實力拿下央視

巨頭微信、支付寶已經不太需要做這種方式的推廣，因為做了好多期，已經算是深入人心。再進行這樣全民性的推廣性價比已經不是很高。

其他的公司，能有實力拿下春晚互動的，也不多了。所以百度可以勝出，也無需大驚小怪的。

總起來講，覺得就是百度有這個內在需要，競爭對手要么無需求要么拼不過，而春晚也希望這樣合作，于是百度可謂是天時地利人和，順理成章就拿下啦春晚互動權。

作為經常關注百度的人，看到這些年百度走下坡路，也是很著急，希望這次百度可以扳回一城。假如又像以前掉鏈子，可能招來的罵聲會讓他萬劫不復，即使這個概率很小，也不能說就一定不會發生。還是祈禱百度可以絕處逢生吧！

這兩年天線貓是發現百度在面對移動端的競爭，已經有些慌了神，也做了不少APP，比如全民小視頻，好考視頻，百度APP，還有百度有錢花，這些東西做了之后也比較下力氣進行推廣。估計是李彥宏開始摒棄以前的自我感覺良好，開始進行世俗化的玩法了。不管怎樣，我個人來講，期待王者歸來，希望百度能繼續牛下去。

同時，百度有危機感是對的，有了危機感，可能會更多的提升用戶體驗，對網站經營者、用戶來講都會是個好事兒。一家獨大，高枕無憂的時代可能是過去了。

很后，百度很近還是挺舍得花錢的，百度有錢花給了不少的優惠券，他的全民小視頻推廣員給錢也是很實在，滿1元可以提現（點擊注冊全民小視頻），還有好看視頻，用起來也是不錯。百度APP央視春晚合作下來，估計又可以積累非常多的用戶。移動端的霸主地位指日可待！

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