aso優(yōu)化app平臺(tái)排名新手如何布局優(yōu)化才能讓產(chǎn)品快速成長(zhǎng)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，移動(dòng)手機(jī)已經(jīng)成為生活必不可少的一部分。很多應(yīng)用app也應(yīng)運(yùn)而生，那么如何讓自己的APP優(yōu)先被用戶發(fā)現(xiàn)，是每一個(gè)asoer思考和工作的重心。假如自己家的APP能在各大應(yīng)用商店的搜索結(jié)果排名靠前，這就意味著用戶下載的可能性會(huì)比較大，收益也會(huì)隨之升高。下面，我們一起來看看有哪些APP搜索排名優(yōu)化的技巧。

一、為什么搜索排名如此重要？

通過怎么推增長(zhǎng)社的調(diào)查和數(shù)據(jù)顯示，搜索是發(fā)現(xiàn)應(yīng)用的主要來源，有超過70%的流量都是通過搜索來的。尤其是搜索某關(guān)鍵詞，能夠排名前十的應(yīng)用，每日能夠帶來數(shù)萬(wàn)的流量，其中排名第一的用戶獲取30%的流量，第二名17%，第三名12%...82%的用戶從未查看過排名25以后的APP。

通過搜索來的用戶，大部分都是精準(zhǔn)量。用戶能搜這個(gè)詞，說明是強(qiáng)需求，強(qiáng)需求帶來的流量呈現(xiàn)高活躍度，高ARPU，高留存等特征，正是應(yīng)用所需的目標(biāo)用戶。

因此，應(yīng)用商店優(yōu)化中，搜索排名優(yōu)化非常重要，是每一個(gè)ASOer必備的技能。

二、國(guó)內(nèi)安卓市場(chǎng)的搜索規(guī)則

1.直接搜索標(biāo)題名稱

標(biāo)題名稱可以看這一個(gè)關(guān)鍵詞，是一款應(yīng)用的品牌詞。當(dāng)一個(gè)應(yīng)用品牌影響足夠大，認(rèn)可度足夠高的時(shí)候，用戶在應(yīng)用市場(chǎng)會(huì)選擇直接搜索應(yīng)用的全稱，很快找到該應(yīng)用。比如微信，用戶需要使用該應(yīng)用的時(shí)候，會(huì)在應(yīng)用市場(chǎng)直接搜索應(yīng)用名稱“微信”。

因此，在設(shè)置應(yīng)用名稱的時(shí)候，首先調(diào)研競(jìng)品，再根據(jù)用戶的搜索習(xí)慣和應(yīng)用市場(chǎng)關(guān)鍵詞的抓取規(guī)則，找到適合自己的，非常少有的名字。配合其他的ASO手段，新媒體宣傳等方式，打響品牌很重要。

2.官方版本排名更靠前

搜索頁(yè)面會(huì)更親睞加官的應(yīng)用。部分應(yīng)用市場(chǎng)可以重名，導(dǎo)致直接搜索名稱的時(shí)候出來很多同名應(yīng)用，此時(shí)申請(qǐng)官方版本的應(yīng)用不僅搜索結(jié)果排名會(huì)比較靠前，還能讓用戶感覺此款應(yīng)用更正版，提升轉(zhuǎn)化率。因此能申請(qǐng)官方版本，盡量申請(qǐng)官方版本。例如百度市場(chǎng)搜索金融，除去第1的廣告位，加官應(yīng)用“蘇寧金融”排名靠前。能夠申請(qǐng)官方版本的市場(chǎng)如華為、百度、應(yīng)用寶等。

3.搜索關(guān)鍵詞

①關(guān)鍵詞排名靠前

用戶習(xí)慣越來越趨向于直接搜索關(guān)鍵詞來找到APP，超過65%的應(yīng)用分發(fā)量來自于關(guān)鍵詞搜索。在這樣的大背景下，關(guān)鍵詞覆蓋數(shù)量和排名的多少，直接影響到用戶是否能都找到該款A(yù)PP。想要在搜索某關(guān)鍵詞讓用戶找到應(yīng)用，首先需要覆蓋該關(guān)鍵詞，并且該關(guān)鍵詞的排名足夠靠前。根據(jù)每個(gè)應(yīng)用市場(chǎng)的搜索結(jié)果頁(yè)來看，關(guān)鍵詞需要排名在前五，用戶才能在首頁(yè)找到你的應(yīng)用。當(dāng)覆蓋的關(guān)鍵詞和應(yīng)用的相關(guān)性足夠大，關(guān)鍵詞排名足夠靠前，熱度足夠高，用戶更簡(jiǎn)單在搜索首頁(yè)找到你的應(yīng)用。比如小米市場(chǎng)搜索關(guān)鍵詞“購(gòu)物”，手機(jī)淘寶是除廣告位之外排名第一的應(yīng)用。

②關(guān)鍵詞下拉展示位置

根據(jù)觀察,很多市場(chǎng)有下拉的展示位置,就是在用戶去搜索的時(shí)候已經(jīng)將付費(fèi)或者是排名較前第一的應(yīng)用在搜索的下拉菜單進(jìn)行展示了。假如你的應(yīng)用名稱出現(xiàn)在這些下拉展示位中并被用戶直接點(diǎn)擊了，那么恭喜你，用戶看到的搜索結(jié)果里，你的應(yīng)用一定處在第一的位置。如圖：

4.固定廣告位

應(yīng)用市場(chǎng)的搜索結(jié)果頁(yè)會(huì)有一些是固定的廣告位，通常通過CPD或是cpt的方式獲得。如圖所示：小米市場(chǎng)的搜過結(jié)果頁(yè)會(huì)展現(xiàn)6個(gè)app，其中第1、3、5為廣告位。

5.其他影響因素

除卻標(biāo)題名稱、官方版本、關(guān)鍵詞、固定廣告位等，下載量、評(píng)分高低、標(biāo)簽、轉(zhuǎn)化率等也是影響搜索結(jié)果排名的重要因素。下載次數(shù)的多少可以直接或是間接影響用戶找到此款A(yù)PP的概率，小米市場(chǎng)的搜索排名評(píng)分的高低是個(gè)很重要的影響因素。

三、搜索排名干預(yù)

1、影響搜索結(jié)果排名的關(guān)鍵詞優(yōu)化

用戶下載應(yīng)用很普遍的過程為：搜索關(guān)鍵詞→搜索結(jié)果頁(yè)面→（app詳情頁(yè)-可選）→下載安裝

而影響搜索結(jié)果排名關(guān)鍵字的權(quán)重關(guān)系為：應(yīng)用名稱>應(yīng)用關(guān)鍵字>應(yīng)用介紹。

（1）如何優(yōu)化應(yīng)用名稱？

當(dāng)標(biāo)題顯示非常少有或是品牌足夠響亮的時(shí)候，用戶只要搜索應(yīng)用名稱就能找到該應(yīng)用。因此可以定義一個(gè)無同名的自有品牌顯得尤為重要，配合新媒體、內(nèi)容、其他推廣方式做品牌推廣。

使用副標(biāo)題的形式，將目標(biāo)用戶關(guān)注度高的關(guān)鍵字或者其他應(yīng)用使用的少，但是用戶搜索較為熱門的詞匯加入應(yīng)用名稱中。例如：看看賺錢-頭條賺錢。這樣當(dāng)用戶搜索“看看賺”，“賺錢”等關(guān)鍵字的時(shí)候，這個(gè)應(yīng)用也會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。尤其注重：選取副標(biāo)題關(guān)鍵字的時(shí)候，要避免直接使用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的名稱，否則應(yīng)用市場(chǎng)審核的時(shí)候，可能會(huì)以誤導(dǎo)用戶的理由拒絕應(yīng)用上架。

利用下拉框的10個(gè)位置，展示自己的應(yīng)用名稱。也就是在應(yīng)用名稱之中添加關(guān)鍵詞，當(dāng)應(yīng)用提交審核的時(shí)候，應(yīng)用市場(chǎng)會(huì)對(duì)應(yīng)用的名稱進(jìn)行分詞、拆詞、組詞處理，作為應(yīng)用名稱的候選詞。需要注重，應(yīng)用名稱的前幾個(gè)字，很好能避開熱門詞匯，使用冷門詞匯，這樣應(yīng)用名稱就能在候選詞提示中獨(dú)自出現(xiàn)，對(duì)用戶直接到達(dá)應(yīng)用非常有幫助。

（2）如何優(yōu)化應(yīng)用關(guān)鍵詞？

應(yīng)用關(guān)鍵字對(duì)搜索結(jié)果的影響僅次于應(yīng)用名稱。用戶搜索的關(guān)鍵詞能夠命中應(yīng)用里填寫的關(guān)鍵字，那么搜索結(jié)果中一定會(huì)有你的應(yīng)用，但是應(yīng)用在搜索結(jié)果中的排名，就看你的應(yīng)用自身的排名了。對(duì)于關(guān)鍵詞的覆蓋和排名優(yōu)化方法在上一小節(jié)5.1.5已經(jīng)講過了，這里不在贅述。

（3）如何優(yōu)化應(yīng)用介紹？

在關(guān)鍵詞中，對(duì)搜索結(jié)果的影響很低，但是依舊有一定影響。優(yōu)化建議：強(qiáng)調(diào)自己的應(yīng)用名稱，盡可能提高應(yīng)用名稱在搜索結(jié)果中的排名；介紹是給待下載的用戶看的，所以要言簡(jiǎn)意賅，很好能明確特色并直刺痛點(diǎn)；在應(yīng)用介紹的很下方，可以考慮再巧妙的覆蓋一些之前沒有覆蓋到的關(guān)鍵字。

2.評(píng)分&評(píng)論

評(píng)分&評(píng)論直接或是間接的影響搜索結(jié)果排名。經(jīng)過友巨增長(zhǎng)社對(duì)多達(dá)1000個(gè)應(yīng)用的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，應(yīng)用市場(chǎng)對(duì)于有優(yōu)質(zhì)評(píng)論和評(píng)分的應(yīng)用，搜索結(jié)果會(huì)靠前。建議每發(fā)一個(gè)版本，都做一些優(yōu)質(zhì)好評(píng)。

3.下載量

下載次數(shù)的多少可以直接或是間接影響用戶找到此款A(yù)PP的概率。下載量的多少對(duì)應(yīng)用的排名(無論是搜索排名還是排行榜排名)影響非常大。其中前端下載量，單日下載量影響很大。建議在優(yōu)化下載量的時(shí)候很小以一周為單位，逐日遞增的方式。

4.轉(zhuǎn)化率

轉(zhuǎn)化率（下載注冊(cè)轉(zhuǎn)化，日活，留存等等）會(huì)影響應(yīng)用的權(quán)重，而權(quán)重會(huì)影響關(guān)鍵詞的覆蓋量。提升轉(zhuǎn)化率，可從內(nèi)部和外部?jī)煞矫鎭韮?yōu)化。內(nèi)部主要是應(yīng)用自身，比如產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，元數(shù)據(jù)，內(nèi)容，兼容性等等；外部主要是活動(dòng)、推廣的渠道、競(jìng)品等等。

5.付費(fèi)

安卓市場(chǎng)的搜索結(jié)果頁(yè)幾乎都有廣告位，這一部分主要是靠付費(fèi)等方式獲得。常見的就是CPD競(jìng)價(jià)和CPT。競(jìng)價(jià)主要是根據(jù)廣告主自由出價(jià)，價(jià)高者得之；另外一種方式就是直接購(gòu)買，比如安卓搜索通排名：買下需要優(yōu)化的應(yīng)用名稱大類，用戶搜索時(shí)排在第一位，價(jià)格A類26800/年，B類23800/年，C類139800/年。例如：買下“金融”這個(gè)名稱詞，名稱里帶“金融”的APP名稱估計(jì)有上千個(gè)，但當(dāng)用戶在安卓市場(chǎng)搜索“金融”時(shí)，你的APP或你的廣告始終都會(huì)排在第一位。

來源：馮耀宗博客，歡迎分享本文！

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