百度是全球很大的搜索引擎平臺，覆蓋了國內高達95%的用戶，天天能有幾十億的搜索量，而且累計有超過80萬家的企業都在百度打過廣告。這些龐大的數據表明，百度無論在用戶量、用戶覆蓋面、服務經驗上都有無以倫比的強大優勢。對于想在百度打廣告的企業來說，了解百度推廣的成本是非常重要的，下面就這個問題具體講解。

根據推廣形式、發布區域等的不同，百度廣告主要分為4類，下面就這四類廣告的特點和收費給大家做具體說明。

（1）廣告特征

這是很普遍使用的搜索引擎廣告類型。百度將搜索結果首頁左側的前五個廣告位通過競價的方式提供給企業。

（2）收費標準

①計費標準：沒有統一費用列表，按照關鍵詞靈活收取點擊費用?？蛻酎c擊廣告后收取費用，展示免費。

②計算公式：關鍵詞點擊價格=(下一名的出價*下一名的質量度)/本關鍵詞質量度+0.01（競價排名每15分鐘統計一次）。理論上，只要出價比下一名高0.01元即獲得展示機會或即使出價低，但關鍵詞質量度高于下一名出價者也可獲得展示。

③結論：搜索推廣的核心是關鍵詞的優化。對用戶搜索意圖、關鍵詞精準度的把控很大程度上決定了百度廣告的成本和效果。

④備注：點擊費用也會因行業、地域因素有所差異。如醫療行業，點擊一次的費用可能高達幾百塊；而普通的鞋襪服飾行業，點擊一次的費用可能只需幾元。

（1）廣告特征

指將廣告制作成信息流的形式，融入到資訊內容中。這種廣告注重客戶體驗，能做到廣告內容即資訊內容。信息流廣告主要發布在百度首頁、百度APP、貼吧、百度手機瀏覽器上。

（2）收費標準

①計費標準：信息流品牌專區是以包段、包月收費，報價受廣告樣式、品牌詞數量、頁面瀏覽量三個因素影響。

②具體費用：PC品牌專區10萬/月起；無線品牌專區2萬/月起。

這種是線上線下合力宣傳的形式，通過將廣告投放在地鐵、公交、商場、超市等安裝的視頻投放器中，使廣告全面覆蓋市民日常生活場景。

（2）收費標準

聚屏推廣分為GD（保量）合約、RTB（競價）模式兩種。GD合約模式按CPT計價，RTB競價模式按CPM計價。

（1）廣告特征

開屏廣告主要投放在百度APP上，用戶只要打開APP即展示廣告。這種廣告形式意在提高企業的曝光度。

（2）收費標準

百度開屏廣告為保量定投形式，照合同規定的消耗總量和固定天數進行投放。收費價格受廣告樣式、地域定向、社會屬性等因素影響，很終價格為200元/CPM至260元/CPM。

綜上所述，我們可以清楚知道百度廣告的類型和定價。在百度4種廣告形式中，搜索廣告應該是比較適合大多數中小企業投放的形式，但搜索廣告的技術性要求也很高，對關鍵詞的摸索、廣告賬戶的搭建、出價的研究、數據分析都需要花費大量的腦力。

成功的搜索廣告既能節省成本，又能提高效率，假如您沒有相關的廣告經驗，歡迎咨詢我們，我們是專業廣告代理商，與百度有深度合作，相關廣告經驗豐富。

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