要想把網站運營做好，首先做好網站優化是第一步，而網站優化的第一步就是要做好網站關鍵字的優選擇、部署與優化。網站關鍵字就是網站每個頁面所表達內容里面，很關鍵字的字眼（其實很合理的叫法應該是網站關鍵詞）。

如何選擇網站的關鍵字？為了方便進一步清楚的表達。這里以一家企業網站，做網站建設為主的吧。網站關鍵字確定可以分以下幾個步驟來推進：

1、從公司業務入手這個主要分業務的優勢，比如有些公司是專門搞頁面設計，不做建站的，比如網站定制，那就沒有必要去優化“模板建站”這類詞了。假如公司有專門的建站系統或者軟件，你可以針對品牌詞來擬定，比如你公司的產品是“建站寶盒”或者“nicebox”，你可以選擇用“建站寶盒自助建站系統”、“nicebox建站系統”這種詞。假如只做單單市業務，那完全可以“網站建設公司”、“建站公司”這種詞為重點優化詞，地域設定本身就已經排除了眾多的競爭，流量的精準度也更高。

2、從行業特征入手行業特征，這個比較好理解。比如網站優化行業，一般“網站優化”、“網站SEO”、“SEO公司”、“網站SEO公司”等都是行業的關鍵字語。

3、從分詞結構入手比如，網站SEO公司，這個詞比較長，搜索引擎會分段砍出來識別，比如SEO、網站優化、SEO公司、網站SEO公司、網站建設，是的，就是這么個分法，如你的任務是如何把網站的業務跟這樣的分法掛鉤。

4、從搜索習慣入手搜索習慣往往被忽略，比如想優化的人，未必會搜索“優化公司”這詞，很可能搜“做網站要多少錢”、“哪家做網站好”、“做網站有什么要注重的”，一般來說這些詞都是所謂的長尾詞了，不簡潔，但假如對于去優化，進來的轉化率往往很高。

那么關鍵字選定好以后，該怎么樣進行部署呢？

1、首頁植入首頁植入，除了頁面的KEYWORD標簽，比如圖片的ALT屬性，文章標題的TITLE，文章短描述的地方，body頁面標簽開始和結束的地方，都可以植入。另外，注重不要堆積、重復，應該講究自然分布。給引擎感覺到是自然產生的，而不是人為設置的。

2、列表頁植入列表頁向來有個問題，讓大家很頭疼。由于翻頁的原因，列表頁簡單產生頁面高度重復現象，而搜索引擎對此是極度排斥的。假如讓每個列表頁翻頁之后，有不同的內容重現，有幾個辦法，一是確保每條記錄標題和描述差異較大，二是可以設置一批關鍵字（很好是一些有意義的長尾詞），然后弄成隨機函數來推送，三是運用記錄的插圖，插圖可以有不同的ALT標簽來區分。

3、詳情頁植入詳情頁也是比較重點的地方，很多做的好的詳情頁，權重甚至超過首頁。詳情頁發揮的余地較大，面包屑路徑、文章標題、文章標簽、文章正文、同類文章關聯，每個地方都可以設置。其中正文的植入尤其重要，有幾點，比如每篇文章開頭和結尾的地方，每個段落開頭和結尾的地方，每篇文章需要加粗或者需要用H1標簽表達的地方。注重密度問題，一般維系在3-5%是很正常的，過多過少都不理想。

4、整體植入的關聯比如首頁優化核心關鍵字，列表頁優化部分長尾詞，而詳情頁可以同時優化核心和長尾詞，三者之前形成互聯（即權重遞進投票），這樣的安排對全站有極大好處。

網站優化與推廣不是一時半會可以做好的事情，這是一件需要長期作戰的工作，無論是網站優化中的那個步驟與細節，都是需要你耐心細致的去處理，這樣才能更好的調整網站、提高網站。

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