百度3000萬美元投資有贊小程序巨頭爭奪戰(zhàn)加劇

文/李惠琳 8月8日，SaaS服務(wù)商中國有贊（08083.HK）發(fā)布公告，其控股的附屬公司Qima已獲得百度約3000萬美元的投資。交易完成后，百度將持有有贊1.2%股權(quán)，對應(yīng)有贊估值25億美金。 有贊與百度的合作并非首次。早在7月，百度智能小程序與有贊合作推出了直營電商解決方案，幫助他們在百度快速開店。據(jù)悉，有贊已為戴爾、立白、中糧、良品鋪?zhàn)印⑿腋Ｎ黠灥?00多家品牌商接入百度智能小程序。 經(jīng)過此次融資，兩家公司的合作進(jìn)一步深化，有贊將基于百度智能小程序?yàn)樯虘艉推放浦魈峁┮惑w化解決方案，幫助商戶和品牌主打造有交易能力的新官網(wǎng)（非PC頁面），以更快捷地獲得百度的流量、技術(shù)等資源支持。 有贊內(nèi)部人士告訴《21CBR》記者，有別于微信小程序可以直接建立官方商城，入駐百度智能小程序的品牌需要具備自己的企業(yè)官網(wǎng)，沒有的品牌需要先通過有贊開通官網(wǎng)。基于百度智能小程序，有贊計(jì)劃為商家提供“企業(yè)建站”和“網(wǎng)上商城”兩個(gè)產(chǎn)品服務(wù)。企業(yè)在有贊開通品牌網(wǎng)站后，既可作為其百度小程序的“企業(yè)官網(wǎng)”，又能成為在線交易的“官方商城”。 以良品鋪?zhàn)訛槔ㄟ^有贊接入百度后，消費(fèi)者主動搜索“良品鋪?zhàn)印保驈陌俣刃畔⒘鞯耐扑]位中，都可以直接跳轉(zhuǎn)到“良品鋪?zhàn)有〕绦颉毕聠钨徺I。 對于一直缺乏電商基因的百度來說，有贊的服務(wù)可以補(bǔ)足短板。百度擁有龐大的搜索流量和用戶資源，但其價(jià)值更多集中在信息展示和線索提供，沒有滲透到交易層面。 2021年7月，百度正式發(fā)布智能小程序，至今月活達(dá)到2.7億，入駐數(shù)量突破15萬個(gè)，被視為繼信息流、百家號之后，百度很重要的戰(zhàn)略產(chǎn)品。與微信小程序、支付寶小程序相比，百度小程序的優(yōu)勢在于搜索和信息分發(fā)，而不是電商和服務(wù)。 有贊具有很強(qiáng)的連接能力和交易服務(wù)能力，成為百度的戰(zhàn)略合作伙伴，也是情理之中。據(jù)有贊公布的數(shù)據(jù)，截至2021年底，“有贊”微商城累計(jì)注冊商家數(shù)已超442萬，月活躍商家數(shù)10萬。有贊平臺2021年共產(chǎn)生2.33億筆交易、330億GMV（交易額）。 百度也將為有贊帶來助益。有贊方面介紹，其平臺上的數(shù)百萬商家，對百度搜索流量有著龐大的需求量，“品牌商需要在百度有一個(gè)確定的官方搜索結(jié)果，不僅僅支持品牌展示，還需要實(shí)現(xiàn)交易轉(zhuǎn)化。” 據(jù)悉，有贊正與支付寶小程序洽談合作，未來將通過支付寶生活號等形式切入電商服務(wù)。“對商家來說，一切能帶來流量、帶來增量的渠道，都是需要布局的。所以，微信小程序、支付寶小程序、百度小程序我們都要布局，要讓商家在有贊后臺能夠高效、低成本地治理好不同渠道的小程序。”有贊CTO崔玉松曾解釋道。 有趣的是，有贊以往被認(rèn)為與騰訊關(guān)系密切。自2021年成立以來，有贊的業(yè)務(wù)范圍主要是基于微信生態(tài)，是微信小程序很大的服務(wù)商之一。2021年在港后，被外界稱為“微信生態(tài)第一股”，當(dāng)年財(cái)報(bào)顯示，有贊90%的收入來源于幫助商家搭建“微商城”。2021年4月，騰訊還領(lǐng)投9.1億港元入股有贊。 百度投資有贊，預(yù)示著巨頭間的小程序爭奪戰(zhàn)越來越激烈。截至目前，包括微信小程序、QQ小程序、抖音小程序、百度小程序在內(nèi)，市場上已有9家小程序平臺，幾乎所有的主流互聯(lián)網(wǎng)平臺都希望借助小程序，拓展服務(wù)邊界。

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