一、什么叫借勢營銷

借勢營銷是將銷售的目的隱藏于營銷活動之中，將產品的推廣融入到一個消費者喜聞樂見的環境里，使消費者在這個環境中了解產品并接受產品的營銷手段。

二、熱點與商業的整合

如上文所言，借勢營銷的目的，就是將銷售的目的隱藏于營銷活動之中，說得直白點就是怎樣找熱點賺錢，或是如何用熱點賺錢。

現在我們來談此次的熱點《太陽的后裔》，《太陽的后裔》形成熱點后，相關借勢就已風風火火的展開，而且是典型的品牌借勢，就是利用品牌號招力順其自然的將有關商品融入其上，以達到促進銷售的目的。彩鈴；劇中明星同款衣服；同款公仔；海報集；劇中明星同款耳環等等……

相關借勢有兩個共同點：1.熱點品牌與商品關鍵詞融合；2.圖片展示以影視海報與商品相融合。

綜上，借勢需要注重的是，熱點與產品如何融合，熱點與產品是否有貼合度。所以，不是所有熱點都能拿來借勢，其中一些明顯違法道德的熱點事件更不能隨意借勢，否則稍稍沒有把好風控，對自身品牌就是一個致命的傷害。

三、移動端借勢的目的

上面說的是PC端拿《太陽的后裔》借勢，其實移動端在借勢上也是不甘落后。那么對于APP而言，熱點借勢能否達到促進APP下載，隨后實現商業轉換的可能呢？答案是肯定的，但要注上意的是，熱點一般是短期的，待熱度消退之時，商業上的借勢轉換結果也必會大打折扣。

因此，無論是PC端借勢還是移動端借勢，都需要把握火候，待到熱度消退時，或在熱度快要消退之時，可尋找其它的熱點。要知道，在互聯網的時代，是不缺的就是熱點事件了。移動端借勢我們也可以理解為是APP在供熱，APP借勢的目的有三：

1.提高品牌曝光率

2.促進自然下載量

3.商業上的轉換

四、移動端熱點借勢方法

在明白了APP熱點借勢的目的后，我們再來看看APP該如何借勢。我們還是拿《太陽的后裔》來舉例。其實APP利用相關熱點來借勢的方法與PC端沒有本質的不同，主要從四個方面來做文章。

1.應用ico

2.應用名稱

3.副標題

4.應用關鍵詞

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