企業處在復雜的環境中，環境對企業生存和發展有著重要的影響。但早期的組織理論研究將企業看成是一個封閉的系統，忽視對企業與外界環境關系的研究。不過，20世紀七八十年代以來.隨著企業生態學、企業生命周期論等理論的發展，組織和環境之間的關系得到了深人的探討，學者們提出了一系列的理論來討論、解釋企業與環境之間的關系，國內學者對此進行了系統的整理和回顧。

(一)開放系統理論(OpenSystemTheory)

開放系統理淪認為，組織要滿足自身的各種需要.要生存和發展下去，就必須與其所處的環境進行物質、能量和信息等各方面的交換，否則就會死亡。因此，組織必須像生物體一樣對環境開放，建百度網站優化立一種與四面環境融洽的關系。

(二)權變理論(ContingencyTheory)

權變理論認為.組織除了要對環境開放外二還必須考慮如何適應環境的問題，其主要觀點包括：組織是開放系統，需要精心治理以滿足和平衡內部需要并適應環境；沒有很佳的組織形式，組織的適當形式取決于任務或所處環境的類型；在同一組織中，完成不同的任務需要不同的治理方法；不同的環境需要不同的織類型。

(三)種群生態學(PopulationEcology)

種群生態學主要是將達爾文的自然選擇學說移植到了組織分析中，認為組織像自然界中的生物一樣.其生存依犢于它們獲得充足資源的能力。由于面臨其他組織的競爭及資源的稀缺性，只有“很適應”環垅的組織才能夠生存。環境通過優勝劣汰選擇很強者，環境成為決定組織成敗的關鍵因家。由于組織必須爭奪有限的資源以維持自身的生存和發展，因此，組織之間的關系以競爭為主。

(v)組織生態學(OrganizationalEcology)

種群生態學和權變理論都將組織與環境對立起來，似定組織和環境是分離的現象。組織生態學認為.整個生態系統的演變包括了組織與環境的關系集合的演變。組織的環境也是由大很組織構成的，因此.組織與環境是互動的。不僅環境會選擇組織，組織也會主動構造自己的未來，尤其當組織聯合起來時，環境就會變得可協商，而不是獨立的、影響組織的外在力苗。組織生態學很聞名的觀點就是.“進化是相互適應者生存(TheSurvivaloftheFitting)，而不是很適者生存(TheSurvivaloftheFittest)"。組織生態學強調的是合作.即一個相互聯系的群體之間通過相互適應實現整個群體生存。

(五)資源依附理論(Resource-BasedTheory)

與組織生態學觀點相似的是資源依附理論。該理論強調組織對環境的適應性，它認為既有組織能夠努力提高其生存機會。資深依附理論主要粉重于單個組織，從組織優勢來考察環境。它將組織看成是能夠改變環境同時對其做出反應。資源依附理論的一個主要貢獻就在于從緩沖、分化和兼并中，熟悉并描述了被組織用來改變和適應環境的各種戰略。

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本文主題：如何正確分析營銷環境

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